《時(shí)尚大師》：東方服飾文化的國(guó)際表達(dá)

王曉楊

時(shí)尚文化競(jìng)技類節(jié)目《時(shí)尚大師》由中央電視臺(tái)出品，CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道、愛(ài)享文化聯(lián)合制作，是CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道2018年重點(diǎn)項(xiàng)目。該節(jié)目集結(jié)32名全球新銳設(shè)計(jì)師，以吉祥圖案、水墨丹青、中國(guó)手藝、東方旋律、二十四節(jié)氣、中國(guó)功夫、絲路新語(yǔ)、中國(guó)美食、故宮、東方神話10個(gè)具有代表性的中國(guó)元素為主題，要求每位參賽設(shè)計(jì)師在7天時(shí)間內(nèi)完成服飾創(chuàng)意設(shè)計(jì)和演繹。《時(shí)尚大師》共11期，前10期單集優(yōu)勝者將擁有與世界頂級(jí)時(shí)尚大師創(chuàng)作公益聯(lián)名款作品的機(jī)會(huì)；最后一期，他們將向“2018CCTV年度設(shè)計(jì)師”桂冠發(fā)起挑戰(zhàn)。《時(shí)尚大師》于4月7日起每周六19：30在CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道播出。

中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)齊竹泉在解讀《時(shí)尚大師》時(shí)表示，《時(shí)尚大師》是團(tuán)隊(duì)立足頻道功能所做的又一次創(chuàng)新。推出這檔節(jié)目的理由有三點(diǎn)：一、《時(shí)尚大師》節(jié)目反映時(shí)代風(fēng)貌，體現(xiàn)國(guó)家氣質(zhì)，表達(dá)了百姓對(duì)美好生活的向往。同時(shí)，該節(jié)目填補(bǔ)了CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道沒(méi)有“衣食住行”中“衣”類節(jié)目的空缺。二、弘揚(yáng)文化。《時(shí)尚大師》從“衣”這個(gè)角度讓文化與時(shí)尚結(jié)合，讓東方靈感和中國(guó)創(chuàng)造登上全球時(shí)尚之顛。三、融媒體傳播的創(chuàng)新。觀眾可以在央視融媒體平臺(tái)在線點(diǎn)贊自己喜愛(ài)的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師產(chǎn)品，虛擬試穿設(shè)計(jì)師的參賽作品，甚至可以在線下單，預(yù)定喜愛(ài)的服裝。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明評(píng)價(jià)稱，“時(shí)尚本身就是一種傳播載體，它體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、文化底蘊(yùn)和國(guó)民想象力。通過(guò)《時(shí)尚大師》的播出可以推出流行指數(shù)、時(shí)尚評(píng)價(jià)，甚至具有東方特色的服裝和模特賽事。”

立足社會(huì)需求 打造時(shí)尚競(jìng)技平臺(tái)

2018年，CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道緊扣“新時(shí)代、新氣象、新作為”主題，內(nèi)容生態(tài)布局再次優(yōu)化，全方位覆蓋“衣食住行”，全力打造“國(guó)家財(cái)經(jīng)傳媒融媒體平臺(tái)”。對(duì)于成功舉辦過(guò)11屆《CCTV模特大賽》的CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道來(lái)說(shuō)，時(shí)尚是流淌于血液中的“基因”。

《時(shí)尚大師》節(jié)目是基于中國(guó)時(shí)代發(fā)展、社會(huì)需求，應(yīng)運(yùn)而生的。《時(shí)尚大師》制片人楊曉暉表示，“我們選擇今年做《時(shí)尚大師》，是看到了近兩年來(lái)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的崛起。當(dāng)你置身國(guó)貿(mào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，里面已經(jīng)駐扎了許多中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師的品牌店、集成店、買(mǎi)手店。這與中國(guó)人審美和消費(fèi)升級(jí)有很大關(guān)系，定制化的、個(gè)性化的消費(fèi)需求越來(lái)越有市場(chǎng)，普通大眾開(kāi)始接納個(gè)性化小眾品牌，所以做這個(gè)節(jié)目的契機(jī)到了。”

區(qū)別于以往時(shí)尚類節(jié)目多以明星嘉賓為主，《時(shí)尚大師》聚焦權(quán)威導(dǎo)師和優(yōu)秀的年輕設(shè)計(jì)師，新銳設(shè)計(jì)師們?cè)谙薅ㄖ黝}和限定時(shí)間的前提下完成參賽作品是節(jié)目主要看點(diǎn)。楊曉暉介紹，《時(shí)尚大師》的定位是國(guó)內(nèi)時(shí)尚圈乃至設(shè)計(jì)界的一項(xiàng)高水平競(jìng)技。我們希望搭建起一個(gè)匯聚全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，并展現(xiàn)其創(chuàng)意的平臺(tái)，發(fā)掘下一代“時(shí)尚大師”。為增加競(jìng)技感，節(jié)目組限定設(shè)計(jì)師完成作品的時(shí)間是7天。“7天可以集中體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作和執(zhí)行能力，同時(shí)也增強(qiáng)了節(jié)目的競(jìng)技難度。對(duì)于7天時(shí)間的設(shè)定，我們咨詢了頂級(jí)設(shè)計(jì)師的意見(jiàn)，并且綜合了可操作性和可看性等多重因素。”

