“絕味鴨脖”、PG ONE侮辱女性被聲討

莫蘭

2017年“雙11”前夕，總部位于長沙的絕味食品股份有限公司，在其天貓旗艦店“絕味鴨脖”首頁，貼出一張低俗、充斥性暗示，同時(shí)涉嫌侮辱和消費(fèi)女性的海報(bào)，引發(fā)眾多媒體報(bào)道和聲討。

低俗海報(bào)在遭到質(zhì)疑和指責(zé)后，絕味店鋪立即將該海報(bào)撤下來，并在微博賬號(hào)里向公眾道歉，感謝媒體的監(jiān)督。其在道歉聲明中稱：“針對(duì)絕味官方旗艦店的雙十一預(yù)熱海報(bào)，引發(fā)的爭議和質(zhì)疑，我們真誠地接受批評(píng)和建議，第一時(shí)間已撤掉該海報(bào)，并誠摯致歉！”

2017年12月22日，長沙市工商局在調(diào)查后，依法對(duì)長沙絕味食品營銷有限公司和長沙匯邦廣告有限公司，在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告圖片媚俗，文字低俗，并分別下達(dá)了行政處罰決定：責(zé)令停止發(fā)布違法廣告；分別處罰款60萬元。

無獨(dú)有偶，曾獲得愛藝奇“中國有嘻哈”全國總決賽冠軍，還被網(wǎng)易評(píng)為年度最有態(tài)度嘻哈歌手獎(jiǎng)的PG ONE，在歌詞中涉嫌教唆青少年吸毒與侮辱婦女。中國婦女報(bào)率先發(fā)聲，隨后，共青團(tuán)中央、人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、紫光閣等多家主流媒體紛紛跟進(jìn)，形成輿論合力，迫使PG ONE發(fā)出“鄭重道歉”，其產(chǎn)品全網(wǎng)下架。反對(duì)惡俗文化，為青少年成長營造晴朗環(huán)境，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

【壹】

日前，絕味食品股份有限公司的絕味鴨脖“雙11”促銷海報(bào)，因畫面低俗且充斥性暗示意味，被指公然開黃腔，同時(shí)涉嫌侮辱和消費(fèi)女性，遭到眾多網(wǎng)友的猛烈批判。這組海報(bào)在上線兩個(gè)小時(shí)后就下線了，隨后絕味公司在官方微博上公開道歉。

然而，令人意想不到的是，就在公開道歉次日，絕味公司官方微信公眾號(hào)推送的文章《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》再次刷新公眾的底線。

這已不是絕味公司第一次打色情擦邊球、搞低俗營銷。自去年6月以來，絕味公司就不時(shí)推送標(biāo)題低俗、含性暗示、消費(fèi)女性的文章，從《尺度空前！全城女主播一起發(fā)福利》到《今天開始，全程找鴨不犯法》，再到今年微信公眾號(hào)發(fā)布的10篇推送——其中居然5篇在標(biāo)題或內(nèi)容中涉嫌性暗示。我們不禁要問：企業(yè)的節(jié)操和底線到底在哪里？所謂的一貫“尊重女性”究竟體現(xiàn)在何處？

企業(yè)追求利潤最大化無可厚非，為了在激烈的市場競爭中勝出，用各種花式拼廣告創(chuàng)意也可以理解，畢竟在“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，熱度就是生產(chǎn)力。然而，是否為了博關(guān)注度就可以一再侮辱女性群體，毫無道德底線，完全罔顧公序良俗，公然挑戰(zhàn)社會(huì)主流價(jià)值觀？缺乏最基本的廣告?zhèn)惱恚褵o恥當(dāng)有趣、把低俗當(dāng)通俗的“廣告創(chuàng)意”究竟體現(xiàn)了怎樣的企業(yè)文化、價(jià)值觀和道德標(biāo)準(zhǔn)？而一邊道歉說“真誠接受批評(píng)和建議”，一邊仍在繼續(xù)發(fā)布低俗廣告，這種肆無忌憚地“說一套做一套”行為的“真誠”何在？

絕味公司的廣告不僅有違公共道德，還涉嫌違法。新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得有妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的情形，不得含有淫穢、色情、性別歧視等內(nèi)容。該企業(yè)的多則廣告已經(jīng)不止于性暗示，而是大張旗鼓地“明示”，這顯然嚴(yán)重違背了上述規(guī)定，而且情節(jié)特別惡劣，持續(xù)時(shí)間長，公共影響極壞，必須受到法律的嚴(yán)懲。

作為公民，女性的人格尊嚴(yán)不容侵犯，女性的形象不容隨意貶損，這是不允許突破的法律和道德底線。任何侮辱、物化、消費(fèi)女性的行為都會(huì)遭到女性群體的強(qiáng)烈反對(duì)和抵制。絕味公司大打低俗廣告，本意無非是為了吸睛，刺激購買意愿，然而，效果恐怕適得其反。關(guān)注度不等于美譽(yù)度，消費(fèi)的前提是尊重，因?yàn)樘魬?zhàn)性別平等、消費(fèi)女性和無底線的低俗而引發(fā)的只能是“排斥性消費(fèi)關(guān)注”，不僅不會(huì)帶來消費(fèi)，反而會(huì)招致消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者的抵制。所以，無論是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，絕味公司都將“雙輸”。

