《拜托了冰箱4》：放送有價值的生活主張

祝媛莉

《拜托了冰箱》節(jié)目播出3季以來，憑借在細分領域的深耕，吸引了一批忠實粉絲。在綜藝節(jié)目迅速迭代的當下，《拜托了冰箱》第三季依然表現(xiàn)不俗，總播放量6億，微博話題閱讀量48億。

4月25日，《拜托了冰箱》第四季全新歸來，在節(jié)目內涵、人物設定、料理任務、舞美情景等方面進行了改造和升級。整體而言，新一季節(jié)目更凸顯有價值的生活主張，環(huán)節(jié)設置更具層次感和沖突感，節(jié)目可看性進一步增強。

“走胃走心”的綜藝

談到制作節(jié)目3季以來的心得，企鵝影視天相工作室副總經理邱越表示，一個很重要的經驗是準確地把握核心用戶需求，了解他們的生活狀態(tài)和生活痛點。

第四季《拜托了冰箱》的slogan升級為“打開冰箱，料理生活”，此句一語雙關：打開冰箱料理的是美食，也是生活。這體現(xiàn)了節(jié)目希望傳達的生活主張——在力所能及的范圍內，對自己好一點，用心料理生活。

“本季節(jié)目的主題強化了生活屬性與價值傳達，以冰箱為切入口來探討不同人的不同生活方式和態(tài)度，以能引起強烈共鳴的內容和話題來打動人心，讓《拜托了冰箱》成為生活中不可缺少的‘下飯綜藝。”邱越表示。

節(jié)目中，冰箱其實是一個引子，不管是何炅與王嘉爾“何爾萌”組合之間的默契互動，還是何炅與明星老友的走心聊天，觀眾看到了食材背后的故事，感受到柴米油鹽帶來的真實人生。

尋求內容價值與受眾的共鳴點，讓節(jié)目由感官刺激直抵受眾內心是該節(jié)目得以在眾多類型綜藝節(jié)目中獨樹一幟的重要因素。如邱越所說，《拜托了冰箱》準確地定位了核心用戶，抓住了他們的需求點，并始終堅持通過“冰箱”這一個生活切口，來暢聊生活趣事和感悟，探討生活方式和態(tài)度，從而勾連每個普通年輕人的生活共鳴和價值認同。

從內到外全面升級

除了在節(jié)目概念上秉持一貫的“有態(tài)度有溫度”、與時代脈搏保持一致，第四季《拜托了冰箱》在節(jié)目呈現(xiàn)上也進行了諸多改良，主要表現(xiàn)在人物關系和任務玩法上。

從人物來說，一方面是冰箱家族廚師團補充了新鮮血液，增加了輪換制玩法。新老廚師團每期有6位廚師輪班出場，組合出不同的化學反應。另一方面，在嘉賓選擇上，除兩位嘉賓原本的熟識關系外，也更重視嘉賓在生活方式和態(tài)度上的共鳴或反差。

從任務來說，本季最大的突破和創(chuàng)新是將原來料理環(huán)節(jié)的1vs1個人戰(zhàn)升級為3vs3團戰(zhàn)。節(jié)目中，6位廚師被分為兩隊，王嘉爾作為隊長將帶領3位廚師對陣以冰箱主人和朋友為隊長的廚師隊伍，在15分鐘內進行激烈的創(chuàng)意美食對決。邱越表示，這種設計可以激發(fā)出更豐富的人物關系和更具看點的真人秀戲份。

對于《拜托了冰箱》第四季的舞美設計和情境塑造，節(jié)目組頗為用心。走進節(jié)目錄制現(xiàn)場，原來的一居室升級為四居室小屋，既有聊家常的“客廳”，也有制訂作戰(zhàn)計劃的“書房”，還有上演料理比拼、分享美食的廚房和“餐廳”。小屋里隨處可見的裝飾擺設，墻壁上冰箱家族的照片等細節(jié)營造出濃濃的“家”的氣息。

作為深受年輕人喜歡的“下飯綜藝”，《拜托了冰箱》這一內容IP具備了較強的垂直領域開發(fā)價值。在這方面，邱越表示，《拜托了冰箱》會聚焦探索生活方式類、美食領域類的內容和衍生開發(fā)。