爆紅之后，競答游戲APP能走多遠(yuǎn)？

景然

答題沖關(guān)，過關(guān)斬將，答對(duì)12道題就能和其他勝利者平分獎(jiǎng)金！沖頂大會(huì)、芝士超人、百萬贏家、百萬英雄……最近，這些知識(shí)競答類APP刷了不少人的朋友圈，有人初嘗戰(zhàn)果，沾沾自喜；有人為之瘋狂，拉幫結(jié)伙；也有人不屑一顧，嗤之以鼻。單是沖頂大會(huì)，一場競猜最高能達(dá)到近60余萬人。火爆背后，更多的人發(fā)出疑問，這樣的“撒錢”競猜，靠什么盈利？能火多久？

火爆：辦公室白領(lǐng)組團(tuán)耍

1月11日下午4點(diǎn)過，某互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)議室中，周例會(huì)開始前，11個(gè)職員盯著手機(jī)。5點(diǎn)鐘“沖頂大會(huì)”有一輪答題，獎(jiǎng)金5萬元。

“開始了開始了，群聊群聊！”4時(shí)45分，大家抑制不住興奮，打開APP嚴(yán)陣以待。有人說：“我準(zhǔn)備了三個(gè)手機(jī)，這次一定能沖頂！”

“大部分英語考試詞典的第一個(gè)單詞是啥？哪個(gè)曉得？”“我四級(jí)都沒過，怎么知道？”“快啊，就十秒鐘！”第一道題就卡住了辦公室里不少人……

職員小金說，大家一起答題，集體智慧大，邀請(qǐng)他人一同答題，自己也可以增加一條命（一次錯(cuò)題機(jī)會(huì)），公司的好多同事都“淪陷”在這個(gè)游戲里。兩個(gè)星期來，小金邀請(qǐng)了30多個(gè)同事，卻只有兩次沖頂成功，拿到了30多塊錢的獎(jiǎng)金。

體驗(yàn)：最少20萬人在線

這些答題類APP究竟有什么魔力，這么快聚攏如此多的用戶？記者分別下載了比較火爆的“沖頂大會(huì)”和“芝士超人”，體驗(yàn)答題。

在答題形式上，各大平臺(tái)玩法基本一樣，由主持人出題，網(wǎng)友在線回答，每場共12道選擇題，在指定時(shí)間內(nèi)全答對(duì)的人可瓜分獎(jiǎng)金。

兩天下來，最少的一場答題也有20萬人參加，獎(jiǎng)金最少也有5萬元。沒有靠邀請(qǐng)碼獲得額外生命，“單打獨(dú)斗”的記者一次都沒有成功過，有朋友也只拿到10元的獎(jiǎng)勵(lì)。

這12道題目包羅萬象，都要在10秒內(nèi)迅速作答。“‘失敗乃成功之母中的‘母的意思是？”“成語香草美人的含義是？”“蚯蚓是靠哪個(gè)器官在地面上獲取氧氣？”這樣的偏題比比皆是。

除了題目的難度，更讓答題者吐槽的是各大平臺(tái)的直播軟件故障問題，卡頓、延遲等情況時(shí)有發(fā)生，也導(dǎo)致用戶掉線出局。

“有一道題，問iPhone7的默認(rèn)截屏快捷鍵是啥。”小金說，自己用的就是iPhone7，當(dāng)時(shí)自以為聰明，挨個(gè)選項(xiàng)試了一下，結(jié)果……手機(jī)死機(jī)了，沖頂?shù)脑竿峙轀恕?/p>

應(yīng)對(duì)：答不出來就“開掛”

某競答游戲APP一周游戲排行榜顯示，周獎(jiǎng)金累積最多的玩家獎(jiǎng)金為3051.43元，排名第100位的玩家累計(jì)獎(jiǎng)金1652.89元。總榜獎(jiǎng)金累積最多為5159.74元。這樣的成績對(duì)于不少參與者來說，簡直是“開了掛”。

那么，是否真的有技巧呢？

“今晚9點(diǎn)半的沖頂開團(tuán)嗎？”“芝士開團(tuán)速進(jìn)”……

在一個(gè)名為“答題互助”的QQ群里，每場直播答題開始時(shí)，都會(huì)有人在群里迅速發(fā)答案。一天幾千條消息，“上癮”的成員一天在線近10小時(shí)。

玩家白女士稱，為了拿到獎(jiǎng)金，她和同事們組了個(gè)20人的聊天群，戲稱“開黑群”，靠著群里幾個(gè)知識(shí)面廣的同事，白女士曾沖頂3次，累計(jì)下來得了40多元。

當(dāng)然，還有其他“竅門”：10秒內(nèi)網(wǎng)上搜答案、多部手機(jī)利用直播時(shí)間差答題、花1元網(wǎng)購“復(fù)活機(jī)會(huì)”……

聲音：有人支持有人詬病

某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的中層領(lǐng)導(dǎo)段先生說，自己手下6個(gè)“兵”，都遭直播答題“繳了械”，全軍覆沒。對(duì)于這種游戲形式，段先生嗤之以鼻：“就像有人在天臺(tái)上撒錢，一群人盲目地去撿，忙活一整天撿了一毛錢。”

段先生說，這種游戲的雛形來源于國外的一款名為HQ的應(yīng)用。實(shí)際上這種模式就是前幾年的《開門大吉》《一站到底》等問答類節(jié)目的“手機(jī)版”。這類游戲讓大量的人盲目關(guān)注，“耽誤了工作，浪費(fèi)了時(shí)間。”

“并不是為了錢，這能拓寬知識(shí)面。”職員白女士稱，答題能夠鞏固自己之前學(xué)過的知識(shí)，并豐富自己的知識(shí)面，和同事合作游戲，也能增進(jìn)同事間的關(guān)系。

分析：可能“來也匆匆去也匆匆”

一位從事軟件開發(fā)的業(yè)內(nèi)人士表示，這種答題類APP看似是撒錢，最終目的，無非是爭奪流量與用戶。

相較而言，直播答題APP的獲客成本非常低廉。曾有媒體計(jì)算，“沖頂大會(huì)”正式開播當(dāng)天花了10萬元，就引來了近30萬人參與，獲客成本只有3毛錢多一點(diǎn)，遠(yuǎn)低于當(dāng)下各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的獲客成本。

此外，這種APP的“復(fù)活”機(jī)會(huì)，實(shí)行的是“邀請(qǐng)機(jī)制”：只要有一個(gè)用戶使用邀請(qǐng)碼，就能獲得復(fù)活機(jī)會(huì)，這也使得APP有了快速傳播和沉淀用戶的手段。

“廣告是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式，直播答題也是一樣。”業(yè)內(nèi)人士說，隨著直播問答成為全民參與游戲，無論是“冠名”，還是主持人的口播，在這種封閉情境中，效果是可期的。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播答題只是一時(shí)之需，沒有持續(xù)的用戶需求，這種商業(yè)模式很難持續(xù)，“來也匆匆，去也匆匆”。（資料來源：《重慶晨報(bào)》）