石家莊商業街語言景觀研究

摘 要：近年來，語言景觀研究已成為社會語言學的新領域，受到國內外越來越多學者的關注，取得了豐碩的研究成果，顯示了巨大的發展空間。語言景觀研究解讀語言與空間的關系，反映現實世界中語言接觸、語言沖突、語言轉變、語言維持及語族活力等現象，并揭示語言選擇背后所蘊藏的顯性或隱形語言政策、意識形態、語言社會地位等深層含義。本文對石家莊主要商業街道——中山路的語言景觀進行研究，旨在使人們更好地了解當地語言使用情況及語言選擇背后所蘊含的深層涵義。

關鍵詞：語言景觀；石家莊；商業街道；身份地位

引言

近年來，語言景觀研究受到越來越多國內外學者的關注。語言景觀研究主要關注公共標牌上的語言使用特征，旨在揭示語言選擇背后所蘊含的深層次的權勢關系、身份地位、語言政策取向乃至民族認同、民族語言復興等社會問題。對于語言景觀的研究內容，不同的學者有不同的闡述。最早闡述語言景觀定義是Landry Bourhis：即“某個屬地、地區或城市群的語言景觀是由公共路牌、廣告牌、街道名、地名、商鋪招牌以及政府建筑物公共標牌上的語言組成的”。并把標牌分為私人標牌和政府標牌。

Shohamy 則認為任何在街道、購物中心、學校、市場、辦公室及其他公共（或私有）的空間上存在的語言都可看作是語言景觀。Jawordick 和Thurlow則提出了符號景觀研究（Semiotic Landscapes），深化了語言景觀的研究內容。本論文采用LandryBourhis提出的最經典的語言景觀定義，對石家莊主要商業街道——中山街的語言景觀進行研究。

一、語言景觀研究歷程

在國內外已有的語言景觀研究中，注重對理論的探索，如Ben-Rafel，Shohamy，et al.所使用的社會學理論，Hult提出的語言生態框架。國內的語言景觀起步較晚，主要是對國外理論的總結，近年來，也開展了一部分實證研究，如李貽（2011）運用語言景觀研究方法對廣州市北京路的非官方語言景觀進行歷時性研究，對比分析2008年與2011年所收集的數據，發現北京路語言景觀的全球化傾向日益明顯；聶 鵬、木乃熱哈（2017）對西昌市彝文語言景觀進行調查研究，以語言景觀研究法為基礎，調查西昌市老城區和商業區彝文語言景觀使用現狀及不同群體對此現象的認識。

綜上，語言景觀研究已經取得一定進展，國外注重對理論的探索，國內一方面注重理論的探索，一方面進行實證研究，但大部分實證研究僅僅止于語言景觀對社會現實的反映，很少學者深入分析其背后的原因。因此，本文以語言構建原則理論為框架，深入分析石家莊主要商業街道語言景觀形成的原因。以期對相關語言景觀研究提供幫助。

二、理論框架

本論文以地理符號學理論為分析框架，運用Benrfael et--al提出的語言構建原則為理論基礎分析中山街的語言景觀，展現其不同語言的使用情況，同時探討形成中山街語言景觀特點的原因。

語言構建原則理論由 Ben-Rafael提出并發展，Ben-Rafael根據社會學理論提出四條語言構建原則理論：Goffman的凸顯自我原則（presentation of self），Boudon的充分理性原則（good-reasons）：權勢關系原則（power relations），集體身份原則。

三、研究背景

石家莊，簡稱“石”，河北省會，地處河北省西南部，北靠首都北京，古稱“京畿之地”，素有“南北通衢、燕晉咽喉”之稱，地理位置十分優越。石家莊市各種體系完備，實力雄厚。全省的政治、經濟、科技、金融、文化和信息中心，是河北省政治經濟文化中心。石家莊中軸線的中山路素有北京王府井、上海南京路之稱。本文主要對中山東路的語言景觀進行研究，全面了解其語言景觀特點及背后成因。

四、語料收集

本研究對石家莊中山東路連續三個十字路口所有商鋪招牌進行研究，為了確保數據的準確性和科學性，所有店鋪的招牌都是拍攝對象，并采用觀察，采訪等研究方法以保證研究的有效性。本次考察采用以一個商鋪為整體記為一個標牌單位的計量方式，總共拍攝了 160個標牌單位。

本課題主要關注的研究問題包括：1.石家莊商業街道語言景觀呈現有何特征？（包括語種數量，語碼選擇，語碼布局）2.石家莊商業街道語言景觀形成原因是什么？

五、研究結果與分析

商鋪招牌的語種數量

對石家莊商業街道中山東路連續三個十字路口所有招牌進行一一拍攝，共收集160張。在收集的語料中，每家店鋪都有自己獨立的招牌。因此，如果商鋪招牌只包含一種語言，此商鋪招牌則為單語標牌。本文把所有商鋪招牌按語種數量進行分類并分為單語和雙語標牌如表1所示。

