中國科幻產業化發展綜述

余 波

（北京壹天幻象影業公司，北京，100124）

近年來，在中國電影人與科學家的努力下，中國科幻產業實現了規模化的發展，涌現出了很多優秀的科幻作品。壹天影業從2015年開始布局科幻和動畫影視，是中國唯一專注于打造科幻與動畫電影工業的文化公司。公司與新華網、時光幻象連續主辦了兩屆全球華語科幻星云獎，將科幻的內容、資源深耕細作，把中國乃至全球最好的華語科幻作品收入到壹天影業旗下。公司目前已簽約的中國科幻文學的天王級作品有江波的《銀河之心》三部曲、韓松的《驅魔》、彭柳蓉的《怪物》等，并將繼續在每年的星云獎中不斷收入更多優秀的作品。

一、中國科幻的產業化道路概述

1.全球電影行業情況

關于全球電影行業的情況，從全球電影的市場規模、全球衍生品的市場規模、全球視頻游戲的市場規模這三個方面進行說明。

（1）全球電影的市場規模

在全球電影市場中，2016年的全球票房是386億美元，北美票房是114億美元，海外市場票房272億美元，預計2017年全球票房是399.2億美元，創歷史新高。從那時起，全球電影發展的核心在亞太，而亞太的核心在中國，這得益于中國和印度等發展中國家經濟的大幅增長、亞太地區中產階級收入水平的不斷提升，全球電影市場目前的重點已經在亞太。

（2）全球衍生品的市場規模

談到科幻，我們就要談到衍生品，因為科幻和動畫是我們布局整個全球電影市場時能夠獲取衍生品最大收益的最好戰場，從目前掌握的數據來看，2015年市場規模2517億美元，增長4.2%；東亞市場（包括中日韓）收入235億美元；娛樂（角色）形象類1132億美元，其中服裝類379億美元、玩具類337美元、時尚配飾類為285億美元，而且星戰、小黃人等IP表現優異。這樣的規模是其他類型的電影作品所達不到的，如愛情片、喜劇片、劇情片等。在美國，衍生品的收益占到了一部電影總體經營的60—70%，他們的票房收入只占到10—30%；在中國，票房的收入是我們所有影視作品收入的90%，而衍生品的收入只有10%。所以，我們現在重視布局科幻和動畫，是因為我們看準了衍生品的市場。

（3）全球視頻游戲的市場規模

這里有一個關于中國游戲市場的數據：2016年全球游戲市場規模達到996億美元，預計未來三年的平均復合增長率約為6.0%，國內游戲出海實現銷售收入約人民幣502.1億元，中國是全球第三大視頻游戲市場，排名前兩位的分別是美國和日本。實際上，在中國電影整體收入的增長中，視頻游戲也有著一個長足的增長，甚至達到30%。這個規模遠遠超過電影本身的市場的增長。這不是現實主義題材和其他題材的電影所能做到的，而是科幻和動畫兩個板塊能夠帶來的市場規模。

2.中國文化娛樂行業情況

從圖1媒體娛樂行業產值比較看出，中國的媒體娛樂行業將在全球唯一保持2位數增長，并于2019年超越日本成為美國之外的全球最大市場。其中游戲成為主要增長點，電影、授權產品及主題樂園位列其后。

另外，中國電影票房市場的最新數據到2018年8月30日為止，市場綜合票房達到455億，完成了2016年全年的票房成績，市場的發展動能十足。對比這兩年的頭幾部電影作品，國產電影的質量和口碑正在迅速提高。談到產業方面，增量的不僅僅是票房，這是值得我們欣喜的地方。中國電影打破了一個魔咒，突破了一個瓶頸——原來我們只看票房，認為票房好就全盤皆贏，票房不好就全盤皆輸。而現在，票房之外的空間得到了延伸。因為大家意識到，如果僅僅把電影當作一場賭博，那么我們就只有票房；但如果把它當成一個產業，那么我們就有許多可為的空間。如美國電影發展的道路就是一條非常值得我們借鑒的出路。

