超級劇集&網絡劇集驅動劇集創新

2017年，優酷率先提出“超級劇集”概念，把“有影響力的IP、有號召力的主創和電影級制作”作為衡量標準，并在此基礎上根據不同目標用戶、商業模式和排播媒介把劇集劃分為黃金檔劇集、超級劇集和網絡劇集。

過去一年，以優酷為代表的視頻平臺不再是單純播出，而是全鏈路地深度參與，實現了從網臺自主排播到跨媒體聯播，在劇集領域全面開花。既有處于內容金字塔塔尖的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》，也有極具話題和網絡熱度的《春風十里不如你》《烈火如歌》。此外，以《白夜追兇》《鎮魂街》為代表的“年度爆款”更刷新了用戶認知，并在內容和模式探索上為行業提供了可以參考的經驗。

在4月20日“2018優酷春集”上，優酷以“現代、古風、未來”三個維度一口氣發布了77部新劇，包括豆瓣評分8.9的當代古風小說《鶴唳華亭》同名改編大劇、王俊凱主演的《天坑鷹獵》、唐嫣和羅晉主演的《歸去來》、孫怡和白敬亭二度合作的《初晨，是我故意忘記你》、張智霖與薛凱琪主演的跨國警匪超級劇集《蝕日風暴》等，唐嫣、羅晉、宋茜、歐豪、孫怡、白敬亭、張智霖、明道等一眾明星也到場，為將在優酷播出的新作品助陣。

“健美”和“多元”成優質內容關鍵詞

圈層的興起，讓用戶的需求變得尤其重要，超級劇集和網絡劇集發展的核心即是滿足用戶多元化的需求。在此基礎上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東提出內容制作、宣推向用戶開放將成為內容鏈路的新常態，用戶的意見將貫穿整個內容生產、發行的鏈條。他認為，做出大眾爆款內容的概率越來越低，圈層爆款成為新的爆款常態。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群劇集中心總經理馬筱楠也認同這樣的說法，表示“劇集”在大眾爆款減少的同時，將正式回歸圈層爆款的專屬領域，“首先我們希望做到圈層爆款，拍戲之前要先想到拍給誰看，你的用戶在哪兒，他們有沒有這種需求，你是否滿足了這種需求，而不是為了刷存在感。另一方面爆款其實是可遇而不可求的，前提需要全面提高劇集的質量?！?/p>

馬筱楠指出，在開放內容鏈條的前提下，“健美”和“多元”將是優質內容的兩個關鍵詞。健美，即拒絕注水，劇集在長度短的同時保證內容濃度和故事濃度；多元，即探索多種垂直類別題材，滿足圈層用戶的需求。在她看來，要不斷滿足不同圈層用戶的需求，同時也要滿足同一個用戶不同時間、不同緯度的需求，“我們希望在排播形式和內容上進行個性化的推薦，所以投入比較多的成本做超級劇集、網絡劇集，一方面是為服務用戶，一方面是因為超級劇集和網絡劇集是驅動內容創新的源泉?！?h3>現實題材成行業新風向

大批現實主義題材新劇的集中亮相成為今年優酷春集的亮點，而這些劇集直擊都市痛點，有望成為今年新風向。

“這是導向以及大環境所鼓勵的狀態，也是普通老百姓和網友都愿意看到的狀態。”在現實主義題材崛起的大背景下，網臺劇集不僅在題材上回歸現代都市題材，內容也在撇去浮躁，走向踏實。馬筱楠認為這是行業發展的必然，而優酷是提前認清了導向，“視頻平臺面臨越來越多的流量和用戶，其實承擔著風險，從源頭把握好內容也是我們應該做的?！?/p>