從表一可以看出石家莊商業街道中山東路語言景觀中共有三種語言：漢語，英語和韓語。語言組合形式分為單語和雙語語。其中單語模式所占比例為69%，雙語模式占31%，雙語趨勢明顯。在單語模式中，漢語占絕對優勢，占62%。英語占38%。表明石家莊商業街道語言景觀中雖然以漢語為主，但英語也占38%，接近40%。此外，并沒有出現其他外語。我國相關語言法并沒有明確規定在商鋪招牌中使用何種外語，隨著全球化的發展，英語在我國享有一定聲譽。在雙語模式中，中英所占比例高達92%，中韓占8%。表明伴隨石家莊經濟發展，全球化趨勢加強，人們越來越肯定英語的重要性，一些海外留學生的注入，尤其是韓國留學生，為語言標牌中語言種類注入新的活力。同時，單語模式中，一部分語言標牌中漢語與拼音共存（14%）。

語言標牌中語言種類，數量及組合形式可以顯示當地語言景觀特點。而語言的具體分布情況也可以揭示當地語言景觀特點。不同學者分別從不同方面描寫語言景觀語言具體分布情況（Ben-Rafael，Shohamy）本文采用Scollon 分析框架，語言的具體分布包括語言順序，語言字體大小及語言置放。通過分析三方面，可以得知某地語言的凸顯性及各語言的具體運用。語言凸顯性方面，Scollon（2003）提出兩條界定原則：1.當多語垂直排列時，優先語碼往往被置放于次要語碼上面；2.當水平排列時，優先語碼被置放于左邊。此外，在字體方面，優先語碼字號通常比次要語碼大或粗。本研究課題語料收集大部分來自于商鋪招牌，且以服裝店為主（74%），語言置放不做闡述。

根據表二，可以看出漢語作為優先語碼所占比重小于英語作為優先語碼。英語作為全球語言，通常與高質量，高品位，時尚性相聯系。而我們所采集的語料74%來自于服裝店。店主或者標牌制作者想最大程度吸引消費者的注意，以此來展示自己商品的獨特性。韓語作為優先語碼的標牌數量數占比例為1%。

表三中，我們得知，雙語標牌中漢語語碼大于其它語碼的情況所占比重最大（41%），在外語中，英語語碼占絕對優勢。雖然商鋪標牌中也包含有韓語，但韓語語碼所占比重小，其字體也要小于其他語碼。

語言標牌中語言的順序與大小是語言景觀中出現的語言重要性的指示器。從以上三個表格中，我們可以得知作為通用語的漢語在語言景觀中占據優勢，出現頻率位居第一，其字體大于其他語碼的比重接近一半，表明漢語在語言景觀中的強勢地位。英語異軍突起，單語模式中其所占比例接近一半，雙語模式中占據92%。在語言標牌中英語作為首要語言比例高達55%，表明外語中，英語在語言標牌中已占據絕對優勢。隨著石家莊經濟不斷發展，外資的不斷注入及越來越多留學生的涌入，英語在潛移默化的影響著人們的思維，尤其是商鋪店主與標牌制作者。

韓語也出現在語言標牌中，但所占比例較少，字體較少。

根據所采集的語料來源，本文把不同的商鋪進行分類并對語言在不同商鋪的使用情況進行描述。商鋪招牌共分成5類：服裝，餐飲，通訊，休閑娛樂及其他。

無論是單語漢語的使用還是雙語模式中漢語的使用，所有商鋪招牌全部包含漢語。無論是在服裝業，餐飲業，休閑娛樂業等都出現漢語，而且一部分標牌還包含拼音。英語則主要出現在服裝業中，這與英語所具有的時尚性，現代性內涵息息相關。

除了分析所收集的照片語料外，還對當地居民，商鋪店主及路人進行了隨機訪談。

通過以上分析，可以得知石家莊商業街道中山東路的語言景觀出現了單語漢語，單語英語，雙語中英與雙語中韓豐富的語碼現象。但以單語漢語景觀為主。雙語模式中以中英為主。

漢語為西江語言景觀呈現得最多且最凸顯的語碼，表明漢語是人們在溝通交流中主要使用的語言。此外，各群體對漢語的認同度最高，表明漢語語言社會地位最高，體現了語言政策對語言使用和語言地位的影響。

英語為外語中出現次數最多的語碼，各群體對英語的認同程度也較其他外語要高。由于英語國際化影響，英語象征著時尚、現代和地位。大部分商鋪尤其是服裝產業傾向于選擇英語為標牌語碼，以凸顯其產品更時尚、更有聲望和吸引力。說明大眾對標牌語碼選擇更看中其是否能夠帶來社會地位和經濟利益。

