捷眾傳媒馮銳女士談：戶外新媒體的價格空間前瞻

劉濱

摘 要 為促進整個戶外新媒體行業(yè)的發(fā)展，為客戶帶來專業(yè)的品質(zhì)和服務，在首席運營官馮銳女士的帶領下，捷眾傳媒秉承品牌服務、創(chuàng)意策劃、廣告執(zhí)行為一體的全方位傳播服務理念，廣告發(fā)布幾乎遍布國內(nèi)所有的省會城市及經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，旗下已擁有媒體總量近萬廣告位，建立了全國性的傳媒網(wǎng)絡，確保品牌和受眾之間更具實效的傳播，最終實現(xiàn)了品牌與受眾雙贏的目的，走在了行業(yè)的前列。

關鍵詞 戶外新媒體 設計與創(chuàng)新 電梯廣告

當前，受眾在戶外的時間日益增多，戶外廣告無疑有了天然優(yōu)勢，室外天然大環(huán)境也給戶外媒體類型提供了廣闊的創(chuàng)新空間。更何況，戶外廣告能夠清晰、簡單、直接甚至強制性地進行信息傳播，這是紙媒、電視、網(wǎng)絡媒體等媒介無法擁有的優(yōu)勢。

但是在這樣得天獨厚的優(yōu)勢之下，數(shù)字媒體依然給戶外廣告行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和沖擊，戶外廣告行業(yè)必須轉型。捷眾傳媒首席運營官馮銳女士卻認為：戶外廣告產(chǎn)生的效果依然是不言而喻的，而如果戶外媒體不再只是作為獨立的傳播載體存在，而是搭檔互聯(lián)網(wǎng)、搭檔移動設備等成為移動和數(shù)字媒體的有效驅(qū)動器，將戶外大數(shù)據(jù)資源進行整合和利用，如目前已經(jīng)出現(xiàn)并且廣受歡迎的電梯投影廣告，將會給戶外廣告帶來新的發(fā)展。

戶外新媒體一般指的是安放在人們能直接看到的公共場所的數(shù)字電視等新媒體，比如公交、航空、地鐵（輕軌），同時也包括這些交通工具對應的輔助場所，如航空港、地鐵（輕軌）站、公交站內(nèi)衍生的渠道媒體——LED彩色顯示屏、視頻等。其內(nèi)容主要是廣告。傳統(tǒng)媒體更依賴內(nèi)容的影響力來獲得崛起或持續(xù)成功，而戶外新媒體則更容易通過渠道資源、技術、資本、品牌等方面來獲得收益。馮銳女士在談新媒體技術時說道：在現(xiàn)實生活中，戶外新媒體或多或少都是因接觸點而產(chǎn)生的，從某種意義上說都是渠道媒體，即占據(jù)一個細分市場或者多個細分市場的渠道媒體。但渠道資源是有限的，尤其現(xiàn)在商業(yè)價值最大的是半壟斷、半開放的渠道市場，像公交、航空、地鐵都屬于這種類型。

戶外新媒體同時也存在一些問題，如戶外媒體觸達的人群較電視、網(wǎng)絡、報紙等媒體少，投資產(chǎn)出率低，所以在預算不充分的情況下，客戶更愿意將廣告優(yōu)先投放在觸達率更高的媒體在。并且，經(jīng)濟因素也會致使客戶調(diào)整廣告投放策略，讓客戶的投放更謹慎、更趨于理性。而房地產(chǎn)、金融、高檔汽車等行業(yè)的萎縮（或者低潮）也客觀上大幅度減少了戶外媒體的廣告主。移動技術“賦予”戶外媒體新生命力，但目前國內(nèi)戶外界對于這些移動技術（尤其是NFC）的認識和應用規(guī)模其實是很有限的，尚停留在技術概念。

馮銳女士認為，這些缺點都是能夠克服的，戶外新媒體如果能夠做到和消費者在每一個具體活動中的溝通，將互動標準化、規(guī)?；?，推動新產(chǎn)品，就能吸引更多客戶資源，實現(xiàn)戶外廣告的新發(fā)展。

與傳統(tǒng)戶外媒體相比，馮銳女士認為戶外新媒體有幾個不容忽視的優(yōu)勢。

首先就是戶外新媒體的廣告信息更易直擊目標受眾群。在這個信息大爆炸的時代，每個媒體都必須繼續(xù)專注于自己的核心受眾人群。比起傳統(tǒng)戶外媒體，戶外新媒體更易直接將信息傳遞給目標受眾群。

其次就是戶外新媒體廣告的參與度更高，廣告更有效。比起傳統(tǒng)戶外媒體，戶外新媒體可以實現(xiàn)與消費者的雙向互動性，互動更易激發(fā)受眾對品牌的認知和反饋能力。戶外新媒體可以幫助客戶引入更多提升廣告參與度的功能，為客戶拓展更多專屬的推廣活動，拉近消費者與品牌間的距離，甚至能夠通過優(yōu)惠券下載、二維碼掃描等方式將消費者對產(chǎn)品的興趣轉換為終端購買行為。

最后馮銳女士表示，戶外新媒體在創(chuàng)意方面有更強的靈活性——以戶外數(shù)字標牌為例，資訊內(nèi)容是數(shù)字標牌應用當中的關鍵因素。事實上，展示內(nèi)容的質(zhì)量也將決定戶外數(shù)字廣告在產(chǎn)業(yè)內(nèi)應用的增速。如何才能讓它更好地滿足目標觀眾的需求呢？于是，關聯(lián)性也就成了新的關鍵因素。為了使數(shù)字廣告內(nèi)容更具關聯(lián)性，本地新聞頭條、公告和天氣預報等內(nèi)容資訊扮演著重要的角色。如何才能將這些內(nèi)容更好地插入廣告內(nèi)容中，也將成為滿足目標觀眾需求的關鍵。

據(jù)央視市場研究（CTR）相關監(jiān)測報告數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)戶外媒體在第一季度增長乏力，而在互聯(lián)網(wǎng)品牌大手筆投放的帶動下，隨著北京、上海、廣州等大型城市軌道交通的快速發(fā)展，戶外新媒體后勁十足，為傳統(tǒng)戶外廣告注入了鮮活動力，使地鐵輕軌廣告投放與上一年同期相比增長18.8%。馮銳女士表示，戶外新媒體具有極大的市場潛力，隨著時間的推移，其價格也具有極大的提升空間。

綜上所述，作為捷眾傳媒的首席運營官，馮銳女士是一個杰出的管理者，也是一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意設計師，再加上這個全新的理念，我們有理由相信未來的傳媒界會更好，未來的捷眾會更好。

（作者單位為杭州睿騰傳媒有限公司）