“一帶一路”相關圖書海外出版發行分析
——兼談對“一帶一路”主題圖書走出去的啟示

□文│羅紅玲

自2013年以來，我國圖書出版圍繞“一帶一路”建設，推出了大批主題圖書。據國家新聞出版廣電總局發布的數據，目前我國已出版了980余種、內容涵蓋多個學科類別的“一帶一路”主題圖書。[1]而且僅僅在2017年上半年的時間里，由全國各大出版機構申報出版的“一帶一路”主題圖書就已超過500余種。[2]“一帶一路”主題圖書的出版不僅為國家倡議構想提供了智力支持，而且通過圖書出版走出去與引進來，發揮了文化外交作用，促進了“一帶一路”民心相通。本文以海外最大的圖書網絡銷售平臺美國亞馬遜網站為主體，分析“一帶一路”主要相關圖書的國際出版發行現狀，以把握“一帶一路”主題圖書在海外的傳播發展趨勢，并就“一帶一路”主題圖書走出去提出一些建議。

一、“一帶一路”主題出版的界定及其意義

“一帶一路”主題出版指的是我國出版界結合國家“一帶一路”重要倡議部署，圍繞“一帶一路”議題而組織策劃的出版行為。如上所述，自2013年“一帶一路”倡議提出至今，我國出版界圍繞“一帶一路”議題已經策劃出版了涉及眾多學科領域的“一帶一路”主題圖書，現已經形成了以經濟選題為主導，政治、法律、歷史、地理、文化、教育、語言、文字、文學、藝術類等選題全面開發的格局。以2017年上半年數據為例，在14個選題門類中有228種經濟選題、87種歷史地理選題、62種文學選題以及58種政治選題的圖書出版。[2]

“一帶一路”主題圖書出版對于“一帶一路”建設有著政治、經濟與文化等層面的重大意義。首先，“一帶一路”建設，文化要先行，“一帶一路”主題出版擔負著文化外交的使命，推動著“一帶一路”民心相通；其次，“一帶一路”主題出版為“一帶一路”建設整合資源，搭建知識服務平臺，為各個領域的研究人員以及國內外企業提供智力支持；最后，“一帶一路”主題出版通過提供一系列文化服務，助推“一帶一路”上的文化傳播，是中華優秀傳統文化輸出的重要方式。目前，國內的相關主題出版正在如火如荼地進行著，大批精品成果不斷面世，不斷刷新著廣大國內閱讀受眾的認知，那么“一帶一路”主題出版的國際傳播情況如何？鑒于對“一帶一路”主題國際出版發行的研究較少，因此，本文主要討論面向海外市場的“一帶一路”主要相關圖書傳播情況。

二、“一帶一路”主要相關圖書的海外出版發行現狀

本文的研究樣本取自美國亞馬遜網上書店。亞馬遜網站是目前全球規模最大的網上書店，所提供的圖書目錄達到了310萬條，在全球擁有4000多萬顧客。由于該網站已經對在售圖書進行了分類，為了精準定位與“一帶一路”主題相關的圖書，我們以中英文的“一帶一路”“The Belt and Road”“絲綢之路經濟帶”“Silk Road Economic Belt”“21世紀海上絲綢之路”“21st-Century Maritime Silk Road”等多個關鍵詞進行多次重復搜索，并以出版日期排序所呈現出的圖書信息得出初步數據，再以人工校對，刪除重復或不相關數據，得到最終數據。值得注意的是，該數據并不能全面反映所有已經出版發行的“一帶一路”主題圖書，但是這些數據涵蓋了“一帶一路”主題圖書的主要出版成果，可以從大方向上精準反映該類主題圖書的國際出版發行情況，因此，我們把這部分圖書稱為“一帶一路”主要相關圖書。

