廣告，不只是現代才有

小創：“今年過節不收禮，收禮還收腦白金。”“步步高點讀機，學外語更容易！”……一打開電視，一大撥廣告就撲面而來。在現實生活中，五花八門的廣告牌遍布大街小巷，廣告的形式越來越多，廣告也成了我們生活中不可缺少的一部分。然而，這種商家促銷的方式是不是現在才有呢？其實，在很久以前就有廣告了。不信？我們一起來看看吧！

我國的特色廣告——叫賣

目前發現的最早的廣告是從埃及古城亞伯斯發掘出來的一張“紙草”廣告，其廣告的內容是尋找一個逃跑的奴隸。這種“紙草”比較獨特，是用埃及尼羅河沿岸盛產的一種像蘆葦一樣的植物制成的。

我國古代的廣告在許多方面是國外的廣告所不能比擬的。走街串巷，你所聽到的叫賣在我國原始社會末期就出現了。叫賣是廣告史上最簡單、最直接的廣告形式。《韻鶴軒雜著》記載了清代道光年間商販們在市場上吆喝的場景：修鞋的、剃頭的、磨刀的、賣油的……他們手持各種器具，在大街上叮叮當當地敲打著、叫賣著。這些五花八門的響器、千奇百怪的叫賣聲，你在國外一定看不到、聽不見。

我國古代的廣告：幌子、招牌

古時候，商人還利用幌子介紹店鋪里出售的物品或店鋪所提供的勞務。歷經2000多年，幌子仍是現代商家廣為使用的廣告形式。

我國古代的幌子形式多樣，花毯鋪、銀樓、帽鋪、成衣鋪、酒家等的幌子，既有民族特點，又富有生活氣息。

古人云，酒香不怕巷子深。別以為酒香就不需要打廣告，古時候，酒家一般都在店鋪前掛上酒旗，酒旗也是一種非常古老的幌子。一些酒旗上還寫著店鋪的經營方式或者商品售賣數量等內容。還有一些酒旗上的文字非常具有表現力，現在人們最熟悉的酒旗就是《水滸傳》武松打虎中店家“三碗不過岡”的酒旗了，這樣的酒旗用簡單的文字表現了酒的上乘品質，非常吸引人，和現在的廣告相比毫不遜色。

從宋代張擇端的名畫——《清明上河圖》中我們可以看到當時汴京繁華的景象和眾多店鋪門前的廣告招牌。據統計，《清明上河圖》中僅汴州城東門附近的十字路口就有各種橫匾、豎標、廣告牌30余塊。

著名的“全聚德”原先是一家干鮮果店的招牌，叫“德聚全”，意思是“以德聚全，以德取財”。1862年，店鋪換了主人，老板楊全仁見招牌中“全”字與自己的名字相合，便把招牌上的字倒過來，以“全聚德”作為自己店鋪的招牌，取“全仁聚德，財原茂盛”之意。

古代的廣告還有很多形式哦！

燈籠廣告：店鋪的燈籠上一般都標明主家名稱、姓氏，燈籠在當時又稱“杈子”或“桅子燈”。

懸物廣告：這種廣告形式是由實物廣告發展而來，是把商品懸掛起來的廣告形式。

招貼廣告：把與店鋪相關的文字寫到紙上，并配以圖畫，然后將其貼到繁華地段或城門口的廣告形式。

插圖廣告：由于明代出現了小說熱潮，為了利于出售小說，書商同繪畫者、雕刻者相互合作，以書籍的插畫作為廣告推動書籍的銷售。我們現在可以在《西廂記》《牡丹亭》中看到這些插圖廣告。