推進品牌高端化助力新舊動能轉換

文／肖慧

○緊抓山東新舊動能轉換綜合試驗區建設機遇，山東大有可為。圖／中車四方股份有限公司提供Seizing the construction opportunity of the Comprehensive Pilot Zone for Replacement of Old Growth Drivers with New Ones in Shandong, Shandong has bright prospects.

十八大以來，“新動能”一詞的出現和新舊動能轉換在中國具有清晰的時間線索，中國經濟增長進入了新舊動能轉換時期，這是《山東新舊動能轉換綜合試驗區建設總體方案》出臺的歷史背景，并賦予山東承擔“帶動北方地區協調發展，為促進南北發展格局優化提供重要支撐”的重任。

當前的山東，傳統經濟領域正在進入深刻的調整期，而新的增長結構和動力在加速醞釀中。如何推動新舊動能轉換，成為各界廣泛思考的熱門話題。

山東省第十一次黨代會報告也明確提出，要“積極創建國家新舊動能轉換綜合試驗區，通過發展新技術、新產業、新業態、新模式，實現產業智慧化、智慧產業化、跨界融合化、品牌高端化，促進經濟轉型升級提質增效?！?/p>

“推進品牌高端化，助力新舊動能轉換”逐漸在專家、學者、企業家的呼聲中凝聚為一種聲音、一股力量，成為經濟從高速度向高質量發展的關鍵引擎，成為新舊動能轉換的核心驅動。

品牌高端化的山東潛力

山東經濟存在“兩個70%”，即傳統產業占工業比重約70%，重化工業占傳統產業比重約70%，傳統動能占比較大，新動能培育尚顯不足，發展的質量效益還不夠高。

面對當前局勢，新舊動能轉換成為扭轉頹勢的重要機遇。

“實施新舊動能轉換，品牌高端化是重要切入點。”山東省政府研究室副主任茍成福說。

值得關注的是，截至2017年底，全省擁有馬德里國際注冊商標3088件，總量居全國第三位；地理標志商標582件，位居全國第一。

“山東是中國品牌經濟基礎最好的省份，如何發展品牌經濟，發揮無形資源在經濟發展新動能中的作用，也是山東應考慮的方向?！睆偷┐髮W管理學院教授蔣青云說。

“山東要推進品牌高端化建設，首先要發揮優勢強勢品牌的示范帶動作用，通過高端化品牌提升山東的形象，提升山東的質量效益?！鄙綎|大學管理學院教授、博士生導師，山東省品牌建設促進會秘書長溫德成表示。

溫教授以海爾集團為例繼續闡述。2017年海爾集團收入達到了2419億元，增長20%，是近些年增長最快的一年；全年利稅301億元，首次突破300億元，全球經營利潤的增長達到了41%，也是這些年以來利潤增長最快的一年。海爾自己打造的高端家電品牌卡薩帝近年漸成氣候，從2015年到2017年，卡薩帝市場份額分別為21%、26%、35%，持續引領高端品牌份額，成為中國高端家電的第一品牌?？ㄋ_帝引領了消費升級下的高增長、高單價與高份額，增速均高于外資品牌，2017年卡薩帝的收入增速超過40%，已成為海爾營收和利潤的重要來源?？梢哉f，海爾的品牌高端化已經取得重大成功，不僅進一步提升了海爾產品的市場形象，而且引領了海爾集團的持續快速發展，企業效益連年提升。

“山東要推進品牌高端化建設，還需要為眾多的品牌產品和品牌企業提供走向高端的環境和機會。在繼續做好好品山東、好客山東、厚道魯商、山東老字號等推廣工作之外，還需要政府主管部門做好品牌高端化建設的統籌規劃，以高端化品牌帶動行業品牌和區域品牌，以行業品牌和區域品牌助推普通企業品牌的提升。”山東財經大學區域經濟研究院院長董彥嶺說。

○科技為制造業轉型發展注入新動力。圖/劉富國Science and technology bring new power to the transformation and development of manufacturing industry.

○港口經濟是實現山東海洋經濟發展的重要支撐。圖／何延海Port economy is an important support for realizing the development of the marine economy of Shandong.

去年底，山東正式發布了以“齊魯靈秀地、品牌農產品”為主題的山東農產品整體品牌形象標識，這是全國第一家發布的省級農產品整體形象品牌，同時公布了“煙臺蘋果”等23個知名農產品區域公用品牌和“龍大食品”等200個企業產品品牌，以及20家品牌農產品專營體驗店。

瞄準品牌高端化，山東端出的“特色菜單”還有很多。

山東的“特色菜單”

