從電影營銷看媒體融合

樊小姐 朱曉燕

[摘要]由于媒介平臺的多樣化，使得用戶獲得信息的途經(jīng)變得多樣化，由此應(yīng)運而生了基于媒介融合基礎(chǔ)上的宣傳策略。電影作為一項文化產(chǎn)品，也應(yīng)當(dāng)遵守大眾化和分眾性的宣傳策略。本文以《速度與激情8》為例，從官方網(wǎng)站和SNS網(wǎng)站的互動、官方網(wǎng)站和其他媒體的互動，分析網(wǎng)站之間的關(guān)聯(lián)性營銷，又從新媒體的角度來考量培養(yǎng)用戶。因此，中國電影的宣傳也應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體進行口碑宣傳，并且注重觀眾的參與度。

[關(guān)鍵詞]媒介融合 電影營銷

隨著時代的進步，科技的發(fā)展，信息以各種形式環(huán)繞著我們的生活：報紙頭條、地鐵廣播、新聞聯(lián)播、手機新聞，還有各類公眾號。在這樣一個快速發(fā)展的社會之中，人們似乎變得更加獨立，能夠利用周邊的一切工具幫助自己去消化每天的信息。在這個大的環(huán)境下，電影的營銷方式也有了新的發(fā)展和突破。

隨著GDP的增長，人民的消費水平不斷提高，人們選擇的娛樂方式更加多元化，而通過官方數(shù)據(jù)分析，電影市場具有廣闊的發(fā)展前景。來自《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：“截至2016年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.45億，較2015年底增加4064萬人，增長率為8.1%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為74.5%，較2015年底提升了1.3個百分點。其中，手機視頻用戶規(guī)模為接近5億，與2015年底相比增長9479萬人，增長率為23.4%：手機網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為71.9%，相比2015年底增長6.5個百分點。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的進一步完善以及手機資費的下調(diào)，網(wǎng)民在微信、微博等主流APP上觀看短視頻的行為變得更加普遍。……