1.2013年至2017年8月“一帶一路”主要相關圖書的發行種類數量

如圖1所示，2013年至2017年8月，美國亞馬遜網站“一帶一路”主要相關圖書的銷售圖書目錄達到545冊。從整體趨勢上看，圖書出版發行種類呈逐年增長趨勢。2013年與2014年出版種類數量少，其中2013年僅為1冊，即由甘肅人民出版社出版、由王福生主編的專著《絲綢之路經濟帶研究》。這可能是因為“一帶一路”倡議于2013年9月提出，而圖書出版與國家政策在時間上不同步，圖書出版的相對滯后性使得2013年至2014年期間的相關圖書出版零散，不成規模。隨著“一帶一路”建設的推進，相關圖書的出版開始進入快速發展階段，2015年圖書發行種類數量達到了92，而2016年的發行種類數量是2015年的兩倍多，截至2017年8月25日，2017年的發行種類數量已達到241。鑒于圖書出版與圖書上市之間的時差，加上2017年5月“一帶一路”國際合作高峰論壇的推動，預計2017年下半年出版發行的“一帶一路”主題圖書還有不少。

2.“一帶一路”主要相關圖書的選題分析

圖1 2013 年至2017年8月亞馬遜網站“一帶一路”主題圖書發行種類數量統計

圖2 2013 年至2017年8月亞馬遜網站“一帶一路”選題圖書內容類別比例示意圖

如圖2所示，按照亞馬遜網站圖書介紹信息，并參考中國圖書館圖書分類法，將這些圖書分為14個類別，其中前7類分別為經濟、政治、法律、語言、文化、文學、藝術類，后7類由于數量稀少，而歸為其他類，其中包括了天文、農業、哲學宗教、石油天然氣、環境等相關書籍。從內容結構上可以看出，經濟類選題占總量的62%，其次為歷史、地理類選題，占總量的14%，以及政治、法律類選題，占總量的12%。語言文字、文化科教、文學、藝術類選題分別占總量的3%，3%，2%以及1%。

經濟類選題占據絕對地位，這體現出國內外經濟學者對于“一帶一路”倡議的積極關注與討論。其選題既有從宏觀視角下全面分析和解讀“一帶一路”倡議的國際經濟貿易發展與合作議題，又有“一帶一路”倡議中涉及的基建、能源、金融等議題。比較有代表性的學術性著作有社會科學文獻出版社的“一帶一路”藍皮書系列和中國社會科學院“一帶一路”研究系列、中國經濟出版社出版的“一帶一路”沿線國家經濟叢書、石油出版社出版的“一帶一路”油氣系列叢書、中國社會科學出版社的國家智庫報告系列以及“一帶一路”調研報告系列等。

政治、法律類選題，一是由中國領導人的重要講話以及官方文件等資料編纂而成的圖書類，如新世界出版社的《中國關鍵詞：“一帶一路”篇》用14種語言向世界闡釋“一帶一路”倡議的核心概念；還有外文出版社的多語種《共建“一帶一路”——理念實踐與中國的貢獻》以及《中國特色大國外交與“一帶一路”》等。二是國內外學者對“一帶一路”倡議的國家關系、政策制定、法律法規等方面的宏觀解讀與分析，如《絲路發展與治理創新》《 面向“一帶一路”的律師法律服務》以及《中國周邊安全形勢評估“一帶一路”戰略對接與安全風險》等。

歷史、地理類選題重點集中在“一帶一路”沿線國家與地區的國情地貌的介紹、敦煌文物研究、古絲綢之路歷史人物研究以及沿線旅游指南等內容上。如《海絲列國志》《“一帶一路”列國志》《21世紀海上絲綢之路與智慧旅游》“一帶一路”國別文化手冊系列，甘肅人民出版社出版的嘉峪關市“一帶一路”建設文化叢書之《牧歌流韻——中國古代游牧民族文化遺珍》等。

語言文字、文化、科學、教育、體育、藝術類選題較為零散。這類選題主要以畫冊、文化產業、青少年教育讀本、多語詞典等內容為主。如《“一帶一路”100個全球故事》《 “一帶一路”共筑夢想——青少年時政教育讀本》《健身氣功五禽戲》《國外媒體看“一帶一路”》《“一帶一路”國家語言狀況與語言政策》等。

