營(yíng)銷大于實(shí)用區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)：盲目跟風(fēng)不可取

周騰

從3點(diǎn)鐘社群掀起區(qū)塊鏈行業(yè)高潮，區(qū)塊鏈無(wú)疑成為了2018年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的風(fēng)口，而一些知名投資人多次在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)對(duì)區(qū)塊鏈的推崇，更是推動(dòng)了區(qū)塊鏈熱潮的持續(xù)發(fā)酵。

同時(shí)，隨著資本方投資熱情高漲，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛試水區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)。值得注意的是，對(duì)熱點(diǎn)最為敏感的手機(jī)廠商并沒(méi)有過(guò)多涉足區(qū)塊鏈，僅有部分廠商推出了“區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”。

只是，你以為區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)賣的是手機(jī)？事實(shí)上，他們是在賣“區(qū)塊鏈”三個(gè)字。

區(qū)塊鏈?zhǔn)鞘裁矗?/p>

在講區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)之前，我們需要簡(jiǎn)單了解一下區(qū)塊鏈到底是什么？事實(shí)上，區(qū)塊鏈?zhǔn)欠植际綌?shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式。通俗來(lái)講，區(qū)塊鏈就是一種去中心化的分布式賬本數(shù)據(jù)庫(kù)，這種分布式賬本的好處就是，買家和賣家可直接交易，不需要任何中介，并且人人都有備份，不受個(gè)人數(shù)據(jù)丟失的影響。

作為行業(yè)風(fēng)口，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)開(kāi)始重視并參與區(qū)塊鏈技術(shù)的研發(fā)，區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司如雨后春筍般出現(xiàn)，很多人的微信朋友圈也頻頻被區(qū)塊鏈刷屏。但是，需要警惕的是，區(qū)塊鏈?zhǔn)亲鳛椤叭ブ行幕钡募夹g(shù)而存在的，一系列虛擬貨幣發(fā)行者通過(guò)區(qū)塊鏈編制出暴富神話，也正在將區(qū)塊鏈的泡沫越吹越大。

區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)已至？

既然區(qū)塊鏈這么熱，虛擬貨幣、媒體、游戲甚至農(nóng)業(yè)等等，粘之即火。如今手機(jī)市場(chǎng)上的智能手機(jī)同質(zhì)化這么嚴(yán)重，全面屏、劉海屏、雙攝等也都很難繼續(xù)成為宣傳爆點(diǎn)，為何不從區(qū)塊鏈身上下功夫呢？聯(lián)想仿佛找到了宣傳方向。

日前，聯(lián)想推到自己曾經(jīng)立下的flag，宣布旗下“Lenovo”手機(jī)品牌重新回歸，并帶來(lái)了三款新品，而其中較為“高端”的Lenovo S5是當(dāng)之無(wú)愧的主角，畢竟號(hào)稱“第一款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”。事實(shí)上，它可能也不是第一款，在2018年1月，糖果就推出糖果創(chuàng)世版區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)；長(zhǎng)虹也低調(diào)推出了區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)長(zhǎng)虹R8麒麟，都是能夠“挖坑”的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)。

Lenovo S5搭載高通驍龍625處理器，使用分辨率為2160×1080的5.7英寸IPS屏幕，前置攝像頭1600萬(wàn)像素，主攝像頭雙1300萬(wàn)像素。雖然有多位行業(yè)媒體人表示，持續(xù)打磨高通驍龍625的行為值得商榷，但是就產(chǎn)品本身而言，做工考究、配置相對(duì)均衡，是較為符合千元機(jī)定位的。當(dāng)然，“聯(lián)想”、“Lenovo”和“區(qū)塊鏈”三者結(jié)合，才是Lenovo S5真正能在3月手機(jī)發(fā)布會(huì)大潮中突圍眾多手機(jī)新聞的關(guān)鍵。

如古泉君所述，“像《龍珠》里的仙豆一樣，區(qū)塊鏈似乎擁有讓一切陳舊的商業(yè)模式起死回生的神奇魔力。” Lenovo S5雖然借著區(qū)塊鏈的熱度火了一把，但也只能說(shuō)是強(qiáng)蹭熱點(diǎn)，因?yàn)槁?lián)想自己可能也沒(méi)想明白區(qū)塊鏈如何真正落地到手機(jī)上。常程只是表示，Lenovo S5手機(jī)中的Z空間支付區(qū)域系統(tǒng)底層搭載了“區(qū)塊鏈”技術(shù)，由此可以讓支付更安全，而具體技術(shù)細(xì)節(jié)，何時(shí)上線，卻沒(méi)能透露。

產(chǎn)品中庸 營(yíng)銷來(lái)湊

從消費(fèi)者的角度來(lái)講，對(duì)于一款產(chǎn)品關(guān)注的更多的是其外觀美觀度和使用流暢度，而區(qū)塊鏈技術(shù)在手機(jī)上的應(yīng)用并不成熟，甚至并沒(méi)有明確的落地方向，很難成為影響選購(gòu)的主要指標(biāo)。有業(yè)內(nèi)專家表示，目前區(qū)塊鏈技術(shù)雖然有在手機(jī)安全方面的研究，但是仍面臨很多實(shí)際操作層面的技術(shù)難度，類似區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)這樣的概念，很大程度上只是噱頭。

另外，從聯(lián)想的角度來(lái)講，Lenovo S5定位于千元機(jī)，產(chǎn)品亮點(diǎn)不足的情況下，很容易淹沒(méi)在近期的手機(jī)新品大潮中。所以，從營(yíng)銷的角度來(lái)看，聯(lián)想做得很對(duì)，也很理性，并成功通過(guò)“首款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”的噱頭秀了自身存在感。

手機(jī)行業(yè)觀察家楊凱對(duì)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》（網(wǎng)）記者表示，理解聯(lián)想的營(yíng)銷用意，但不希望以“區(qū)塊鏈”過(guò)度進(jìn)行炒作，畢竟產(chǎn)品才是一個(gè)品牌真正的立足點(diǎn)。

艾媒咨詢CEO張毅表示，區(qū)塊鏈技術(shù)正在影響諸多行業(yè)，但并非合適一切行業(yè)，至少?gòu)哪壳翱矗谑謾C(jī)行業(yè)缺乏存在的土壤。而所謂的“區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”也是噱頭大于實(shí)用。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)手機(jī)硬性所需求的更多是耐用、快速、安全、時(shí)尚、性價(jià)比等，如果“區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”不能實(shí)際解決這些問(wèn)題，那就是蹭蹭熱點(diǎn)而已。手機(jī)廠商沒(méi)有必要去蹭熱點(diǎn)賺吆喝，踏踏實(shí)實(shí)做好手機(jī)，解決用戶需求才是堂堂正正的發(fā)展之道。