我國中小企業品牌建設的途徑與實踐

文/胡曉麗

改革開放以來，我國市場經濟的不斷發展，人們的生活水平得到了大幅度的提高，在物質生活豐富之外對精神生活也提出了新的要求。國民對“洋貨”的趨之若鶩和對本土品牌的不信任都對經濟造成了不利影響，給許多企業尤其是中小企業的發展帶來新的挑戰，但同時也帶來了新的機遇。中小企業要在激烈的市場競爭中經濟做大做強、得到長足發展，就必須打破傳統的生產模式，根據市場發展的需求，結合企業自身的特色，實施品牌戰略，打造出具有特點和影響力的品牌。

我國多年的計劃經濟影響和中小企業自身條件和發展經驗的不足，使得中小企業在品牌建設路上投入大量的財力后并沒有達到理想效果。當前我國中小企業的品牌建設一直處于落后狀態，很多中小企業在的產品在質量、市場和管理上有很大進步，但眼光局限，對品牌建設的認識不足，尤其是把品牌建設簡單理解為花錢打廣告、提高知名度而已；品牌的回報是一個漫長的過程，在大企業的競爭壓力下，中小企業如何在市場競爭中生存下來是面臨的首要問題，中小企業往往因為實力不足，不愿意在品牌建設上投入精力，就只能將企業停留在粗加工上。結合全球經濟發展趨勢，品牌消費已經是當前市場重要的消費形式之一，作為政府，有責任有義務加大對中小企業的扶持力度，為中小企業抓住機遇建設品牌提供充足后勁。

品牌意識不強，對品牌的理解不夠。在我國很多中小企業對品牌的意識不強，對品牌的理解和定位也比較模糊，使企業在品牌建設時沒有找準方向，單純地理解為只要產品好就受消費者喜愛，或者利用各種媒介宣傳企業就能獲得市場認可。結合世界知名品牌可如三星、可口可樂、蘋果、通用，寶潔、香奈兒等可知道產品的附加值、亮點才是保證企業立于不敗之地的方法。我國許多企業正是缺乏對品牌文化精髓的學習、了解，以為先是做品牌口號、寫真和個性，接下來就是媒體排期，品牌就形成了，但是最終許多品牌在市場中銷聲匿跡了。

追求眼前利益，不愿意過多投入成本。在中小企業看來，做品牌不僅時間需要長而且投入成本高，經濟效益獲得慢，企業寧愿進行簡單的生產加工迅速獲得利潤也不愿意花費精力做品牌。經濟實力也是品牌建設的關鍵，中小企業限于發展規模和積淀，難以像蒙牛、美的、格力這類大型私企那樣進行大規模的宣傳，品牌建設道路漫長而艱辛。即使有志于投進行品牌建設，但是在人才、技術等方面也會受到制約。

中小企業品牌建設的途徑

建立具有企業文化的特色品牌。中小企業要創建屬于自己的品牌，首先要做好企業的文化建設，明確企業自身的使命和愿景，增強內涵，因為企業的文化會直接影響到員工的價值觀、行為規范、工作態度和職業道德。企業文化的結構主要分為物質文化、組織制度、行為文化以及精神文化。企業要根據所處地域特色和企業自身特色進行定位，正如西安具有悠久而豐富的歷史文化，企業應該充分利用當地文化資源結合產品特點打造具有濃郁地方特色的品牌，每當消費者在消費時自然而然聯想到企業。

渠道多樣，利用媒體進行品牌宣傳。中小企業要在成功案例中吸取經驗，提高品牌建設意識，根據市場定位打造有影響力的特色品牌，讓消費者認同品牌并產生依賴性，樹立良好的企業形象，促進企業發展?！熬葡悴慌孪镒由睢币呀洺蔀檫^去，在當今信息量巨大的情況下必要的宣傳的手段也是不可忽視的，甚至一句經典的廣告詞可以成為成敗的關鍵。宣傳手段包括網絡、電視、報紙、雜志等媒體等，選擇與企業形象相當的代言人代言，定期開展促銷活動實現聚攏效應，人際傳播在業類贏得好口碑等也是必不可少的。在傳播時一定要有策劃地進行，有創意有亮點，打造真實而又有內涵的傳播內容，提高大眾的品牌認知度。

提高品牌維護意識。隨著我國中小企業的不斷突起，品牌建設的意識也隨著市場經濟的發展逐步提高，品牌認證機關應對企業品牌制定相應的制度，對品牌的質量、數量和規格進行嚴格檢查、規范，制定相應的獎懲制度，維護消費者的合法權益。但是在利益驅使下，市場上各種品牌魚龍混雜，很多沒有資質的生產企業冒用他人品牌，包括制造包裝性能相似的產品，甚至直接生產假貨，這使消費者對正宗品牌產生不良影響。擁有自主品牌的企業要盡可能對市場上自己所屬產品進行監管，利用法律武器，對已經發生的品牌危機事件及時公關處理，在宣傳中教育消費者辨別真偽。

履行社會責任，提升品牌形象。幾乎每一次國家面臨大的災難比如地震、洪災，總能在媒體中見到一些企業的身影，或捐款或援建，這些都不失為企業形象提升的手段，中小企業盡管力量薄弱，但也應該積極參加社會公益活動；作為企業，提供安全、健康、環保的產品和服務也是履行社會責任的方式，一旦危害社會的事件被曝光對企業的生存是致命的，譬如曾經的“三聚氰胺”事件，中小企業不可不引以為戒；企業要自覺承擔國家規定的稅收義務，杜絕偷稅漏稅現象，為國家發展盡一份力量，實現長遠發展。

充分利用政府對中小企業的扶持政策。中小企業的品牌建設離不開政府的支持和鼓勵，中小企業要善于利用政府的扶持政策，爭取財政資金上的支持如貸款等，以及優惠政策用于解決經營中的納稅困難或不能按期納稅問題，降低融資成本，積極參與國家扶持投資品牌項目，提高技術水平。

對于中小企業而言，品牌建設不是一蹴而就的事，面臨各方面的困難，但是品牌戰略對于企業的長遠發展是不可或缺的。作為中小企業，要充分利用國家政府的扶持政策，樹立品牌意識，通過增強企業內涵，采用多種營銷渠道，提升企業形象，建立屬于自己的特色品牌。