現實題材網文IP將成“香餑餑”？

祝媛莉

前段時間，手持大量小說版權的版權方和業內某大型公司制片人的飯局對話成為一段趣聞。

版權方：我有個書，是古裝仙俠的。

制片人：古裝玄幻今年不做了。

版權方：哦，我這兒還有本穿越的。

制片人：今年一律不碰穿越。

版權方：那現實題材呢？

制片人：現實題材好啊，我們就想做現實題材，先說好，婆媽不做……

習近平總書記在《十九大報告》中明確指出，“加強現實題材創作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。”剛剛過去的兩會期間，“堅持現實主義態度”分組討論得到熱烈響應。加強、推動、鼓勵、現實題材電視劇創作，已成為自上而下貫徹的精神導向和行業共識。影視播出市場的變化是否將影響影視上游IP產業的發展？

《綜藝報》采訪調查發現，業內對現實題材網文IP創作和衍生開發前景看好，頭部網絡文學網站加大了這類題材的IP儲備和人才培育。同時，現實題材網文自身的創作局限性和影視開發品質問題也被重視。

市場需求倒逼現實題材創作

2015年，國家新聞出版廣電總局印發《優秀電視劇劇本扶持引導項目評選章程（修訂版）》，明確規定，重點扶持現實題材。2017年，文化部號召廣大文藝工作者按照習近平總書記給烏蘭牧騎隊員的回信要求，重點加強現實題材創作，讓更多優秀現實題材作品能夠隨時隨地走進基層，為群眾服務。

“現實題材已經成為創作主旋律和時代要求。如果說2016年上半年之前，現實題材創作在一定程度上還比較弱，2016年后半年到2017年全年則顯示出現實主義創作強勢回歸的趨勢。”作為第31屆電視劇“飛天獎”評委，中國傳媒大學藝術學部戲劇影視學院教授戴清剛剛參加了在浙江寧波舉行的頒獎典禮，她對現實主義“影視強音”很有感觸。

“近兩年來涌現了一批優秀現實主義力作，如《深海利劍》《雞毛飛上天》《歡樂頌》《安居》《刑警隊長》《小別離》等‘飛天獎獲獎劇作都是反映國家改革、基層法制建設、都市生活等領域的現實題材作品，這也清晰表明國家和政府對電視劇創作的主流價值導向。”

政策方面，管理部門不僅對此前大熱的古裝劇和玄幻劇加強播出調控，更對現實題材大力扶持，在政策上給予諸多傾斜。市場層面，2018年一開年，電視熒屏就展現出古裝劇集體遇冷、現實題材趨暖態勢。近日舉行的2018春季北京電視節目交易會（以下簡稱春推會）上，現實題材劇尤其是反映改革開放發展成就的電視劇占很大比例。

根據CSM媒介研究52城收視率數據，今年一季度央衛視晚間劇場收視率前十電視劇中，《戀愛先生》《美好生活》《老男孩》《利刃出擊》《好久不見》等劇作均為現實題材劇，“現實主義”無疑成為一季度電視劇內容主旋律，也為全年電視劇的播出奠定了基調。

追溯至影視產業鏈上游的IP環節，網絡文學作為IP源頭之一，表現出強大活力。艾瑞咨詢發布數據顯示，2017年中國網絡文學市場規模穩步上升達127.6億， 網絡文學用戶規模達到3.6億。其中，現實題材網絡文學IP成為重要內容品類。

“政策導向肯定會指導電視劇制作，”華策克頓旗下藍鯨靈工作室總經理邵文依說，相關政策的出臺，對項目選擇、儲備IP采購等方面帶來指導性意見和影響，“去年開始，我們的項目已經開始往現實主義方向調整，采購的IP都以現實題材為主。”