3.“一帶一路”主要相關圖書的出版機構分析

根據統計，亞馬遜網站在售的“一帶一路”主要相關圖書涉及國內外120家出版機構，下表是出版種類數量在10個以上的出版機構，其中我國的社會科學文獻出版社一共出版了96種主題圖書，是出版成果最多的出版機構。作為人文社科著作出版的權威機構，社會科學文獻出版社從“一帶一路”構想提出伊始就積極策劃，先后推出了“一帶一路”藍皮書系列、“一帶一路”列國志系列以及“中國社會科學院“一帶一路”研究系列。作為對外宣傳中國的國際化出版機構，外文出版社大力向海外推出多語種“一帶一路”主題圖書，如2017年5月推出了多語種的“一帶一路”故事叢書系列，其姊妹出版社——新世界出版社2016年成功推出了14個語種的《中國關鍵詞：“一帶一路”篇》。此外，上海外語教育出版社推出了“一帶一路”社會文化多語圖解系列詞典。中國社會科學出版社、中國經濟出版社、人民出版社、商務印書館、甘肅人民出版社以及西南交通大學出版社都推出了各有側重點的“一帶一路”系列叢書。

在這些出版機構中，獨立出版機構亞馬遜國際文庫（CreateSpace Independent Publishing Platform）值得注意。雖然目前在出版數量上還遠不及國內傳統出版機構，但是從出版潛力上看不可小覷。該出版機構最大特色在于按需出版服務，通過該平臺，作者通過自助的形式按需自行出版，直接向讀者銷售圖書。“一帶一路”主題圖書在該平臺的出版與發行從一個側面說明了“一帶一路”主題是目前全世界所關注的主題，在海外有著一定的需求市場。

表1 2013 年至2017年8月亞馬遜網站“一帶一路”選題圖書的出版機構分布

4.“一帶一路”主題圖書作者特點

亞馬遜網站所供圖書目錄信息顯示，在這545種銷售圖書中，有419本中文類圖書，有98本中文圖書的外文版本，此外，還有28本圖書是海外學者的原創著作。中文版本的圖書有國家重要文件與綱領、“一帶一路”通識讀本以及各大出版機構推出的系類叢書，也有不少國內知名學者的專著，如王義桅、徐紹史、馮并、王靈桂、趙磊、趙白鴿等等。外文版本的圖書多以“一帶一路”建設的國家綱領性文件以及普及性讀物的譯本為主，也有中國學者著作的多語種譯本，如學者王義桅的三本優秀“一帶一路”著作（《“一帶一路”機遇與挑戰》《世界是通的：“一帶一路”的邏輯》以及《“一帶一路”：中國崛起給世界帶來什么？》）被分別翻譯為英、法、德、阿、日、越等譯本。但從總體上看，我國國內知名學者的著作被翻譯為外文版本的數量不多。

在對28本海外學者的原創著作進行分析時，發現作者的工作經歷、研究領域以及對中國的了解程度對“一帶一路”選題內容以及范圍有較大影響。海外中國問題研究專家是“一帶一路”選題書籍的主要作者群之一。他們以當代中國的政治、經濟、軍事、外交、歷史文化等領域為研究對象，其研究成果具有國際影響力。例如荷蘭萊頓大學的理查德·格雷弗斯（Richard Griffiths）教授是荷蘭外交部“一帶一路”研究小組專家之一，他的新作《振興絲綢之路》（Revitalising the Silk Road: China's Belt and Road Initiative）從外交政策到經濟利益和發展戰略的視角來看待“一帶一路”倡議，研究內容覆蓋了北線的新疆、中亞、東盟國家以及海上絲綢之路，為希望了解中國的讀者全面、客觀地闡釋了“一帶一路”倡議的內涵。英國著名歷史學家彼得·弗蘭科潘 （Peter Frankopan）的新作《絲綢之路：一部全新的世界史》（The Silk Roads: A New History of the World）從歷史角度以及西方學者角度解讀了中國絲綢之路的歷史，以及 “一帶一路”倡議的頂層部署與邏輯。作者全景客觀地展現了古絲路2000年文明歷史，在西方知識界引起廣泛討論與關注，又由于其語言流暢、敘述生動，滿足了不同讀者的閱讀需求，因此這本著作一經推出便成為全球暢銷書。再如，世界知名漢學家亞瑟·塔費羅（Arthur H Tafero）的新作《“一帶一路”研究指南：了解中國及其“一帶一路”》（The Belt and Road Research Guide - Arabic: Understanding China and the B&R）深入淺出地介紹了中國“一帶一路”構想與倡議，并且分別對沿線100多個國家進行分析，討論了“一帶一路”倡議給這些國家帶來的優勢與劣勢、機會與挑戰，是一本不可多得的“一帶一路”主題的簡易讀本。這本英文著作還同時翻譯成了阿、葡、德等外文版，同期出售。

