石家莊會(huì)展業(yè)集群化發(fā)展建議

張旺芝

[提要] 石家莊作為京津冀城市群第三極，會(huì)展業(yè)發(fā)展較為滯后。為把握住京津冀會(huì)展業(yè)協(xié)同發(fā)展重大機(jī)遇，集群化發(fā)展成為石家莊會(huì)展業(yè)的必由之路。通過分析阻礙石家莊會(huì)展業(yè)集群化發(fā)展的難題，本文從集群化視角，提出有針對(duì)性、可行性的對(duì)策建議，以便為石家莊會(huì)展業(yè)集群化發(fā)展提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：集群化；品牌展會(huì)；網(wǎng)絡(luò)關(guān)系

基金項(xiàng)目：石家莊市科學(xué)技術(shù)研究與發(fā)展指導(dǎo)計(jì)劃課題研究成果（編號(hào)：135790195）

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2018年3月27日

作為“城市面包”的會(huì)展業(yè)，連接著第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)最核心的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，在平衡供需、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)投資等方面均呈現(xiàn)強(qiáng)大的互動(dòng)共贏效應(yīng)。由于受會(huì)展場館不足、京津虹吸效應(yīng)等因素影響，石家莊會(huì)展業(yè)錯(cuò)過了一波年25%以上增長率的快速發(fā)展。隨著“跑馬圈地”進(jìn)入尾聲，北京、上海、廣東等地的會(huì)展業(yè)隨產(chǎn)業(yè)升級(jí)而走上了集群化發(fā)展之路，并借助集群化實(shí)現(xiàn)了會(huì)展業(yè)的規(guī)模化、專業(yè)化、品牌化。石家莊作為京津冀城市群“第三極”，如何把握京津冀會(huì)展業(yè)協(xié)同發(fā)展重大機(jī)遇，通過集群化發(fā)展實(shí)現(xiàn)協(xié)同式、集約式發(fā)展，成為石家莊會(huì)展業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要課題。

一、石家莊會(huì)展業(yè)集群化發(fā)展的必然性

京津冀會(huì)展業(yè)協(xié)同發(fā)展賦予省會(huì)石家莊重大的機(jī)遇和使命。石家莊會(huì)展業(yè)基礎(chǔ)較差，要想緊抓機(jī)遇，完成使命，必然選擇集群化發(fā)展之路，這是會(huì)展業(yè)發(fā)展升級(jí)的趨勢使然，有著充分的理論支撐和實(shí)踐驗(yàn)證。

（一）石家莊會(huì)展業(yè)有集群化發(fā)展的基礎(chǔ)。石家莊會(huì)展企業(yè)以中小企業(yè)為主，以會(huì)展項(xiàng)目為導(dǎo)向，個(gè)性化和定制化要求較高，分工精細(xì)，初步形成了具有集群顯著特點(diǎn)的“柔性專精”的生產(chǎn)方式。石家莊會(huì)展及相關(guān)企業(yè)之間進(jìn)行著商品、服務(wù)、交易等交易、交流和互動(dòng)，初步形成了共同的圈內(nèi)語言、背景知識(shí)和交易規(guī)則，具備了形成集群網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的基礎(chǔ)。另外，隨著第三產(chǎn)業(yè)，尤其是商貿(mào)流通業(yè)的快速發(fā)展，石家莊會(huì)展業(yè)近年來發(fā)展較快，在河北省具有一定的優(yōu)勢，尤其是石家莊國際展覽中心2018年4月投入使用，將極大的促進(jìn)優(yōu)勢的進(jìn)一步擴(kuò)大，已初步具備了集群發(fā)展的“路徑依賴”和自我強(qiáng)化特征。具備了上述的基礎(chǔ)、條件和特征，石家莊會(huì)展業(yè)集群化發(fā)展可謂是“水到渠成”。