以4月剛剛上線的劇集《北京女子圖鑒》為代表，優酷正在越來越多地嘗試現實題材。《北京女子圖鑒》在尊重原版IP的基礎上，做了更貼近國情的本土化設計，上線之后即引發廣泛討論。作為該劇姊妹篇，聚焦“滬漂”女性都市生存法則的《上海女子圖鑒》亮相2018優酷春集。該劇由王真兒與李呈彬主演，將于5月接棒播出。

一直以執導現實題材見長的導演劉江攜新劇《歸去來》出現在優酷春集現場。他直言都市劇不僅需要故事好看，還要有情懷，并且能夠引發觀眾在價值觀層面的思考。比如他的新作《歸去來》就是用留學題材的外殼，去探討一個具有普世意義的價值觀的作品。該劇由唐嫣與羅晉攜手主演，將于近期登陸優酷與兩大衛視。

此外，由周亞平擔任出品人，宋方金操刀劇本，匯聚了72位明星出演的現實題材喜劇《新圍城》；由張智霖、薛凱琪、王陽明攜手演繹的跨國警匪超級劇集《蝕日風暴》；由《白夜追兇》原班工作室再次傾情打造的公路犯罪喜劇《套路》；由動畫IP孵化的展現90后都市女性情感笑淚的《泡芙小姐》；改編自辛夷塢同名IP，宋茜、歐豪主演的《山月不知心底事》；孫怡與白敬亭二度合作的《初晨，是我故意忘記你》等劇集都在現場集中亮相。

以IP戰略打通全產業鏈

繼《三生三世十里桃花》《烈火如歌》后，又有十余部古裝IP大劇落戶優酷。古裝劇《鶴唳華亭》根據豆瓣評分8.9的同名古風小說改編，由獲得白玉蘭最佳導演獎的楊文軍擔任導演，張叔平打造造型，羅晉擔任主演，講述失寵皇子歷經磨難，為保護在乎之人爭奪皇權的故事；改編自中國軟科幻小說扛鼎之作的《天意》，斥資3億元，將秦始皇、劉邦、韓信、張良、項羽等歷史人物通過科幻的想象進行重新塑造，是一部帶有濃郁歷史感的東方科幻古裝巨制；還有根據半明半寐同名小說改編的女性虐戀言情古裝劇《媚者無疆》，該劇由張偉擔任制片人，徐紀周監制，易軍執導。

去年優酷秋集，易烊千璽宣布加盟《長安十二時辰》《艷勢番之新青年》，同為“TFBOYS”成員的王俊凱首部獨挑大梁出演的青春冒險懸疑劇《天坑鷹獵》如今也獨家落戶優酷。該劇由光芒影業制作，天下霸唱親自監制，高銘謙擔任制片人，成志超擔任總導演，不僅在制作上選用頂級電影拍攝人員，還深入長白山、牡丹江等地實地取景3個月，通過電影級特效震撼還原地貌奇觀。

在未來推介環節，肖央導演回歸網絡執導的超級網劇《嘿屏》揭開神秘面紗，這部現實主義輕科幻喜劇將帶觀眾進入一個真實和理想對抗的世界。此外，優酷還發布了《頭條都是他》的全產業鏈聯動開發計劃。這部改編自同名頂級條漫的超級IP，聚焦時下最熱的偶像男團生存實況，正能量表現偶像熱血成長。除現場發布的藝人海搜計劃外，還同時宣布了多次元、多領域的改編計劃，包括二次元的動畫、圖書、虛擬偶像、游戲；三次元的綜藝、劇集、電影、偶像養成；以及線下演唱會、音樂專輯、衍生品等，顯示了優酷以阿里大文娛平臺為支點，以IP戰略打通全產業鏈的勃勃野心。

另外在優酷一直擅長的懸疑題材領域，馬筱楠透露有幾部比較強的懸疑題材作品會在今年優酷秋集上對外公布，“懸疑冒險題材是我們持續開發的項目，下半年會有至少兩部懸疑加其他元素雜糅的項目?！栋滓棺穬?》也正在準備當中，我們希望延續這個品牌。”

（杜邁南）