4位大師評(píng)委和時(shí)尚觀察團(tuán)將共同決定選手分?jǐn)?shù)。4位大師評(píng)委包含兩位國(guó)際/國(guó)內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)師，一位時(shí)尚媒體解讀人和一位文化解讀人；目前已確定參加節(jié)目的評(píng)委包括：馬可（服裝設(shè)計(jì)師）、蔣瓊耳、楊冪、張宇、薇薇安·譚、奚夢(mèng)瑤和吳季剛 （Jason Wu）等。觀察團(tuán)成員身份較多元，有時(shí)尚博主、文化學(xué)者、主持人等，他們?yōu)橛^眾提供多維度的時(shí)尚觀察視角。《時(shí)尚大師》的參賽選手囊括了中國(guó)頂級(jí)新銳設(shè)計(jì)師，包括李坤、張弛、李薇等。

文化與時(shí)尚結(jié)合 融媒體聯(lián)動(dòng)即看即買(mǎi)

“時(shí)尚是一個(gè)具有永恒魅力的題材，我們需要思考的是如何結(jié)合新的傳播方式和表達(dá)方式，推陳出新。”楊曉暉表示，《時(shí)尚大師》并非單純的時(shí)尚節(jié)目，它有著深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。該節(jié)目借助與老百姓生活息息相關(guān)的時(shí)尚服飾，實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的“活化”和中國(guó)文化的國(guó)際表達(dá)。節(jié)目要求設(shè)計(jì)師既要對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有著深刻的理解，其設(shè)計(jì)作品又要兼顧現(xiàn)代人的穿著習(xí)慣，兩者的結(jié)合很重要。

《時(shí)尚大師》以弘揚(yáng)中國(guó)文化為目標(biāo)，希望在培養(yǎng)國(guó)民積極、正面、高尚的審美情操的同時(shí)，挖掘參賽設(shè)計(jì)師身上的閃光點(diǎn)，講好中國(guó)故事。節(jié)目中多位年輕設(shè)計(jì)師給觀眾留下了深刻印象，第一期節(jié)目中的外國(guó)年輕設(shè)計(jì)師Sam曾在中國(guó)云南支教兩年，他和華裔設(shè)計(jì)師佳佳聯(lián)合發(fā)起“點(diǎn)亮眼睛”活動(dòng)，幫助云南近25000名兒童配備近視眼鏡。第二期節(jié)目中，設(shè)計(jì)師李薇從中國(guó)水墨動(dòng)畫(huà)的開(kāi)山之作《小蝌蚪找媽媽》中找到參賽作品的創(chuàng)作靈感，導(dǎo)演組邀請(qǐng)了上海美影廠的施屹導(dǎo)演與觀眾分享水墨國(guó)漫的幕后故事。節(jié)目播出后，我國(guó)“水墨動(dòng)畫(huà)”傳承的話題引發(fā)網(wǎng)友熱議。

楊曉暉介紹，節(jié)目歷經(jīng)一年打磨才呈現(xiàn)給觀眾。“導(dǎo)演組想融合到節(jié)目中的內(nèi)容非常多，要從浩如煙海的中國(guó)傳統(tǒng)文化中選定10個(gè)主題，既要滿足文化表達(dá)又要讓衣服具有實(shí)穿性，碰撞的過(guò)程艱難而漫長(zhǎng)。”節(jié)目組綜合了大量業(yè)內(nèi)專家的研討結(jié)果和節(jié)目實(shí)際的播出時(shí)間，最終鎖定了第一季的10個(gè)中國(guó)元素主題。例如，節(jié)目播出期間恰逢六一兒童節(jié)，節(jié)目將呈現(xiàn)親子裝環(huán)節(jié)；端午假期，觀眾會(huì)在節(jié)目中看到中國(guó)傳統(tǒng)美食的競(jìng)賽主題等。

《時(shí)尚大師》注重以融媒體形式與網(wǎng)友互動(dòng)。CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道與京東商城達(dá)成戰(zhàn)略合作，京東時(shí)尚為《時(shí)尚大師》打造線上集成店，獨(dú)家銷售節(jié)目中的設(shè)計(jì)師作品。在節(jié)目播出過(guò)程中，觀眾通過(guò)掃描屏幕二維碼和微信搖一搖便可進(jìn)入京東《時(shí)尚大師》專區(qū)，邊看節(jié)目邊購(gòu)買(mǎi)自己心儀的設(shè)計(jì)師作品。讓時(shí)尚觸手可及，讓時(shí)尚能被普通人穿到身上。楊曉暉表示，“我們?cè)O(shè)計(jì)《時(shí)尚大師》融媒體線上線下聯(lián)動(dòng)，是希望助力孵化真正有創(chuàng)意的新一代中國(guó)服裝原創(chuàng)力量，助力中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界。”