抖音短視頻對籃球文化的傳播及影響― ―以青少年為例

張輝 山東理工大學(xué)體育學(xué)院

當(dāng)前在國內(nèi)，刷抖音早已變成了時下最熱的流行文化之一。因其簡單易操作、視頻制作特效豐富、配樂多樣、傳播效果好等優(yōu)點(diǎn)于一體，自此抖音脫穎而出，吸引眾多手機(jī)用戶。近年來，抖音平臺對籃球文化的傳播越來越火爆，本文將對抖音平臺對籃球文化的傳播及影響進(jìn)行分析。

一、抖音短視頻的內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀

抖音APP 于2016 年創(chuàng)辦，最初是一種流行音樂類的短視頻社交平臺，由于其優(yōu)異的運(yùn)營模式，最終發(fā)展成為現(xiàn)在的抖音平臺。現(xiàn)在的平臺是以短視頻為主要元素的信息傳播形式，其時間一般不超4 分鐘。抖音短視頻的問世，一定程度上滿足了人們對生活及精神上的需求，其簡短而又精彩的內(nèi)容可以讓人們更加便捷的了解世界的奇聞軼事，當(dāng)下正各自媒體的繁榮期，再加上抖音平臺的信息傳播模式，使得抖音APP 成為時下最受歡迎的自媒體平臺。

二、籃球文化在抖音平臺的傳播形式

（一）抖音制作短視頻傳播籃球文化

其中抖音平臺進(jìn)行信息傳播的基本途徑就是制作短視頻，抖音APP 在平臺上引入了NBA 官方賬號，并且通過開始傳播NBA 的精彩短視頻，展現(xiàn)NBA 籃球文化、競技體育精神和娛樂精神，從而引起用戶的共鳴并不斷吸引海內(nèi)外用戶的持續(xù)關(guān)注。隨著抖音平臺的一步步發(fā)展，與CBA、CUBA 等一些國內(nèi)的職業(yè)籃球聯(lián)盟合作并且進(jìn)行短視頻的傳播，這樣一方面提高了這些聯(lián)盟的知名度，另一方面也推動了籃球運(yùn)動的普及發(fā)展。

（二）在抖音平臺上組織進(jìn)行籃球文化系列活動

近年來，在抖音平臺上出現(xiàn)的籃球比賽絡(luò)繹不絕，如：路人王爭霸賽、路人王周賽、草廠格斗等等一系列的籃球賽事，抖音平臺組織這些賽事并與其他品牌合作，并進(jìn)行大量的前期宣傳吸引籃球愛好者和平臺使用用戶，并在這一系列的賽事中設(shè)定一些獎勵借以增加賽事的激烈程度，通過抖音平臺的直播進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，吸引大批的粉絲，一方面借以傳播籃球文化。在抖音平臺上還出現(xiàn)了大量的流量籃球“網(wǎng)紅”他們大多是籃球愛好者還有一部分是籃球運(yùn)動員，抖音平臺還會同一些品牌進(jìn)行合作籌辦一些籃球賽事并且邀請這些有流量的“網(wǎng)紅球手”進(jìn)行一些校園行的活動，讓籃球運(yùn)動走進(jìn)校園。

（三）與籃球運(yùn)動品牌合作

隨著抖音平臺的不斷發(fā)展，各種品牌也陸陸續(xù)續(xù)與抖音平臺合作入駐抖音，諸多籃球運(yùn)動品牌也與抖音進(jìn)行合作，如：安踏、李寧、耐克、阿迪達(dá)斯等一些運(yùn)動品牌。抖音還會結(jié)合籃球文化特點(diǎn)進(jìn)行籃球品牌線上線下的平臺推廣，進(jìn)行城市間聯(lián)動，通過在一些城市舉辦線下籃球品牌活動的方式，并利用籃球品牌效應(yīng)來吸納用戶。主要帶動了籃球文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時也在一定程度上促進(jìn)了籃球運(yùn)動的普及。

三、抖音平臺對籃球運(yùn)動傳播的積極影響

（一）有助于青少年掌握籃球技能并使籃球運(yùn)動進(jìn)一步得到推廣

抖音平臺通過錄制籃球短視頻并且發(fā)送到抖音平臺，通過手機(jī)用戶的點(diǎn)贊、觀看，有利于青少年學(xué)習(xí)到不同的籃球技能。有研究表明，抖音這類具有科普效應(yīng)的短視頻平臺具有傳播力的量化特點(diǎn)，斯坦納和拉維奇提出了傳播效果的階梯模式，認(rèn)為行為是受認(rèn)知、情感、態(tài)度支配而體現(xiàn)出來的，從認(rèn)知到態(tài)度再到行動，是一個效果的累積、深化和擴(kuò)大的過程。[2]所以抖音平臺對籃球運(yùn)動的推廣會對人產(chǎn)生潛移默化的影響，從抖音平臺上所看到的籃球推廣視頻，從而影響到自身行動，這也正是從認(rèn)知態(tài)度到行動的體現(xiàn)。

（二）促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

通過抖音平臺的信息傳播，帶動了一批“網(wǎng)紅球手”和“網(wǎng)紅球場”等一系列特色體育產(chǎn)品的衍生，通過籃球直播來進(jìn)行籃球產(chǎn)品的對推廣，例如：籃球襪、籃球鞋、籃球等一系列籃球裝備，帶動籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并且通過在抖音平臺上對籃球運(yùn)動進(jìn)行推廣，推動了一些線下特色籃球場館的建設(shè)，促進(jìn)了籃球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吸引了籃球行業(yè)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，同時也為一些籃球運(yùn)動的從事者提供了一些職業(yè)崗位，拉動社會經(jīng)濟(jì)增長。

四、抖音對籃球運(yùn)動的消極影響

（一）使青少年過度依賴網(wǎng)絡(luò)

由于網(wǎng)絡(luò)信息的多樣性和復(fù)雜性，抖音平臺內(nèi)信息量廣泛很容易對青少年造成一定程度上的不良影響，并且由于抖音平臺的個性化，會對用戶的平日愛好進(jìn)行分析，并日常推送用戶感興趣的視頻，從而陷入一個“死循環(huán)”之中，危害青少年的身心健康，使其過度依賴信息網(wǎng)絡(luò)和抖音平臺。

（二）造成信息堆積易對青少年產(chǎn)生誤導(dǎo)

在抖音平臺中擁有者龐大的信息庫，并且對用戶進(jìn)行特色化的推薦，日積月累的信息堆積會一定程度上影響青少年基本的判斷能力，例如：在籃球“網(wǎng)紅球手”的直播中，一些青少年會盲目的進(jìn)行刷禮物、打賞等行為，并因長時間的盲目崇拜，影響青少年的判斷能力，從而使得抖音平臺對籃球運(yùn)動傳播性質(zhì)發(fā)生改變。

五、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)信息時代下，充分利用媒介傳播和發(fā)揚(yáng)體育文化，能夠有力推進(jìn)體育文化在公眾的影響力，提升體育文化的軟實(shí)力。自媒體平臺依靠先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，給體育文化傳播帶來了契機(jī)和挑戰(zhàn)，只有充分發(fā)揮其優(yōu)勢，保持體育文化的活力，才能達(dá)到理想的傳播效果。