商標品牌意識不斷提高政企合力推動品牌出海

文/李群

2017年，我國商標注冊申請量達570余萬件；2017年5月10日，“中國品牌日”正式設立；2017年5月22日，我國發布了《關于深入實施商標品牌戰略推進中國品牌建設的意見》（下稱《意見》）；2017年，我國商標注冊便利化改革成效顯著……可以說，過去一年里，我國改革措施不斷創新，商標審查效率不斷提高，地方政府助力企業建設商標品牌意識不斷增強，這一系列改革措施，為中國產品向中國品牌轉變奠定了堅實的基礎，為我國商標品牌事業的發展提供了強勁的動力。

商標品牌意識不斷提高

我國商標注冊量在世界上居第一位，有效注冊商標量達1400多萬件，2017年商標注冊申請量達570余萬件，商標存量占全世界商標存量的近40%，商標申請量的增量占世界80%以上。最近世界品牌實驗室評選的商標品牌價值500強，中國有37件商標入選，比2013年提高1.5倍。

據《2017年度中國商標申請白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，近5年我國商標注冊申請量增長率在2014年突破20%，2014年至2016年，商標注冊申請量保持20%至30%的增長率，處于平穩增長的態勢，然而2017年，商標注冊申請量出現了爆發式的增長態勢，同比增長55.7%，為574.8萬件。

究其原因，《白皮書》指出，近年來，隨著消費結構的升級換代，我國消費市場的各品類商品和服務都在大幅增加，每一個商品和服務背后都應有一件新的標識。2017年進出口貿易回穩，無論是國外品牌進入中國，需要在中國市場獲得商標保護，還是中國品牌走向海外，通常選擇優先在中國保護后再到海外提交商標申請，這一系列的原因促使了中國商標注冊申請量爆發式的增長。

《白皮書》還顯示，以往商標申請量前五名的省市中，北京、浙江、廣東等地并未進入商標注冊申請量增長速度前五，而西藏自治區、安徽、江西等地榜上有名。由此可見，除我國一線城市外，其他城市也開始越來越注重商標品牌的重要性，其中增長率最大的是西藏自治區，高達80.04%。

據悉，為全面展示在實施商標品牌戰略方面取得的成績，加深社會各界對商標品牌重要性的認識，推廣西藏自主品牌，西藏自治區組織開展了“講述西藏商標品牌故事”宣傳推介活動，開辦了“商標品牌成就展”及“推進商標品牌戰略實施研修班”，并通過電視、電臺、報紙等媒體陸續播出和刊登西藏自己的商標品牌，講述西藏商標品牌的成長故事，展示西藏經濟不斷發展的歷程。

此外，西藏自治區還提出在實施商標品牌戰略中要大膽創新，大力推進區域公用品牌建設，大力挖掘地理標志資源，以“拉薩凈土”區域公用品牌整合相關企業，進一步放大西藏商標品牌的規模效應、聚集效應。同時，組織特色農畜產品、藏醫藥、手工業產品等多個領域30家品牌企業參加中國國際商標品牌節，展示特色優勢商標品牌，擴大自主商標品牌影響力和美譽度，全力提升西藏商標品牌質量，做好商標品牌培育、孵化工作。

戰略調整促進工作轉變

2017年5月10日，“中國品牌日”正式設立；2017年5月22日，我國發布《意見》，正式將“商標戰略”深化為“商標品牌戰略”……“當前，我國經濟發展進入新常態，在新形勢下實施商標品牌戰略，是對商標戰略的深化和發展，是貫徹落實創新驅動發展戰略的必然選擇，是推動中國制造向中國創造轉變、建設商標品牌強國的迫切要求，是引領供需結構升級的重要舉措。”商標局副局長崔守東表示。

“從‘商標戰略’向‘商標品牌戰略’的轉變正當其時。這一轉變不僅體現了商標戰略的深化和發展，反映了商標管理在品牌建設工作中的職能作用，也提升了商標品牌工作的社會認知度。”商標局有關負責人表示，長期存在的脫離商標談品牌、脫離商標設計品牌、脫離商標運作品牌、脫離商標評估品牌價值的現象，都是無本之木、空中樓閣。“希望社會各界遵循品牌發展的客觀規律，沿著培育品牌的科學路徑，著力構建‘企業主體、市場主導、政府推動、行業促進和社會參與’的實施商標品牌戰略工作新格局。”

與此同時，2017年，我國分批次增設了近百個地方商標受理窗口，商標網上申請權限也從此前僅限于商標代理機構放開到全部申請人。

在商標注冊便利化改革方面，《意見》提出要穩步提高我國企業注冊商標平均擁有量，夯實品牌保護的法律基礎；持續拓寬商標申請渠道，增設地方商標受理窗口，大力推行商標網上申請；不斷提升商標注冊服務水平，引導和推動商標業務辦理電子收發文，推廣使用電子注冊證，為市場主體注冊使用自主商標提供更多便利。