（二）石家莊會(huì)展業(yè)發(fā)展需要中間組織形式。石家莊會(huì)展業(yè)處于發(fā)展初級(jí)階段，單靠市場或企業(yè)一種組織形式難以解決現(xiàn)有問題。一是市場競爭激烈，展會(huì)題材雷同，純粹市場價(jià)格機(jī)制難以有效發(fā)揮作用；二是進(jìn)入、退出壁壘較低，專業(yè)化、品牌化程度較低，難以通過市場方式形成知識(shí)和技能的積累和溢出；三是會(huì)展項(xiàng)目個(gè)性化、定制化特征較強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)柔性生產(chǎn)，不適合一體化戰(zhàn)略，規(guī)模效應(yīng)不明顯。因此，石家莊會(huì)展業(yè)發(fā)展需要集群這種中間組織形式，既抑制市場和企業(yè)組織形式的消極作用，又能發(fā)揮兩種組織形式的積極作用。

（三）河北省需要打造會(huì)展業(yè)“增長極”。京津冀協(xié)同發(fā)展需要疏解北京的非首都功能，由此導(dǎo)致的“產(chǎn)業(yè)空心化”會(huì)削弱北京市會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)支撐。同時(shí)，會(huì)展業(yè)大量的人流、物流給北京帶來了交通和安全壓力，舉辦會(huì)展成本高昂，一些中小型會(huì)展項(xiàng)目將逐步移出北京。河北省要有效把握這一重大機(jī)遇，以往“遍地開花”的方式發(fā)展會(huì)展業(yè)已經(jīng)驗(yàn)證是行不通的，必須整合全省會(huì)展業(yè)資源在適合的地方打造會(huì)展業(yè)“增長極”，通過“增長極”的迅速增長帶動(dòng)其他地區(qū)的會(huì)展業(yè)增長。石家莊作為河北省政治、經(jīng)濟(jì)、科技、金融、文化和商貿(mào)物流中心，會(huì)展業(yè)有著其他設(shè)區(qū)市所沒有的發(fā)展基礎(chǔ)和優(yōu)勢，必將得到集中優(yōu)先發(fā)展，借助集群化發(fā)展實(shí)現(xiàn)石家莊會(huì)展業(yè)的快速崛起，成為河北省會(huì)展業(yè)的“增長極”。

二、石家莊會(huì)展業(yè)集群化發(fā)展有待破解的難題

從石家莊會(huì)展業(yè)時(shí)間維度上來看雖取得了一定的成績，但橫向與同類城市相比，還有很大的差距。集群化發(fā)展是石家莊會(huì)展業(yè)快速可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，但集群化不是一蹴而就，需要找準(zhǔn)并深入剖析阻礙石家莊會(huì)展業(yè)集群化發(fā)展的難題，才能找到破解之道，真正走上集群化發(fā)展的道路。

（一）會(huì)展業(yè)資源空間集聚特征不明顯。參考國內(nèi)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群多是依托會(huì)展場館集聚會(huì)展業(yè)資源，并逐步發(fā)展形成會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群。目前，石家莊會(huì)展場館長期處于嚴(yán)重不足的狀態(tài)，一直運(yùn)營的石家莊國際博覽中心、人民會(huì)堂、解放廣場會(huì)展中心等，室內(nèi)展覽面積嚴(yán)重不足，最大的石家莊國際博覽中心也僅有8，000平方米室內(nèi)展覽面積；自2016年開始使用的石家莊匯春博覽中心可用室內(nèi)展覽面積較大，但設(shè)在肖家營花卉基地內(nèi)，場館設(shè)施和專業(yè)服務(wù)仍有待完善。未來最可能集聚會(huì)展業(yè)資源形成會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群的會(huì)展場館，是規(guī)模大、標(biāo)準(zhǔn)高、設(shè)施好的石家莊國際展覽中心。該場館自2011年開工建設(shè)以來，停工數(shù)年，終于即將投入運(yùn)營，但由于地處正在建設(shè)中的正定新區(qū)，配套設(shè)施還不完善，暫時(shí)還很難集聚會(huì)展業(yè)資源，打造會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群更是難以實(shí)現(xiàn)。

