白色家電的成與敗

譚星宇

現代生活的便利離不開家用電器的幫助。電冰箱、洗衣機、微波爐……一大批現代化的電器產品使得人們從繁重瑣碎的家務勞動中解脫出來。難以想象，如果沒有這些電器，我們的生活會變成什么樣。這些替代人們家務勞動的電器產品早期大多是白色外觀，所以又被稱為白色家電。

中國大陸是世界上最大的白色家電生產基地，帶有“Made in China”標識的白色家電產品約占全球白電產能的 60%—70%，其中空調約占全球 80%的產能，冰箱和洗衣機約占 50%左右。隨著中國制造業的逐步發展，中國已經形成了完整的白色家電產業鏈，從零部件、關鍵零部件、芯片控制的生產到整機制造，都在國際市場上占有重要地位。同時，制造水平也日漸提高，美的、海爾、格力成為中國白色家電行業的三大巨頭。

伴隨著市場份額的不斷提高，中國白色家電的競爭也日趨激烈，給我們帶來諸多關于成敗的啟示。

?在一年兩度的廣交會上，海爾集團的產品受到國際采購商的好評。

新飛與海爾的對比

“新飛廣告做得好，沒有新飛冰箱好。”

這是出生在八十年代的那一代人印象最深刻的廣告語之一，小時候在電視臺不斷播出的這句話算得上真正的家喻戶曉，有口皆碑。事實上，在上個世紀八九十年代，新飛也確實是國內冰箱業的領頭羊之一：1996年，新飛冰箱銷售量突破120萬臺，利潤總額突破3億元。

但這樣的榮景已經成為了昔日黃花。由于連續多年巨額虧損，新飛電器負債總額超過22億元，最終在2017年11月1日做出了停產重整的決定。