空間設計與品牌形象塑造研究

摘 要：隨著中國會展行業的不斷發展進步，越來越多品牌形象進入我們的視線，所以空間展示設計絕對是企業對品牌形象的塑造舞臺。但是空間又是一個廣泛的空間和多樣化的區域，所以空間設計被人們定義為最復雜的活動空間，所以空間展示設計一定是多樣化的，復雜的，是具有文化性的特點，同時這個理念也是可以產生不同的擴展和解釋。而且空間設計中的每個要素一般都不是孤立存在的，它們在展示物質價值的同時，也生動地展示出了不同時段所發生的故事，品牌概念的空間展示結構和精神的雙重特征，實現設計者的設計理念、設計意圖的全面表達。空間展示設計也是一個能涉及到多方面領域的一個復雜難題。所以除了要重視品牌的空間展示設計，還要不斷地從非常成功的品牌中吸收新的內容和精華，從而完善和發展空間展示設計與品牌文化內涵。有力推動我們整個品牌形象、文化、和品質。

關鍵詞：空間設計；品牌；形象；研究

有人說空間設計也能造就品牌，品牌反過來造就文化，所以在定義品牌資本論的視角下，品牌文化也被認為是一種無形資產，在預期是能夠為企業帶來一定的經濟利益的重要資源。邁克爾·波特曾在《競爭戰略》一書中提到的三大戰略里，品牌文化戰略實際上就屬于第二大戰略，也是即標歧立異戰略。在品牌文化進入戰略這一層面后，與品牌文化有關的企業展示空間設計的重要性也是不言而喻，因為這既是品牌文化構筑過程中的組成部分，又是傳達品牌文化的視覺載體，是品牌文化最基本、也是最有持續性、最有標志性的“廣告”。有此可見，品牌與空間設計的關系就像果核與果肉：其中一方面，品牌文化作為空間設計的內核，決定著我們整個的設計風格；另一方面，作為圍繞品牌文化的果肉的空間設計，集中并且又整體地表現和傳達品牌文化，這二者相輔相成，培養并強化顧客所能察覺到的獨特性。因此，優秀的空間設計不僅是要能傳達品牌理念和強化品牌文化，而且也能夠建立歧異，從而來提升我們的品牌價值。

品牌店的空間展示設計是依賴于我們的視覺感官而存在的，從外在的空間造型然后到內在的圖形內容、文字，再到空間展示中的載體、材料、及設備，都會因視覺的共性而更清晰化，由于展示空間設計的最根本目的是使觀者們在有限的空間中能最有效地接收相關的信息，感受氛圍，從而收獲到一種心得體驗。對于蘋果手機大家就很熟悉了，蘋果零售店在中國甚至全球都備受歡迎和追捧，這除了蘋果公司他們本身的品牌魅力外，就是他們零售店的空間設計的成功。因為視覺是生理的機能，感受和體驗是心理的機能，這些感受和體驗都是依賴于我們人類的視覺而產生的。因此，我認為由視覺因素引發的心理共鳴是我們來進行研究人類的視覺生理和心理過程也是空間展示設計的基本前提。

一、品牌商業展示的空間布局

所以形態是品牌店的空間展示設計師們所要掌握的第一個視覺要素，怎樣進行空間的分割，分割所必須牽扯到形態，并且不同的形態給人們的感受也是完全不同的。因此產生不同的設計風格和藝術效果。所以是主要通過最基礎的空間形態和常規的空間形態來進行設計。基本的空間形態主要是通過曲線、直線、三角形、圓形、及矩形的運用。直線在我們幾何學中代表著兩點之間距離最短、具有強烈的視覺張力。在品牌空間展示設計中直線也是是最基本的設計手法的一種。直線也能夠明確的引導消費者們的視線的效果。曲線則是可以豐富整體的空間設計效果，打破純直線帶來的理性、嚴謹的氛圍。在實際的設計過程中，結合使用直線和曲線，能夠產生出豐富的對比效果。并且在空間展示設計中，設計師們還可以利用圓形來作為視覺的中心，因為圓形是一個連續的曲線包圍成的圖形，并具有很好的適應力和協調力，并可與直線、矩形等元素在幾何關系中形成強烈的對比感覺，從而更突出產品。

二、品牌商業展示的材料應用

展示空間的裝飾材料設計要符合品牌文化的設計風格，不同材質的質感表達的視覺效果也是不同，選擇不同的材料，用不同的方式給觀者或受眾者不同的視覺及心理感受。且在材料的選擇方面也主要是通過不同材料的不同質感，粗糙、光滑、柔軟、透明、堅硬能夠使受眾者產生心理聯想，所以不同的材料質感給予受眾者不同視覺感受，從而來刺激受眾者的購買欲。

三、品牌商業展示的色彩應用

色彩是消費者們步入設計的空間之后獲得的第一個主觀印象的要素，而品牌文化，與空間設計美學的體現更是直接的與展示的色彩相關。不同品牌店的展示品有著不同的特殊性，需要我們用不同的色彩感情來進行氣氛的烘托、感染展示品所處的環境。空間設計的色彩設計最先要根據展示品的特殊性來確定品牌店展示空間的主要色調以及其色彩的搭配關系。所以應按照相對應的美學原則進行調和對比。充分的利用品牌文化空間設計的美學體現采用以調和為主要的配色方法，并且注意顏色的對比，來達到多樣且統一的視覺效果。

四、品牌商業展示的照明應用

商業空間的照明設計起到空間氛圍的營造和商品特征突出的作用，同時是宣傳品牌形象的重要手段。主要是運用照明的手段，來渲染展品氛圍。可以利用照明的設計表現展品的造型變化，通過照明的設計可以深入表現出空間構成的基本特征，也可以在不同的程度上通過光變化改變材料的特殊性質感。那么光的色調是冷色的時候，色溫也就給人暖心、沉穩的感覺，反之會顯現出干凈清爽的感覺。

五、總結

由于品牌文化形象設計的傳播過程中最終的接受信息的對象是空間展示中的體驗者，體驗者且又是接收者，所以品牌的形象設計是傳播品牌文化的重要環節，受眾者對信息的解讀間接或直接關系到各品牌形象和產品的傳播效果，由于受眾方是由單一的個體集合而成的一個復雜的群體，他們所在的文化背景、社會環境不同，使他們有不同的反應，但總體來說他們是有絕對共性的特征，且變現為：受眾者會被品牌的文化形象和空間環境影響而產生情感的變化。由于空間展示的品牌形象的大小、風格、顏色、氛圍、光感的不同對品牌形象產生不同的生理、心理及需求，從而使品牌的文化形象設計要滿足環境需求和精神需求。品牌形象的設計向人們提供了技術價值、文化價值、商業價值的參考標準和依據。由于品牌文化的形象設計是重要的產業發展，且能帶動相關行業發展。同時又可以促進全球的各民族的多元化文化交流與合作，對科學實踐的發展具有更加深遠的歷史意義。

（作者單位：沈陽化工大學工業與藝術設計系）