（二）會(huì)展業(yè)資源主體間未形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。會(huì)展業(yè)資源主體間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系能有效降低交易成本，并通過集體學(xué)習(xí)提高網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新能力，是會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群形成的必備條件。石家莊會(huì)展數(shù)量雖較多，但規(guī)模普遍較小，這就造成石家莊會(huì)展策劃組織企業(yè)專業(yè)化程度不高，招商、招展、宣傳推廣等工作多在企業(yè)內(nèi)部完成，上下游產(chǎn)業(yè)鏈延展不夠長、不夠?qū)挘瑢I(yè)分工不夠精細(xì)，未形成會(huì)展業(yè)分工協(xié)作網(wǎng)絡(luò)；另外，石家莊會(huì)展設(shè)計(jì)、搭建、展具租賃等專業(yè)服務(wù)企業(yè)，以及餐飲、住宿、旅游、交通等配套服務(wù)企業(yè)，對(duì)會(huì)展相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)不夠重視，服務(wù)合作多是一次性、臨時(shí)性，合作關(guān)系穩(wěn)定性較差，未能形成穩(wěn)定的合作網(wǎng)絡(luò)。

（三）知識(shí)交流和信息傳遞機(jī)制未形成。知識(shí)交流和信息傳遞機(jī)制有利于集群內(nèi)知識(shí)和信息的獲取、利用、轉(zhuǎn)移、共享和創(chuàng)新，對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群的形成具有重要意義。石家莊受會(huì)展場館限制，嚴(yán)重制約了石家莊展會(huì)的規(guī)模化、品牌化發(fā)展，造成大型展會(huì)出走他地，如舉辦了十一屆全國糖酒會(huì)后至今沒有連續(xù)舉辦其他大型品牌展會(huì)。大型品牌展會(huì)的缺位，使石家莊會(huì)展業(yè)缺乏高水平的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)等資源，沒有“勢能”來形成知識(shí)交流和信息傳遞機(jī)制。同時(shí)，石家莊的高等學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)對(duì)會(huì)展業(yè)方面的重視程度不夠，研究成果較少，未能高站位地推動(dòng)會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也未能將實(shí)踐中的隱性知識(shí)顯性化促進(jìn)知識(shí)和信息的傳播，沒有“動(dòng)能”來形成知識(shí)交流和信息傳遞機(jī)制。

三、石家莊會(huì)展業(yè)集群化發(fā)展對(duì)策建議

石家莊會(huì)展業(yè)發(fā)展雖存在一些問題和障礙，但面對(duì)京津冀協(xié)同發(fā)展這一重大戰(zhàn)略機(jī)遇，必須迎難而上，充分發(fā)揮集群組織模式的優(yōu)勢，通過有針對(duì)性、可行性的措施全面破解會(huì)展業(yè)集群化發(fā)展的難題，走上集群化發(fā)展之路，更快更好的融入京津冀“大會(huì)展圈”實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

（一）明確石家莊會(huì)展業(yè)定位

1、明確石家莊會(huì)展業(yè)定位，要參照城市定位。石家莊是京津冀城市群第三極，河北省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、金融及商貿(mào)物流中心，冀中南城市發(fā)展的火車頭，這就要求石家莊必須大力發(fā)展會(huì)展業(yè)拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。京津冀協(xié)同發(fā)展是要解決北京的大城市病，會(huì)展業(yè)大量的人流、物流給北京帶來交通和安全壓力，大量的中小型會(huì)展項(xiàng)目和不符合首都功能定位的會(huì)展項(xiàng)目將移師外地。作為京津冀城市群第三極的石家莊，可發(fā)揮自身交通、區(qū)位、政策、產(chǎn)業(yè)、服務(wù)及成本等優(yōu)勢，大力引進(jìn)北京會(huì)展項(xiàng)目落地石家莊，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)資源的集聚。

2、明確石家莊會(huì)展業(yè)定位，還要結(jié)合產(chǎn)業(yè)定位。京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃中，明確提出了河北省“三區(qū)一基地”定位，石家莊結(jié)合綱要提出，“著力做強(qiáng)做優(yōu)新一代信息技術(shù)、生物醫(yī)藥健康、先進(jìn)裝備制造、現(xiàn)代商貿(mào)物流四大產(chǎn)業(yè)，著力培育壯大旅游業(yè)、金融業(yè)、科技服務(wù)與文化創(chuàng)意、節(jié)能環(huán)保四大產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建‘4+4產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局”。石家莊會(huì)展業(yè)應(yīng)結(jié)合“4+4”產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局培育和支持會(huì)展項(xiàng)目，對(duì)標(biāo)品牌展會(huì)，打通產(chǎn)業(yè)與市場，為“4+4”產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局服務(wù)。