5.“一帶一路”主要相關圖書的傳播及圖書星級評價情況分析

讀者對圖書的反饋評價是衡量圖書傳播效果與影響力的最重要因素。亞馬遜網站對于圖書反饋評價的管理具有較為客觀的可信度與權威性，[3]我們通過亞馬遜圖書的相關評論與星級評價情況可以直觀地看出“一帶一路”主要相關圖書的傳播情況。通過數據分析，并參考了亞馬遜“一帶一路”主題書聯展數目信息，對相關圖書的星級評價情況進行了分析，具體情況如表2所示：

表2 亞馬遜“一帶一路”主要相關圖書的星級評價情況（以評價數量排序）

通過排序，我們發現前9本圖書中，排名第一的由英國歷史學家彼得·弗蘭科潘所著圖書——《絲綢之路：一部全新的世界史》的評價數量超過1000份，其余的8本中文原版書，其評價數量都在30份以下。不過這些圖書的讀者認可度很高，前8本圖書的評價都在4顆星以上。但是圖書評價數量的明顯斷層這一現象說明中文原版書很難收到有效的讀者反饋信息，與英文原版或英文譯本圖書相比，呈現出不理想的傳播效果。

三、我國“一帶一路”主題圖書走出去的機遇與挑戰

分析“一帶一路”主要相關圖書海外出版發行情況，我們發現國內“一帶一路”主題圖書流向海外主流市場依然存在一定問題。首先是國內外出版發行主題圖書的數量明顯不平衡，國外發行數量遠遠趕不上國內出版規模。其次，在內容上偏重于學術性的政治、經濟選題，其他人文、社會、地理、科學等選題還遠遠不足。另外，國內一些重要著作雖然走向海外市場，但是大部分著作依然是中文版本，嚴重限制了讀者受眾面，無法深入推進這些著作的海外傳播。究其原因，我們認為主要有以下因素。

1.忽視海外市場的需求

早在2007年，郝振省就提出我國主題出版圖書選題內容與風格都與國外出版不相適應，造成了國內出版物進入海外市場的瓶頸。[4]現在，這一問題在“一帶一路”主題圖書走向海外主流市場時依然存在。盡管目前已有120家出版機構出版“一帶一路”主題圖書，然而在選題規劃上存在同質化現象，內容有所重復，大部分出版機構依然集中在政治與經濟兩大類，忽視了與“一帶一路”有關的人文歷史、哲學宗教、中國傳統技藝等方面的著作推廣，過于重視著作的理論性和學術性，忽視了著作的實用性與消遣性。而實際上，這些被忽視的選題內容在國際市場上恰恰是有需求的，有影響力的，是受海外讀者歡迎的選題。

2.缺乏“一帶一路”主題圖書的國際性著譯人才

亞馬遜網上書店顯示，我國大部分著作依然是未經翻譯的中文版本，導致許多優秀作品無法觸及到海外廣大讀者。這從一個側面說明了我國出版翻譯人才的匱乏，此外，也說明了我國出版業與國際出版接軌不到位，從這545種在售圖書信息來看，目前還未發現由中外作者合作的著作以及由海外華人華僑所著相關主題圖書在國際市場出售。

