紅豆居家：做健康舒適內衣“代言人”

李曉慧

由內衣起家，上世紀90年代初，紅豆的護士衫風靡全國，工廠加班加點，依然供不應求。護士衫成為早期內衣色彩運用、搭配的經典之作，也是產品迭代創新的“先祖”。紅豆居家深耕居家內衣幾十年，新品迭出。

如今，當代人所推崇的內穿理念為健康第一，舒適第二。內衣作為人類的第二層肌膚，伴隨著我們一天中的大部分時間，只有健康、舒適才能給我們更好的呵護和穿著體驗。而紅豆居家成為國民內衣品牌，在摸索打造健康、舒適的功能性產品這條路上，不僅是起步者，也是引領者。

早在2008年初創時，由于居家內穿行業的消費群體以女性為主，紅豆居家把“紅豆居家，女人的選擇”定為品牌口號；2010年起，因沿襲紅豆集團“情文化”，紅豆居家的品牌口號升級為“紅豆居家，愛中國家庭”。可由于缺乏具有特性的爆款級產品，企業發展遇到了瓶頸。紅豆居家認識到，技術研發力量必須加大，只有技術力量足夠強大，才能設計出好產品。

一個企業，只有產品也許能生存，但生存得一定很艱難。如果一個企業，有不斷迭代的好產品，這個企業一定會受到消費者青睞，擁有持續的市場競爭力。不管是基于消費者的需求升級，還是基于企業的可持續發展，產品都是根本。為此，紅豆居家決定以產品為主線，深挖消費者的痛點，滿足用戶需求，打造行業級爆品，不斷研發好產品，成為品類迭代的代表。

紅豆絨——一場內衣革命

通過廣泛深入的市場調研，紅豆居家充分挖掘消費者的“痛點”，研發出的第一個產品是顛覆行業的紅豆絨內衣。當時，紅豆居家銷售最好的產品是黃金甲之類的不倒絨內衣，紅豆居家針對不倒絨的化纖材質悶濕不透氣、手感差、有靜電等痛點，研發出了紅豆絨內衣。

紅豆絨柔暖型內衣是紅豆居家率先在全國內衣行業推出的內衣新品類，是傳統保暖內衣的升級換代版。單是紅豆絨內衣面料的研發，就遇到了柔軟性、親膚性、透氣性、聚熱性、保暖性、吸濕性等數十個技術難題，將這些功能集中在一款內衣上，可謂是徹底改變傳統內衣制作工藝的一場革命。

“好柔好暖紅豆絨”成為顧客心中健康、舒適內衣的代名詞，成功打開了廣大消費者的市場，發展勢頭迅速。之后，紅豆居家以做好產品的極致思維，不斷研究創新，不斷迭代新品，開發出多種健康、舒適的產品：如嬰兒肌膚般柔軟的嬰兒綿文胸、滑爽的紅豆棉居家服、極致的U+內褲……

嬰兒綿——如嬰兒肌膚般柔軟

設計師在門店研究消費者購物習慣時發現，95%的女性在選購文胸時，會捏一捏文胸的模杯，一是判斷模杯的厚度，二是體驗模杯柔軟度。紅豆居家根據消費者的這一購物習慣，研發出如嬰兒肌膚般柔軟的嬰兒綿文胸。

嬰兒綿文胸采用日本進口生態綿，創新性的雙密度綿杯設計，內層采用低密海綿，柔軟舒適，透氣性好，減輕重量，外層采用高密海綿，不易變形兼具聚攏效果。經過權威檢測機構檢測證明，嬰兒綿文胸壓陷硬度為59N，表觀密度為34.7kg/m2，有著柔軟的手感與良好的保型性，已經成為進店女士的必選產品。

紅豆棉——有點滑就是爽

紅豆棉是紅豆居家為了滿足消費者春夏喜愛滑爽體驗的需求，歷經8600多個小時精心研發的健康、舒適功能產品。紅豆棉精選優質棉紗，采用創新絲滑工藝，使紅豆棉具有棉質絲感，與普通棉相比，更滑爽、更柔軟，透氣性、排汗性更佳，不易變形，而且也更加耐洗。

尤值一提的是，紅豆棉的誕生本著“一切用戶說了算”原則，面料研發、產品設計、商品企劃……每個環節都不斷進行市場調研；從產品命名的征集，面料顏色的亮度，到條紋的寬窄，都通過微博微信的選票而成，一系列流程都是由用戶決定的。經過300多次的反復試穿改進，用工匠精神打造一件優質居家服，真正做到了從消費者中來到消費者中去。

U+內褲——極致的舒適

U+內褲是紅豆居家追求極致的另一創新成果。U+內褲采用100支超細旦莫代爾制作而成，有著絲綢般細膩滑爽的觸感，創新的270°無接縫技術，穿著舒適，前襠U型立體版型引入“點高”的概念，更符合人體工學標準。極致的產品有著極致的細節，U+內褲采用彈性與松緊度均優于普通橡筋的優質乳膠絲彈力橡筋，舒適不緊勒彈性更強。

早在80年代，以內衣起家，因產品創新而聞名的紅豆，就被消費者深深喜愛。紅豆絨、紅豆棉、嬰兒綿……一件件新品成功研發，不斷迭代，是紅豆居家強大研發設計能力的展現。如今，以國民內衣、優質平價的定位，注重健康、舒適的功能性內衣的紅豆居家，讓這個傳統優秀內衣品牌獲得了更多消費者的認可，煥發了“第二春”。