（二）依托場館集聚會(huì)展業(yè)資源。會(huì)展場館是會(huì)展業(yè)的核心基礎(chǔ)設(shè)施，也是會(huì)展資源的集聚地，能夠集中貫徹政府的相關(guān)政策，并能有效促進(jìn)集群的形成與發(fā)展。石家莊要將石家莊國際展覽中心的規(guī)劃建設(shè)與正定新區(qū)的整體規(guī)劃有機(jī)融合，完善配套設(shè)施，設(shè)立公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，將會(huì)展業(yè)資源集聚有效吸引到會(huì)展場館區(qū)域內(nèi)。一方面石家莊國際展覽中心應(yīng)盡快投入使用并完善配套設(shè)施，建議引入有成熟運(yùn)作模式、有自辦展經(jīng)驗(yàn)的會(huì)展集團(tuán)為合作方，通過收購、兼并、參股等形式整合現(xiàn)有辦展力量，組建市國資委管理下的石家莊會(huì)展集團(tuán)，運(yùn)營管理石家莊國際展覽中心。會(huì)展集團(tuán)下設(shè)全資子公司或控股子公司，覆蓋會(huì)展設(shè)計(jì)搭建、策劃組織、展具租賃等會(huì)展業(yè)核心業(yè)務(wù)，參股酒店、餐飲、旅游、禮儀、購物、交通、廣告等非核心產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，形成一條完整且緊密的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，快速完成會(huì)展業(yè)資源的集聚；另一方面石家莊市政府應(yīng)出臺(tái)政策引導(dǎo)會(huì)展策劃組織、專業(yè)服務(wù)、配套服務(wù)類企業(yè)向石家莊國際展覽中心集聚，并在場館周邊規(guī)劃建設(shè)商務(wù)寫字樓，以保證不同承租能力的企業(yè)均能夠在場館區(qū)域內(nèi)集聚。最終，集聚形成以會(huì)展策劃、會(huì)展場館企業(yè)為龍頭，以搭建、廣告、印刷、設(shè)計(jì)、租賃、現(xiàn)場服務(wù)等為支撐，以交通、物流、通信、金融、旅游、餐飲、住宿等為配套，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、運(yùn)行高效的會(huì)展業(yè)服務(wù)體系，為集群化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）發(fā)展正式、非正式關(guān)系，形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。石家莊會(huì)展業(yè)集群化發(fā)展，需要建立在形成密集的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的基礎(chǔ)之上。會(huì)展及相關(guān)企業(yè)間存在正式關(guān)系與非正式關(guān)系，石家莊會(huì)展業(yè)應(yīng)從正式和非正式關(guān)系方面建立互動(dòng)連接，從而促進(jìn)密集網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的形成。

在正式關(guān)系方面，首先，在縱向上拉伸會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，將產(chǎn)業(yè)分工做到極致，形成新的企業(yè)類型和產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)；其次，在橫向上拓展產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)柔性專精，提供多樣化、定制化的產(chǎn)品或服務(wù)。通過會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的縱向橫向擴(kuò)展，形成更多數(shù)量和類型的企業(yè)，提供更多互動(dòng)和連接的節(jié)點(diǎn)，為集群網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的形成提供了更多的可能性；最后，會(huì)展及相關(guān)企業(yè)通過提升相互之間的信任感、期望和義務(wù)感，提高相互之間的互補(bǔ)性、依賴性，逐步產(chǎn)生密集的互動(dòng)和連接，促成頻繁的正式合作，最終形成密集的正式網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。

在非正式關(guān)系方面，石家莊會(huì)展業(yè)應(yīng)通過行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展業(yè)俱樂部、沙龍等中介組織開展豐富活動(dòng)，發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用，基于相近的社會(huì)關(guān)系、背景和文化形成會(huì)展企業(yè)間彼此的信任，借此產(chǎn)生強(qiáng)大的凝聚效應(yīng)，初步形成具有明顯特點(diǎn)并能涵蓋會(huì)展業(yè)各方利益的非正式網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。各成員企業(yè)根據(jù)其在網(wǎng)絡(luò)中培養(yǎng)的默契和信任，增強(qiáng)與其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)企業(yè)的合作信息和意愿，有效降低交易成本，減少機(jī)會(huì)主義行為的出現(xiàn)，進(jìn)而形成密集且有效的非正式網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。