隨后在同年11月，我國在《意見》的基礎上，發布了《關于深化商標注冊便利化改革切實提高商標注冊效率的意見》，進一步提高了商標注冊便利化，其中指出要實現商標注冊申請受理通知書發放時間由3個月壓縮到2個月、商標注冊審查周期由9個月壓縮到8個月的基礎上，2018年底前實現以下目標：商標注冊申請受理通知書發放時間由2個月壓縮到1個月，商標注冊審查周期由8個月壓縮到6個月，商標轉讓審查周期由6個月壓縮到4個月，商標變更、續展審查周期由3個月壓縮到2個月，商標檢索盲期由3個月壓縮到2個月。

對此，有關專家表示，商標注冊便利化改革推進以來，我國市場主體商標品牌意識日益增強，商標注冊申請量持續快速增長，我國自主商標品牌價值不斷增長，品牌引領經濟發展作用日益凸顯，進一步夯實了知識產權創造、保護、運用的商標注冊基礎，充分發揮了品牌引領經濟發展的重要作用，創造了良好的營商環境，推動實現中國產品向中國品牌轉變，促進了經濟社會持續、健康、快速發展。

政企合力推動品牌出海

《意見》還指出，要加強商標品牌對外合作機制建設，加強與世界知識產權組織（WIPO）合作，開展“中國商標金獎”評選活動；深化同主要國家商標主管部門合作，進一步擴大與其他國家商標主管部門合作范圍；探索建立“一帶一路”沿線國家和地區商標案件協處機制，維護我國企業商標合法權益；推動國內行業協會、服務機構與國外相關組織合作交流，服務中國企業參與競爭。“我們不僅要在制度上為企業品牌‘走出去’提供保障，更要助力企業提升商標品牌國際影響力，加大對自主商標品牌的海外宣傳的支持力度。”崔守東表示。

以山東青島為例。2017年9月5日，WIPO與青島市人民政府聯合舉行了《馬德里商標國際注冊保護與促進經濟發展專題調研報告》發布會。“該專題調研報告可以為中國及全球城市和地區提供有益借鑒，引導企業如何借助馬德里體系增強競爭力、促進創新發展。”WIPO馬德里注冊局信息推廣司負責人馬修·福爾諾表示，“WIPO將與青島市開展多方面的合作，共同努力營造一個讓貿易、創新和創造蓬勃發展的環境。”

與此同時，青島市積極宣傳商標國際注冊的典型案例和重要意義，提高企業“市場未動，商標先行”的商標海外保護意識，多措并舉為企業商標品牌運用和商標品牌戰略實施提供便利和指導。此外，青島市還確定了“重點出口企業至少一件國際商標”的幫扶目標，從全市1萬余家有出口實績的外貿企業中選擇重點企業加強培育指導，有針對性地開展商標國際注冊相關知識培訓，引導企業加強自主商標的國際注冊和使用，積極向外向型企業介紹國內商標海外遭遇搶注的維權案例。

上述激勵措施的開展，使得青島市實現了馬德里商標國際注冊申請量大幅增長及全市經濟創新發展，青島市越來越多的品牌在國際市場上嶄露頭角，散發出耀眼的光芒。如青島市有關部門積極引導海爾、賽輪、征和、金王等一大批企業通過馬德里體系在數十個國家和地區進行了商標國際注冊，促使上述企業商標注冊到一國，產品營銷鏈條便延伸到一國，推動青島市近年來的自主品牌產品出口持續保持高增長態勢，出口總額每年保持10%以上的穩定增長。

數據顯示，在專題調研所涉期間，青島市新增近1800件通過馬德里體系提交的商標國際注冊申請，同期青島市出口增長比全國平均水平高出2%。在專題調研所涉5年期間的末期即2015年，青島市的馬德里商標國際注冊申請量約占我國商標注冊申請總量的35%，占山東省商標注冊申請總量的88.15%。在5年調研期間，青島市的馬德里商標國際注冊申請量經歷了31倍的顯著增長，達1836件。馬德里商標國際注冊申請量的大幅上升及經濟發展的平行增長，被譽為“青島現象”。

“可以看出，企業是實施商標品牌戰略的主體，政府是實施商標品牌戰略的引導者和推動者，行業組織是實施商標品牌戰略的幫手和助手。企業打造全球知名品牌，要靠企業自身的耐心、毅力和不忘初心的‘工匠精神’，還要靠企業不斷提高商標品牌的管理、保護和運用水平，從而在消費者心目中不斷提升知名度、美譽度和信任度。”中華商標協會相關負責人如是說。