農村電商：打通產業富民新渠道

文_當代貴州全媒體記者 / 呂躍

農村電商在銷售本地特色產品基礎上，應將物流、人才流、信息流、資金流聚集在縣城周邊，形成電商服務產業、包裝倉儲物流相關產業和商品配套供應產業協同集群發展的縣域電商。

電子商務是新一輪科技革命與產業變革交匯孕育出的新浪潮，是綜合性的營銷渠道和品牌塑造平臺。貴州重視農村電商發展，專門召開了全省電子商務發展大會，把“三農”領域作為發展電子商務的主戰場。

2月7日，省政府印發的《貴州省實施“萬企融合”大行動打好“數字經濟”攻堅戰方案》明確提出，推進農業市場銷售網絡化。積極培育農村電商主體，提升新型農業經營主體電商應用能力，破解“小農戶與大市場”對接難題。

顧客在烏當農村電商產業園掃描二維碼了解農特產品。（貴州圖片庫供圖）

農貨上網拓市場

今年全國兩會期間，全國人大代表、銅仁市萬山區萬山鎮農村淘寶服務站負責人華茜關于農村淘寶業務的展示引人關注。如何通過電商將“黔貨”帶出山，讓鄉親富起來？這是華茜一直關注的話題。

2015年，銅仁市深化與阿里巴巴集團發展農村電子商務戰略對接合作，成為最早落地農村淘寶村點的地區。有多年網店經營經驗的華茜，同年4月加入農村淘寶，成為銅仁市萬山區萬山鎮農村淘寶合伙人。

現在，銅仁市電子商務政策支持體系、完善物流配送、在線支付、信用服務等發展支撐體系日益完善。銅仁也因此成為阿里巴巴全國第一個“農村淘寶”市級試點。乘著農村淘寶的東風，幾個月時間內，華茜累計代買價值約200余萬元的貨物，成為“明星合伙人”，每月銷量居銅仁市第一。

“既然網貨能下鄉，農貨當然也能上網。”農村淘寶服務站運營4個月后，華茜成立了華茜土特產有限責任公司，申請商標“黔鄉百味”。萬山土蜂蜜、野生葛根粉、手工米粉、紅薯片、侗鄉米酒……在“農村淘寶”平臺上，華茜的黔鄉百味土特產商城開始陸續推出家鄉土特產。

意識到商機的華茜迅速籌備貨源與十幾家當地土特產商戶及各大快遞公司簽訂合同，不但把“黔貨”賣到了全國各地，還讓當地的老百姓“賺了一筆”。“電商對‘黔貨出山’有很大的幫助。”華茜表示，生意最好的時候一天內成功賣出3000斤米酒，合計1000余件，這些來自貴州山區的土特產，最遠的賣到了遼寧丹東。

強主體樹品牌

農村電子商務要發展，離不開專業的電子商務運營企業參與。

“貴州農村電商的未來，要從政策層面大力扶持貴農網、淘黔寶、農經網等本土電商企業和農業信息服務平臺。”貴州大學管理學院教授、貴州物流電商創客孵化中心首席導師王茂春說。

省供銷社電子商務辦公室副主任、貴農網董事長蓋家杰認為，在貴州，供銷社1.7萬余個遍布鄉鎮、農村的網點，就像是散落在貴州土地上的“珍珠”，貴農網就是一根能夠將“珍珠”串成“項鏈”的“繩子”，是省供銷社在新時代里運用電商手段服務“三農”的具體實踐，是將貴州農村和國內龐大消費市場對接起來的平臺。

國家統計局數據顯示，2017年全年，社會消費品零售總額366262億元，比上年增長10.2%；全國網上零售額71751億元，比上年增長32.2%，占社會消費品零售總額的比重約為19.6%。如果貴州農村電商能夠在農產品上行方面取得突破，將有很大的空間。

“貴州產品弱勢在品牌，生態環境好、農特產品質量優是我們的優勢，我們要改變外界對貴州品牌印象停留在‘老干媽’和‘茅臺酒’的現狀。”作為電商行業的實操者，貴陽供銷集團電子商務有限責任公司執行總裁唐南對省內品牌發展感受深刻。

電子商務發展到今天，流量為王的時代已經過去，阿里巴巴、京東等大型電商企業紛紛轉向線下發力，貴州要做好農村電商，要筑牢線下基礎，依托農業生產基地，按照“一縣一品”打造“縣域品牌”，通過電商渠道把品牌形象樹立起來，讓外界都知道貴州有好產品。

“品牌農業是現代農業的顯著特征和重要標志，推進農業產業化，抓好農產品品牌建設是一個重要內容，也是農村電商突圍的一個方向。”貴州電商發展研究人士楊敢表示，在具體實踐中，要加強品牌農業宣傳，增強農產品生產經營者的品牌意識，鼓勵符合條件的農產品企業積極申報名牌產品。此外，對品牌的培育和保護納入法制化軌道，通過打擊假冒偽劣品牌和虛假廣告等違法行為，為品牌農產品的生存和發展創造良好的秩序和環境。

創新管理機制

貴州農村電商要在全國市場中占據一席之地，運營人才是關鍵。據阿里研究院的數據顯示，農村電商存在200萬左右的人才缺口。

針對我省農村電商缺乏專業人才的局面，王茂春建議：“政校企”三方攜手，政府出臺政策引導，高校積極參與響應。借鑒“千企幫千村，企業結對幫扶貧困村”精準扶貧的成功經驗，在貴州大學、貴州財經大學等開設有電子商務、商務管理等專業的高校，探索高校（院系）與縣區“結成對子”，負責人才培育和人才輸送，既解決高校畢業生就業難題，同時也解決我省農村電商人才短缺的難題，可謂一舉兩得。

高校與縣域相結合，貴州財經大學已經探索性地走出了第一步。貴州財經大學信息學院副院長趙麗告訴記者，按照學校黨委“黨建搭臺，專業唱戲，電商扶貧”的思路，學校與臺江縣結對幫扶，組織學校電子商務、旅游、市場營銷等專業教師和學生到臺江進行精細化扶貧工作，幫助臺江縣進行電商發展規劃、網商培育、人才培養和品牌建設等工作。

此外，縣級主管部門可試點與本縣職校聯合開設電子商務專業，這也是銅仁市印江自治縣正在做的事情。“在縣級職業學校培養電商專業人才，更能以實際需求為導向，精準培訓本地短缺人才，此外，實現本地就業消化，縣級職業學校的生源大多數是本地人，更了解農村市場情況，更能在本地扎根發展。”印江工業和商務局局長任廷文說。

1月12日，省商務廳公示2017年省級電子商務示范基地擬確定名單，凱里農產品電商產業園、雷山縣農村電子商務產業園等14家電子商務基地入選。王茂春認為，在進行“電子商務示范基地”等評選時，除了以網店開設數量和網上交易額數據為依據，還要對品牌建設效果、農產品生產基地建設、物流基礎設施體系完善和電商人才培養等方面綜合評價。

除此之外，要積極利用電商平臺加強農村服務供給能力。從農村消費市場看，服務消費遠遠低于城市地區，最重要的原因就是農村地區的服務供給不足。農村電商的一個重要內容，就是要推動農村各類服務互聯網化，如電費繳納、網上繳費等，不僅解決農民實際需求，而且能營造出活躍的互聯網氛圍，有利于推進農村電商向前發展。