“影視劇市場對于現實題材的強烈需求也在倒逼現實題材IP作品的創作，這不僅是網文不得不進行的一種調整，更是IP影視化大潮帶來的必然結果。”網易文學告訴《綜藝報》。

今年，春推會專門開設網絡文學IP及相關產業專項推介會。北京市新聞出版廣電局數字出版處相關負責人介紹，閱文集團、阿里文學、鳳凰文學、縱橫中文網等15家相關出版單位共帶來90多部網絡文學作品，其中現實主義優質IP版權被重點推介。

2018年1月，原國家新聞出版廣電總局和中國作家協會聯合發布2017年優秀網絡文學原創作品推介名單，《復興之路》《岐黃》《全職媽媽向前沖》等24部作品入選，申報作品中現實題材數量占一半以上。

平臺布局現實題材

綜觀各大網絡文學網站內容儲備，現實題材比重較大。艾瑞咨詢稱，頭部平臺的現實題材網文IP作品相較幻想題材IP作品數量更多，占到平臺內容的半數以上。

目前，閱文集團已經擁有大量的現實題材作品，總量在持續上升中，更有不少展開了衍生開發，如《他來了，請閉眼》《如果蝸牛有愛情》《美人為餡》《陳二狗的妖孽人生》《盛夏晚晴天》《路從今夜白》等改編作品都取得了不錯的成績。

閱文集團攜手上海市新聞出版局已舉辦兩屆網絡文學現實主義題材征文大賽，第一屆大賽共征集作品近6000部，第二屆大賽規模擴大，共征集參賽作品8300余部。

此外，為鼓勵更多人進行現實題材創作，閱文集團還配備了一支從業十多年、業內資深的編輯團隊為網絡作家提供專業、系統指導，協助后者創作文學性、思想性、現實性兼備的優秀作品，對具有開發潛力的優秀作品，借助平臺產業資源和渠道幫助其進行IP影視化改編。

現實題材是中文在線集團較有優勢的作品類型。中文在線內容總編輯劉英介紹，中文在線通過《橙紅年代》《大寶鑒》等優質項目打造精品系列作品，逐步擴充IP改編生產線，計劃每年有10部以上的精品現實主義IP進入開發流程。從優質IP的交易量來看，現實題材已經占平臺3成左右的市場份額。

“市場對現實題材作品需求增大，并反饋到我們內容生產平臺。”劉英說，今年中文在線旗下17K小說網開展2018都市征文大賽，將投入高額版權金，簽約至少上千部現實題材作品，尋求以大都市內容為主的內容多元化發展，這些舉措也為加強現實題材內容創作做準備。

晉江文學副總經理胡慧娟介紹，目前晉江文學城網站現實題材作品有50多萬部，占平臺所有類型作品的1/3左右。從在線閱讀數據和IP改編反饋來看，以學霸為主角的題材或行業劇更受歡迎。比如近期已經播出的由晉江文學城網站作品改編的《南方有喬木》。

晉江文學一直對現實題材創作進行適當引導，讓優秀作品通過推薦機制涌現出來，比如2017年舉辦“百舸爭流”現代作品征集活動，并將活動中的優秀作品推薦展示。

對于網易文學來說，內容儲備上，現實題材IP作品占60%以上；版權交易方面，現實題材占IP成交比重的80%以上。現實題材中“行業劇+愛情”“懸疑+警匪”“時代+創業”這三大類是主要的“吃香”題材。此外，平臺也將對家庭倫理劇、校園劇、游戲競技、體育競技題材作品做重點積累。

根植于網易門戶新聞的人群屬性，網易文學用戶對現實題材類話題和內容具有天然的敏感度和偏好。此外，網易文學用戶中，25—35歲年齡段用戶占比高達70%以上，這類用戶具有較高消費能力，并且與現實題材影視劇目標人群高度匹配，這成為網易文學發展現實題材的天然基礎。

創作的現實局限

網易文學認為，古裝類IP小說已接近飽和，玄幻類IP劇影視化難度極高，相比之下現實題材似乎容易一些，且投資風險小。不可否認的是，現實題材網文小說還缺乏爆款和精品，對于內容創新的需求很強。

