從“匹多莫德”說“神藥”的大忽悠

趙寒

近日，又一神藥“匹多莫德”被曝光。有專家指出，兒科用藥“匹多莫德”在我國各家醫院廣為流行，幾乎成了包治百病的萬能神藥。其實，它的療效根本無法確定。

萬能神藥“匹多莫德”。

據了解，“匹多莫德”是兒科、耳鼻喉科和皮膚科用藥。在這三個科看病的兒童，幾乎每人的藥單上都能看到它的身影：預防感冒來一盒、發燒咳嗽來一盒、鼻炎扁桃體炎來一盒、濕疹蕁麻疹來一盒……每盒單價從幾十元到上百元不等，而且一開就是一個月的量，一吃就是三個月的療程。醫生們對其推崇備至。

然而通過檢索國外各醫學網站，可以發現這個產自意大利的進口藥在國外醫學研究中顯示臨床療效和安全性均不明確。很多專家認為該藥存在諸多問題。

最主要的問題是，研究者最新出版的文章還停留在臨床前的動物研究階段，不是仔雞就是小白鼠，對臨床沒有實際指導意義。國外一項針對兒童的研究證實，匹多莫德沒有預防急性呼吸道感染的作用。國外權威循證醫學庫考科蘭里，沒有關于匹多莫德作為兒童用藥安全有效的研究證實文獻。

據了解，“匹多莫德”2016年在巴基斯坦申請上市時，就因巴國監管部門發現它沒有被收錄到任何一本標準的藥理學教材中，也沒有被歐盟藥品監管部門和美國藥品監管部門批準上市，它的有效性和安全性仍需要進一步評估，被拒絕上市。

然而，就是這種藥，在我國銷量非常好，2016年在國內等級醫院銷售額達到了35億，在零售藥店的銷售額是4.27億，再加上在其它醫療機構的銷售，銷售總額會達到40億！

除了“匹多莫德”，目前市場上的當紅產品，類似這種大忽悠的“神藥”還不少呢。

“莎普愛思”到底能不能治療白內障？

2017年底，各大媒體紛紛報道“莎普愛思”滴眼液坑害患者的重磅新聞——《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》，該文揭露“莎普愛思”滴眼液宣稱預防和治療白內障是彌天大謊；是用洗腦式的廣告營銷，坑害老年人，使老年人延誤治療、最終可能導致患者失明。

“莎普愛思”頓時陷入網民熱議的漩渦。專家指出，國人致盲因素里47%是因為白內障?！吧諓鬯肌本褪亲プ×诉@個健康市場需求，迅速崛起。洗腦式的營銷廣告鋪天蓋地。洗腦廣告甚至發展出了“兒歌”樣式：“白內障，看不清，莎普愛思滴眼睛……”

2016年，莎普愛思公司的廣告費用高達2.6億人民幣，而同期的藥物研發費用只有0.29億，可以看出這家公司不惜血本投入營銷而忽略藥品質量。

國家衛計委旗下的中國防盲治盲網說：不論何種白內障，手術治療是最有效的手段。到目前為止，還沒有任何一種藥物被證明能治愈白內障，或阻止白內障的發展。

眾多眼科醫生表達了對這款滴眼液的深惡痛疾。他們指出，“莎普愛思”滴眼液利用了人們恐懼開刀的心理，誤導患者不開刀也可以治好白內障，其實是彌天大謊?！吧諓鬯肌钡窝垡喝绻娴哪苤斡變日?，那也能得諾貝爾獎了。

“鴻茅藥酒”涉嫌發布違法廣告。

近期，新疆庫爾勒市食藥監局在監督檢查中發現，有八種藥品存在發布違法廣告行為。其中，包括內蒙古的鴻茅藥酒、天津同仁堂集團股份有限公司生產的風濕寒痛片、廣州白云山陳李濟藥廠有限公司生產的舒筋健腰丸等。

鴻茅藥酒在廣告中明確表示其對當前多發的風寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虛腰酸、氣虛血虧等中老年慢性病實現了集治病、養生于一體的獨特療效。

專家表示，鴻茅藥酒不是酒，也非保健品，廣告宣傳帶有明顯的“表示功能的斷言，夸大宣傳治療范圍”的問題，構成違反《廣告法》虛假宣傳行為。

據了解，這已經不是鴻茅藥酒第一次涉嫌發布虛假違法廣告了，此前，該藥酒已經被多地食藥監局及工商部門曝光或處罰，并被實施暫停銷售等強制措施。

據不完全統計，2009年以來，鴻茅藥酒已先后被吉林、遼寧、江西、山東、寧夏、河北、浙江、海南、湖南、四川等省及重慶、濟南、紹興、昆明、溫嶺等市食藥監和工商部門曝光或查處，多次被采取暫停銷售的行政強制措施。

在鴻茅藥酒的眾多廣告中，影視明星陳寶國為其代言的廣告最為觀眾所熟悉。2015年9月初，鴻茅藥酒因使用明星代言而被上海工商局立案。成為新《廣告法》實施后，全國工商部門立案查處的“廣告違規第一案”。

曹清華膠囊只是保健品。

近期，一款宣稱能治療風濕病、類風濕性關節炎、頸椎病、腰椎間盤突出等病癥的“曹清華膠囊”被曝光。經過核實，這款療效神奇的膠囊實際上只是保健品，廣告中的“骨科專家”被網友質疑。搜索公開資料發現，曹清華膠囊的生產商為西安阿房宮藥業。近年來，其問題廣告屢遭主管部門通報批評。涉嫌虛假宣傳被罰10次以上。

2015年4月，黑龍江省工商行政管理局通報74條涉嫌嚴重違法廣告。曹清華膠囊嚴重違法表現為：未經審批擅自發布藥品廣告；運用公益性專題節目發布商業廣告；利用患者的名義和形象作證明；含有不科學表示功效的斷言和保證；使用虛假夸大的語言，保證治愈效果。

同期，云南省工商行政管理局通報：曹清華膠囊因“利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明”，屬于違法廣告。

2015年年初，海南省、廣東省食藥監局曝光違法藥品、保健食品、醫療器械廣告黑名單。曹清華膠囊廣告在黑名單之列……

“匯仁腎寶”等價位虛高、暴利驚人。

“匯仁腎寶”廣告曾占據了各大電視熒屏，一位女子摟著男人曖昧地煽情：“他好，我也好……”，“感覺身體被掏空，想把腎透支的補起來”。讓很多人看了反感。

據了解，匯仁腎寶片平均單位成本僅0.18元/片，走訪藥店發現，匯仁腎寶片每盒裝126片，市場零售價為322元，等于每片2.56元。零售價大約是成本價的14倍，何等的暴利。

據中國消費者協會統計，每年“醫藥及醫療用品類”投訴，涉及虛假宣傳的近1/4。一些涉嫌虛假宣傳的醫藥廣告往往游走在法律邊緣，擴大宣傳，忽悠百姓。

專家提醒，虛假醫藥廣告利用人們對死亡、疾病、衰老的恐懼來推銷產品，不僅騙人錢財，還貽誤病情。在有關部門加大監管力度的同時，消費者也要適當學習醫藥科普知識，提高辨別虛假宣傳、“大忽悠”的能力，避免上當受騙。

（編輯 宋瑾）