二、壹天影業科幻事業介紹

壹天影業是2015年開始專門布局到科幻的。公司經過慎重的考慮，決定放棄在目前電影市場中非常有前途、能夠掙快錢的項目，來布局中國的科幻事業，因此公司開始打造科幻產業內容的資源地。通過和新華網、時光幻象聯合主辦的全球華語科幻星云獎，公司收獲頗多。在我國，目前能夠把最好的中國科幻文學作品簽約到公司的，只有壹天影業一家。同時，我們應該學習美國漫威公司的布局思維。這個公司的一部電影《復仇者聯盟3》，就可以干掉自己的13個英雄，為什么？因為他們在做科幻電影時沒有一個電影是孤立的，他們所有的作品全部是打通的。他們的每一部作品、每一個英雄人物，在一個電影中呈現的時候，必將帶來很多新的角色、新的英雄，這是漫威的做法。從中給了我們很大啟示——如果我們要做成一個持續性的科幻產業，就必須要有一個宇宙的構架。所以公司簽約了中國科幻“新四大天王”首席作家江波的《銀河之心》，這是一部搭建了中國人的宇宙構架、沒有人能夠超越和復制的作品。

公司拿到一部作品之后，會對這個作品進行全產業鏈的開發，進行整體的布局。所有的品牌、所有的作家、所有的作品，都會統一到《銀河之心》這個品牌之下。所以，打造內容資源地來進行版權合作，這是科幻版權運營的一個整體的思路。其中有實體出版、影視改編、游戲改編、動漫改編、衍生品開發、電子版權分銷等等，還有網絡時代給我們帶來更多的把作品變現和增值的機會。

圖1 中國媒體娛樂行業產值增長率

1. 科幻版權運營最佳演進路徑

（1）文學是我們IP運營的基點。比如漫威已經把它所有的英雄、所有的漫畫都打造成了超級IP，漫威本身已經成為一個超級大IP，更不用說這部電影講的故事情節、角色定位，只要人們知道這部電影是漫威的，就會去觀看。所以，一切的打造從IP經營開始。漫威在這方面做得很好，尤其他們做了三十年的漫畫才開始做電影。

（2）網劇和動漫是在文學之后的一個熱度拉升的階段，這個熱度拉升非常重要。科幻作品在中國曾經是小眾，想變成大眾要怎么辦？最好的辦法就是通過網絡。所以我們很多作品，都是先做番劇、網劇，從網絡平臺成本低、影響力大、年輕粉絲多的形式可以對科幻作品進行檢驗。如果一部作品在該階段達不到相應的指標，公司就會選擇放棄。

（3）到電影和游戲的階段時，電影和游戲是一個強變現的過程。電影是B to C的形式，觀眾是用每張票來投票的，所以這是很難的過程——最后要在終端上進行檢驗。但是它確實是一個強變現的過程。在文化領域，還沒有什么能比電影更能夠制造一夜暴富的奇跡。當你把電影做好了，故事、品質、口碑非常好的時候，市場的回報是幾十倍、上百倍的。同時，游戲是非常重要的。科幻跟游戲有著天生的聯系，可以說，游戲是整個科幻產業鏈條中最重要的一環。

（4）場景衍生和迭代階段。萬達影業已經考慮在每一個萬達廣場里設置專門的科幻影廳、科幻體驗樂園，這就是場景。現在的產品完全是靠體驗和服務來獲得大量增值的。

2. 兩部科幻作品《銀河之心》《天年》啟動制作

（1）《銀河之心》

《銀河之心》三部曲《天垂日暮》《黑暗深淵》《逐影追光》是中國版的、太空版的《權力的游戲》。著名科幻作家王晉康評價：這部《銀河之心》三部曲，可算是中國科幻“太空歌劇”流派的經典代表作，煌煌百萬言巨著，演繹輝煌燦爛的銀河時代人類文明，展現瑰麗宏偉的宇宙奇景。也只有江波才能打造出這樣一個中國式的宇宙和中國式的星球大戰。《銀河之心》還沒有拍成電影，但是公司已經在與四川傳媒學院進行產業化的商務談判，計劃建立《銀河之心》科幻電影孵化基地。這是產業鏈條當中非常重要的一環，也是公司在特色小鎮和地產上的布局。

（2）《天年》

中國科幻新生代作家何夕的作品涉及宇宙探險、時間旅行、平行時空等多種主題，尤其專注于對宏觀科學未來及人性善惡的探討。其首部長篇小說《天年》講述人類在地球上發生的事情，在一個更高的維度和時間的空間尺度里，地球生物圈所面臨的危機。準確地說，這是一部科幻災難片。“天年”是一場災難，是十萬年一次的大劫，喚醒全人類的覺醒，這次拯救世界的行動，是由我們中國人來完成的，以上兩部科幻作品制作積極籌備中，請大家拭目以待！