（四）打造大型品牌展會(huì)，引領(lǐng)集群發(fā)展。實(shí)施品牌戰(zhàn)略是石家莊會(huì)展業(yè)集群化發(fā)展的必由之路。只有集中優(yōu)勢資源，不斷進(jìn)行會(huì)展活動(dòng)的創(chuàng)新，才能打造大型品牌展會(huì)，引領(lǐng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)發(fā)展。石家莊會(huì)展業(yè)可通過內(nèi)部培育和外部引進(jìn)來打造大型品牌展會(huì)。

在內(nèi)部培育方面，引導(dǎo)石家莊動(dòng)漫博覽會(huì)等一批具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、地域特色的中型展會(huì)，加強(qiáng)營銷、擴(kuò)大宣傳、提升服務(wù)、提高檔次，努力向品牌展會(huì)發(fā)展。同時(shí)，進(jìn)一步引導(dǎo)主題相同、內(nèi)容相近、行業(yè)相關(guān)的中小型展會(huì)通過市場方式合并，與展館、制造業(yè)企業(yè)、商協(xié)會(huì)等開展合作，建立同業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，合力打造品牌展會(huì)。

在外部引進(jìn)方面，以京津冀協(xié)同發(fā)展國家重大戰(zhàn)略為指引，建立京津冀會(huì)展業(yè)交流協(xié)作機(jī)制，積極推動(dòng)京津冀“大會(huì)展圈”建設(shè)，謀求京津冀會(huì)展業(yè)錯(cuò)位發(fā)展。積極整合石家莊會(huì)展業(yè)資源，優(yōu)化展會(huì)服務(wù)，完善配套政策，大力吸引北京、天津相關(guān)知名展會(huì)落戶石家莊，做好創(chuàng)新和升級(jí)工作，打造成為具有石家莊特色的大型品牌展會(huì)。

（五）建設(shè)石家莊會(huì)展信息共享平臺(tái)。當(dāng)今是信息時(shí)代，會(huì)展業(yè)是信息匯聚交流的產(chǎn)物。建設(shè)石家莊會(huì)展信息共享平臺(tái)，能夠?yàn)闀?huì)展及相關(guān)企業(yè)之間的信息溝通、資源共享和彼此的合作提供有效、便捷的渠道，為石家莊會(huì)展業(yè)的集群化提供必要的支持。

基于以上目標(biāo)，共享平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)以下四個(gè)功能：一是信息發(fā)布功能，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目發(fā)包、服務(wù)交易、行業(yè)信息、產(chǎn)業(yè)政策等信息及時(shí)發(fā)布，促進(jìn)信息的公開透明，推介優(yōu)秀的會(huì)展項(xiàng)目和企業(yè)；二是信息交流功能，實(shí)現(xiàn)人才交流，經(jīng)驗(yàn)匯總，促進(jìn)知識(shí)和技術(shù)的交互和溢出，推進(jìn)會(huì)展業(yè)集群知識(shí)流動(dòng)和創(chuàng)新升級(jí)；三是服務(wù)評(píng)價(jià)功能，設(shè)置評(píng)價(jià)指標(biāo)及權(quán)重，服務(wù)雙方按指標(biāo)進(jìn)行評(píng)分，系統(tǒng)自動(dòng)算出評(píng)價(jià)結(jié)果，提高集群網(wǎng)絡(luò)透明度，增強(qiáng)企業(yè)之間的信任度，降低交易成本，抑制機(jī)會(huì)主義的產(chǎn)生，促進(jìn)會(huì)展業(yè)資源的優(yōu)化配置；四是監(jiān)督預(yù)警功能，實(shí)現(xiàn)對(duì)雷同展會(huì)、虛假營銷、騙展行為、服務(wù)低下等不良情況的監(jiān)督和預(yù)警，輔助政府部門與行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)展企業(yè)資質(zhì)和項(xiàng)目報(bào)批的管理，為會(huì)展業(yè)集群的形成提供監(jiān)管支撐。

主要參考文獻(xiàn)：

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