“和傳統電視劇相比，現實題材網絡IP開掘生活力度比較弱，內涵比較單薄，表現領域比較有限，和傳統的現實主義表現真實生活、深入生活、扎根人民的創作要求還有很大距離。”戴清認為，這和網絡傳播規律、年輕觀眾群體欣賞趣味、興奮點、接受習慣以及網文作者的創作狀態都有關系。現在年輕觀眾是快節奏生活方式，勢必帶有一種快餐消費的審美習慣，不容易靜下心來慢慢欣賞比較有內涵、比較深刻的作品，因此市場創作就會迎合年輕受眾而創作一些具有較強傳奇性的電視劇。

邵文依也表示，網絡文學因自身屬性問題，在政策指導下可供選擇進行影視開發的內容有很多局限，現實類題材網絡小說更多局限于青偶或甜寵類網文，還有不適合改編的超前科幻題材。“從影視制作公司角度，我們會考慮一些原創項目，以及真正擁有優質內容上的中小型IP的改編，如某些細分領域的出版物或網文作品，通過改編成為大眾化的影視作品。”

創作方面，胡慧娟認為，現實題材的選題方式和展現形式需要有相應的技巧，使用人民群眾喜聞樂見的方式來表達就會有更好的傳播價值和示范效應。在現實題材網文IP的影視化過程中，題材關注的熱點問題往往“來得快，去得也快”，“可能一部作品還在創作期，熱點就已經轉移了，要更注重轉化質量。”

針對一些網文作者“內功”欠缺的問題，晉江文學嘗試引導作者多去了解行業相關知識，做到創作的作品內容真實、數據可靠，精神面貌先進、思想境界較高。

閱文集團認為，在具體的影視轉化過程中，由于文學文本與影視作品在藝術門類上的差異，需要專業人士來操刀，以精準把握不同藝術形式的特點，確保改編內容的專業性和高水準。對此，閱文集團積極尋找優質的改編合作伙伴，充分發揮其專業優勢，共同規劃衍生作品及運營，以提升改編的專業度和精品率。

劉英也指出，現實題材的創作門檻很高，對網絡作者提出了更高的創作要求。盡管現實題材在影視改編上具有一定優勢，尤其在廣告植入、場景選擇方面有很大優勢，但在游戲等衍生品開發上會遇到比較大的困難。小說作品進行影視化時會面臨改編難度大、劇本出產困難等問題，這都是需要注意的方面。

“從受眾角度而言，電視劇、網劇領域的現實題材劇內容對年輕觀眾的吸引力還有待提升。”戴清表示，“年輕觀眾群體特別需要貼近他們現實生活、反映他們真實情感、表達他們對生活思考的現實題材作品，這是現實題材網文IP可以發展壯大的一個最基本動力。”她建議現實題材IP開發應注意減少IP浪費，提升改編水準，且要突破套路，開拓新的類型和新的類型元素，對于職場劇、醫療劇、律政劇等題材要有更深力度的開掘，更扎實地練內功，根植生活。此外，在拓寬理念的同時在原創力上下功夫也很重要。

內容價值及改編潛力

“現實題材網文能夠反映日常生活，引起讀者共鳴，具有一定的內容價值。此外，現實題材的文學品牌粉絲基數大，也有較大的營銷價值，在改編上具有非常大的潛力。”中文在線內容總編輯劉英表示。

晉江文學副總經理胡慧娟也肯定現實題材網絡文學的內容價值。她認為現實題材反映真實的社會生活，對于經由閱讀養成的思維模式、行為習慣具有更好的指導價值和參考意義。從商業轉化層面來說，相對于其他題材，現代文在線閱讀的一大特點就是訂閱讀者非常忠誠，作品的千字收益往往是最高的。此類作品的衍生狀況也比較樂觀，如動漫游戲、有聲讀物、影視改編、簡體海外出版等，均取得了不錯的成績。“現實題材IP轉化占比大約能達到60%。”