韓語在語言景觀上的呈現少之又少，大部分群體對韓語的認同度不高。韓語對當地經營者來說缺少聲望，此外，韓國顧客在當地出現頻率少。

六、語言選擇背后的成因

1、漢語的主導作用

根據Ben-Rafael的語言構建原則理論的權勢關系原則（power relations）：強勢族群通過各種資源對語言的使用加以規定，其語言比從屬族群的語言更多的用在語言標牌上。我國共有56個民族，其中漢族人口所占比重最大，漢語為國家通用語。我國相關語言法也做出明確規定：在廣播、電影、電視用語；公共場所的設施用字；招牌、廣告用字；企業事業組織名稱等應當以國家通用語言文字為基本的用語用字。漢語的主導地位在中山東路語言景觀中得以體現。同時在采訪某一服裝店鋪店主時，他說出：“我們店鋪的招牌特地請來其他人設計的，為了節省空間，招牌不能做的太大。一開始打算使用兩種語言，由于空間不足，便舍棄了英語，如果不用漢語只使用其他語言，是要罰款的。就用了漢語主要為了凸顯中國文化嘛。受國家語言政策影響，漢語居于強勢地位，所有商鋪招牌全部包含漢語（某些英語固定品牌除外）。

充分理性原則（good-reasons）：語言標牌擁有者通過了解觀眾的價值傾向及心理需求，使用被公眾積極評價的語言。石家莊地處河北省境內，2017年常駐人口為1015萬，當地店鋪針對的消費者主要是中國人，使用人們用于溝通交流的主要語言——漢語。某飯店老板接受隨機訪談時說：在這地雖然也有外國人來，但那畢竟是少數，我們主要服務的還是國人，我們的招牌為了外國人能看懂特地寫了拼音，再說如果把店名寫成外語，外國人也不一定能懂，再整的中國人也不懂了，我們就沒市場了。

權勢原則與充分理性原則解釋了漢語在語言標牌中的主導地位。受國家政策影響及獲得更多利益的驅動，漢語出現頻率最高。

2、英語的普遍使用

根據我國相關語言法律法規，出現在商鋪招牌，廣告牌等公共場合的語言，在保證使用基本用語的前提下，可以使用其他外語。但并沒有明確規定具體哪種外語的使用。石家莊中山東路語言標牌中除了漢語的使用，英語緊隨其后位居第二位。無論是其出現頻率（38%）還是其字體大小（30%），都占據一定比例。相對于其他外語，英語具有明顯優勢。

凸顯自我原則（presentation of self）：在語言標牌上使用有特色的語言，以此在眾多的語言標牌中脫穎而出，獲得路人關注。隨著全球化進程加快，英語作為國際用語，在很多國家越來越普及。普遍對英語評價很高，認為其與高地位相連。許多商家為了吸引路人的注意，在招牌中使用英語以突顯其獨特性。我們對商鋪招牌使用英語的店主進行了隨機訪談：我們使用英語不僅僅是為了吸引外國游客的注意，還針對國內人，人們一般見到其他語種的使用，往往會聯想到高質量，性價比高，更能彰顯自己的身份。相對于只有一種語言的商店來說，使用英語給人感覺可能會更高檔些。更具有競爭力。

并隨機對店鋪里的顧客進行了訪談：雖然我不懂英語的意思，但感覺衣服款式更新潮些，質量更好些，選擇空間比較大。

與此同時，充分理性原則同樣適用于商鋪標牌中英語的使用，使用大眾普遍評價高的語言，以增強其競爭力，促進效益的提升。英語在中山東路標牌中已普遍使用，僅次于漢語。

在所收集的全部語料中，韓語標牌只在服裝店出現了一次，對其店主進行了隨機訪談：感覺近幾年韓國服飾比較流行，為了吸引更多的顧客就在牌子上添了韓語。

綜上所述，石家莊主要商業街道中山東路語言景觀中語碼形式豐富，既有單語形式，也包含雙語形式。漢語處于主導地位，英語也得到廣泛使用。受國家政策，全球化進程不斷加快，權勢原則，充分理性原則及凸顯自我原則為當地語言景觀特點的主要成因。集體身份原則沒有體現。

七、結語

語言景觀作為以書面語言形式呈現在公共空間的社會符號，是研究多語社會語言關系和權勢地位研究的重要方法。通過對石家莊語言景觀語言特征的考察，及對背后成因的探索發現，在中山東路既存在單語模式也存在雙語模式。出現主體語言與其他外語共存的局面。但外語的發展狀況呈現不平衡的現象，相對于其他外語，英語處于優勢地位，僅次于漢語的出現頻率。權勢原則，充分理性原則與凸顯自我原則則為當地語言景觀特點的主要成因。表明其語言景觀主要受國家政策，人們對語言的認知影響。

參考文獻

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[5]李怡，2011，語言景觀研究法：對廣州北京路的歷時性調查。海外英語300-301。

[6]聶鵬，木乃熱哈，2017，西昌市彝文語言景觀調查研究。語言文字應用70-79.

作者簡介

于之蒙（1993.11.03），女，漢族，河北省邢臺市人，碩士，單位：河北師范大學，研究方向為英語語言學。

（作者單位：河北師范大學）