四、對“一帶一路”主題圖書走出去的建議與對策思考

通過對“一帶一路”主題圖書全球發行情況的分析，我們感到要做好“一帶一路”主題圖書乃至中國主題圖書的全球發行，必須注意以下幾點。

1.重視海外市場需求分析與輿情監測分析

在面向國際市場的“一帶一路”或者中國主題圖書的選題策劃時，需要有基于需求分析的跨文化傳播意識。“一帶一路”倡議的不僅僅是政治、資金、貿易以及設施等方面的合作與融通，更重要的是中外民心相通。民心相通是一切政治和經濟對話的基礎。國際媒體以及西方世界長期以來特別關注中國的社會民生、教育衛生、民族宗教、環境保護等問題，[5]這些選題貼近國際讀者的現實生活，能引起情感共鳴，是民心相通的重要途徑。因此，出版機構應積極考察國際受眾的閱讀需求與習慣，根據海外市場需求進行“一帶一路”選題策劃。對于作者來說，則需要從適當的敘述角度、采用生動流暢的語言、以各種文體形式向全世界講述中國故事，向沿線國家解疑釋惑。這樣才能推出一批有針對的、實用的、可讀的、受眾面廣的、接地氣的主題圖書。

2.把握外語類“一帶一路”主題圖書的話語權

外語類“一帶一路”主題圖書，包括中文著作的譯本以及外語類原創著作在內，是我國對外宣傳、塑造國際形象的重要窗口，這類主題圖書的國外出版與發行影響著“一帶一路”倡議的國際輿論導向。本研究顯示，西方主流市場發行的“一帶一路”主題圖書數量依然不成規模，2017年出現的一批有影響力的相關主題圖書是由外籍作者所著，雖然這些作者都是知華、親華的中國研究專家或漢學家，但從側面也說明西方國家對“一帶一路”話語權的影響與掌控。因此我國出版機構需要聯合策劃與運作，加大主題圖書的譯介工作、積極推出外語類原創圖書，牢牢把握“一帶一路”核心概念的話語權，努力把握中國在“一帶一路”倡議與建設中的國際話語權。

3.加強對作者資源的開發和利用

“一帶一路”主題圖書的國際化進程與作者國際化程度是分不開的。所謂的國際化指的是國內作者在面向海外讀者時，需要有國際化視野與良好的外語基礎，能夠用受眾視角來敘述中國故事，將中國的過去、現在與將來用多種形式表達出來，讓海外讀者可讀愛讀。除了國內作者群之外，出版機構還要善于與國際作者合作。目前在我國常住外籍人士超過60萬，這其中有官員、商人、學生、訪問學者以及媒體記者等各種身份的外國友人。這些潛在作者通曉多種語言文化，對當代中國有著客觀的、與時俱進的認知，是融通中外的紐帶與橋梁，能以外國人的視角來客觀描述當代中國的現狀與發展，其作品更能影響國際對中國的認知。出版機構應充分開發與利用好這些潛在資源，根據其不同身份與工作經歷，通過約稿和合著等方式，選擇適合的選題，量身打造能有效融入國際市場的“一帶一路”主題圖書，為“一帶一路”建設構建融通中外的話語體系作出積極貢獻。

參考文獻：

[1]一帶一路主題圖書出版980余種[EB/OL].http://ydyl.people.com.cn/n1/2017/0511/c411837-29267775.html

[2]全國新書目.2017年上半年“一帶一路”主題圖書出版綜述[J].全國新書目，2017（9）

[3]張巖，何珊，梁耀丹.中國主題圖書海外銷售狀況分析——以亞馬遜“中國書店”數據為基點[J].中國出版，2017（7）

[4]本課題組.中國主題圖書在主要發達國家的出版情況[J].出版發行研究，2007（5）

[5]袁魯霞，黃廓.外版中國主題圖書出版特點研究——以2008-2012年亞馬遜網站圖書為例[J].China Media Report Overseas, 2013, 9(2)