在此，我們嚴(yán)正要求，絕味公司必須為多次侮辱、消費(fèi)女性真誠道歉，并保證絕不再犯。我們也強(qiáng)烈呼吁，有關(guān)執(zhí)法部門必須加大執(zhí)法力度，依法對(duì)絕味公司廣告侮辱女性事件進(jìn)行嚴(yán)肅查處，并追究相關(guān)人員的責(zé)任；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也應(yīng)該擔(dān)負(fù)相應(yīng)的責(zé)任，在播出廣告時(shí)，依據(jù)《廣告法》進(jìn)行審查，杜絕類似事件的發(fā)生。

【貳】

近日，中國婦女報(bào)等幾十家主流媒體集中批評(píng)嘻哈歌手PG ONE在唱詞中教唆青少年吸毒與侮辱婦女，由此引發(fā)部分粉絲不滿，某市文明辦工作人員甚至違規(guī)使用單位官方微博為其“打Call”。PG ONE的核心粉絲群體以“95后”和未成年的“00后”為主，這不禁令公眾擔(dān)憂：偶像說唱歌曲中所倡導(dǎo)的有違法律和公共道德的價(jià)值觀，是否會(huì)成為他們將來面對(duì)世界的人生態(tài)度？

其實(shí)嘻哈在誕生之初曾經(jīng)歷過野蠻生長時(shí)期，性、嗑藥、炫富、混幫派等灰色素材經(jīng)常出現(xiàn)在唱詞中，受到詬病。后來這類不健康的創(chuàng)作理念被嘻哈界所摒棄，積極向上的作品占據(jù)了主流，但低俗作品仍難禁絕。PG ONE的很多歌曲早就備受批評(píng)，卻還在傳唱，直至此次被批方休。為何某些新生代對(duì)低俗嘻哈缺乏抵抗力？這個(gè)問題值得深思。

嘻哈之所以備受新生代青睞，緣于特定的文化土壤和特殊的心理需求。嘻哈本是亞文化領(lǐng)域的一種表演形式，從表演場所、穿著打扮到內(nèi)容、旋律、唱法皆有別于主流文化，因而被打上“個(gè)性”、“叛逆”、“潮”、“酷”等標(biāo)簽。這正與青少年渴望掙脫束縛、張揚(yáng)自我、不走尋常路的內(nèi)心世界高度契合，因而在這一群體中頗受追捧。2017年，唱詞直白的嘻哈經(jīng)由音樂選秀節(jié)目，在中國收獲了大量粉絲。

在某些青少年當(dāng)中，主流文化的魅力不敵亞文化，根源何在？除了嘻哈自身的特質(zhì)之外，恐怕很重要的原因之一在于，與快意說唱的嘻哈相比，我們的文化教育更屬意于苦心說教。

后果顯而易見——曾幾何時(shí)，中國兒歌飽含理想主義與人文精神，現(xiàn)如今創(chuàng)作卻出現(xiàn)嚴(yán)重?cái)鄬樱c新時(shí)代脫節(jié)的老兒歌成了只在課堂上才會(huì)唱的“堂上曲”。

新生代的音樂、審美教育不能交給低俗嘻哈，但也應(yīng)該對(duì)我們的文化教育進(jìn)行深刻反思。主流文化能不能在堅(jiān)守內(nèi)核的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，也很潮、很酷、很個(gè)性、不走尋常路？這是新時(shí)代擺在教育者面前的一道現(xiàn)實(shí)課題。

要讓新生代對(duì)低俗音樂說“不”，一方面，要壯其體魄，不斷提高青少年的學(xué)養(yǎng)、修養(yǎng)，加強(qiáng)他們的思想積累、知識(shí)儲(chǔ)備、文化修養(yǎng)、藝術(shù)訓(xùn)練，幫助他們樹立健康的人生觀、價(jià)值觀、世界觀，涵養(yǎng)其音樂品位和審美水平；另一方面，要富其心靈，積極創(chuàng)作出符合青少年生理特點(diǎn)和精神需求的，既能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生，又新穎、鮮活、接地氣的，有筋骨、有道德、有溫度的音樂作品，用真善美擠壓低俗、庸俗、媚俗的市場，實(shí)現(xiàn)激濁揚(yáng)清。

美國文化學(xué)者尼爾·波茲曼在《童年的消逝》一書中提醒道：“我們必須記住，現(xiàn)代童年的范例也是現(xiàn)代成人的范例。當(dāng)我們談?wù)撐覀兿Ｍ⒆映蔀槭裁吹臅r(shí)候，我們其實(shí)是在說我們自己是什么。”青少年世界的問題，其實(shí)源于成人世界。只有成人改變了，他們才會(huì)隨之改變。