戴清分析，目前市場反饋較好的現實題材網文改編的影視劇主要集中在幾大類：校園青春、刑偵探案、青春職場等。這些作品具有相當的市場號召力和改編潛力。

電視劇方面，《微微一笑很傾城》《親愛的翻譯官》《歡樂頌》《何以笙簫默》等劇都曾掀起收視熱潮。去年，改編自作者阿耐同名小說的《歡樂頌2》劇集完結當天網絡播放量就突破220億，并獲第31屆“飛天獎”現實題材電視劇大獎。

網絡劇中，由網文改編的《致我們單純的小美好》《最好的我們》《法醫秦明》《無證之罪》等劇不僅在網播量上出類拔萃，制作精良度和口碑評價也表現出眾。

在電影市場，現實題材網文IP改編影片也表現不俗，如《從你的全世界路過》《致青春》《匆匆那年》等均取得5億元以上票房成績。事實上，2017年狂攬56億元票房的《戰狼2》也是根據網文《彈痕》改編，編劇之一正是起點中文網原白金作家紛舞妖姬。

邵文依介紹，藍鯨靈在選擇現實題材網文IP時重點關注兩大類，一是精準聚焦某行業背景的行業職場劇集，比如描寫醫生、律師、教師以及其他不為大眾熟悉的職業，或涉及新時代高技術領域的題材內容；二是人物設定及情感關系架構十分出彩，可看性強的作品。“現在大家回歸到關注IP本身的內容價值。而對于現實題材作品的影視化，也更聚焦情感表達與社會觀照。如果我們做一個現代都市項目，必須體現積極正確的價值導向，找尋與普通觀眾的人物情感共鳴。”

從受眾消費行為分析來看，艾瑞咨詢調查數據顯示，現實題材網文IP讀者對于自己喜愛的網絡小說被改編成電影及電視劇的觀看意愿高，超過9成；對于自己喜愛的網文IP改編影視劇持有較高的付費意愿。調查顯示，對網文IP改編的影視劇人氣積累深厚且期待高、有付費可能的現實題材網文IP讀者占比達81.2%。

未來可期

“我們原來寫青春小說的作家純銀耳墜剛剛開了本新書《雙蛟記》，在策劃階段，我們就注重了現實主義題材，盡量減少了幻想色彩。”劉英介紹，中文在線平臺簽約作家已有創作轉向的苗頭。“市場轉風向，資金和資源投入現實題材是好事。市場激勵下，作家可以創作更高水準的網絡文學作品，從而帶動整個網文市場的精品化進程，這是我們最看重的。”

閱文集團表示，隨著政府部門的調控和引導，以及以閱文為代表的網絡文學平臺的推動，現實主義創作受到越來越多的關注，現實題材網絡文學創作的氛圍也越來越濃烈，很多作者從包羅萬象的現實生活中汲取素材和靈感，紛紛參與到多元現實主義題材的創作中，產生了大量現實向網文IP。未來，閱文集團將持續加強對現實題材作品的創作和推廣，并選擇具有開發潛力和價值的作品，對其進行影漫游等形式的泛娛樂開發，讓現實題材作品借助更加多元的形式，產生更廣泛深遠的社會影響。

“我們發現更多的作者開始嘗試現代題材創作，現代類作品數量相較之下也大幅增高，IP版權交易量也有明顯上漲趨勢。”胡慧娟表示，“在重大題材上，因為網文作者本身知識儲備和判斷能力有限，作品數量沒有明顯變化，不過晉江文學城網站也在進行有意引導。”

現實題材和歷史題材將是網易文漫今后內容發展的重點。在力邀優秀作家加盟的過程中，網易文學也會對作者的創作題材進行相應的考慮，多位國內一線大神作者包括小橋老樹、驍騎校、更俗等均是現實題材代表作家，他們的多部都市現實題材新作也都在網易文學平臺上線。在IP孵化和開發方面，網易文學將以文學為源頭，實現各平臺和渠道的矩陣效應，形成行業獨有的文漫影游IP全產業鏈一體化生態。

劉英也指出，由于市場有滯后期，反應到創作端周期會更長，未來幾年現實題材作品可能會有較大增長。