獲批創建國內首個新舊動能轉換綜合試驗區，成為2018年開年后，綻放于齊魯大地上最為振奮人心的事件。

從省委省政府的動員大會，到山東鄉村的田間地頭，無處不以“新舊動能轉換”作為考量事業發展的關鍵詞。

作為國內首個新舊動能轉換綜合實驗區，自然沒有成功經驗可借鑒，同時，山東自身也面臨著轉型發展的風險和困惑。對山東而言，挑戰與機遇并存。

“面對山東產業結構偏重、新經濟規模偏小、科研成果轉化率偏低等迫切需要突破的關鍵問題，唯有堅持世界眼光、國際標準，才能真正實現脫胎換骨?！笔“l改委法規處處長宋文華說，山東一定要有爬坡過坎的信心和創新思路、干在實處的決心，迎接挑戰。

山東省政府研究室副主任趙昌軍表示，先在優勢領域求強，然后串點成線、擴線成面，通過優勢補短板，最終實現全面求強，是山東加快新舊動能轉換的現實路徑。

今年2月27日，全省質量技術監督工作會議在濟南舉行，張寧波局長指出，質監系統要找準位置、主動作為，“出好優勢牌”“唱好拿手戲”“端出特色菜”。

山東的“特色菜”很多，單從質監系統的發力方向，也可管窺全局。近年來，山東在全國率先建立實施企業標準“領跑者”制度，為國家層面制定該制度提供了經驗模式；率先取消企業標準備案登記制度，全面推行企業標準自我聲明公開；率先推進地方標準管理改革，強化地方標準的公共性和公益性；率先啟動團體標準培育工作，被國家標準委確定為團體標準制度建設試點省份。

據介紹，目前，山東省共主導和參與制定國際標準108項、國家標準4789項、行業標準7763項，發布實施地方標準2709項；承擔國際、國家專業標準化組織55個；建成國家級標準化試點示范項目466個，居全國首位。

目前，山東省已創建全國質量強市示范城市10個，全國知名品牌創建示范區11個，國家質量提升示范區8個，數量均居全國前列；培育山東名牌產品1536個、服務名牌543個、優質產品基地37個，創出了質量整治和質量提升示范區“梁山模式”，并在全省推廣。

“質監系統將推動全省30000家企業完成質量管理體系升級換版，建立由原材料入廠到成品出廠檢驗全過程質量控制制度和產品質量追溯制度；同時，著力構建‘五大平臺’，全面開展全省標準化‘一個中心，六個支撐平臺’建設，助力我省新舊動能轉換，推動全省經濟發展率先進入質量品牌時代?！睆垖幉ū硎尽?/p>

群策群力，獻智動能轉換

俗話說，機中有危，危中也有機。當經濟轉向高質量發展階段，山東發展所面臨的危與機，是落后生產動能之危，也是新興發展動能之機；是高消耗高污染低質量的粗放發展方式之危，也是集約高效、綠色低碳發展方式之機。面對綜合試驗區建設機遇，專家學者企業家等，群策群力。

○春風又綠齊魯大地，新時代的山東煥發著勃勃生機。圖／何延海The spring breeze blows in Shandong again. In the new era, Shandong is full of vitality.

○品牌高端化離不開產品生產中的“工匠精神”。圖／王平High-end brands cannot be achieved without the “Craftsmanship Spirit” in product manufacturing.

“應明確投資重點、加大技改力度，改造提升傳統動能，重視新興產業的發展。重視總體設計，遵循產業發展的客觀規律。一方面，主動作為、順勢求變；另一方面，壯士斷腕、絕地求生。”對新舊動能轉換的切入點，濟南社會科學院經濟研究所所長、研究員王征說。

新舊動能加速轉換，形成了行業間、區域間明顯的分化走勢。從產業發展角度來看，新動力主要體現為服務業拉動作用增強，新產業、新業務快速發展，傳統產業升級換代。從需求上講，主要表現為消費對經濟增長的拉動力在逐步增強。

此外，王征表示，應多管齊下，加快培育新動能。投資應著力優化結構。通過加快結構改革和結構調整來促進新動能的加快形成。從根本上理順政府與市場的關系，充分發揮政府與民間兩個積極性。以新的更高層次的開放推動產業升級。鼓勵“雙創”，努力促進經濟發展方式向主要依靠人力資本轉變。痛下決心淘汰過剩的產能。重視優化消費環境，大力培育新的消費增長點。搞好關停并轉企業的善后工作，對相關風險引導釋放。

“我國經濟發展從高速增長轉變為高質量發展，對于山東來講，更需緊跟國家布局，搶抓高質量發展的先機，謀求從山東制造向山東智造和質造的轉變?！鄙綎|財經大學區域經濟研究院院長董彥嶺表示，“此外，區域經濟的發展將成為山東經濟發展的重要支撐。所以，打造區域創新發展載體勢在必行?！?/p>

當前，濟南、青島、煙臺、濟寧等正著力建設為國家創新型城市。截至2017年11月底，山東已獲批13家國家級“雙創”示范基地、15家國家級小微企業創業創新基地，研發人員達到47.6萬，居全國第4位。

春風又綠齊魯大地。在這塊形如大鵬展翅東飛的土地上，新時代正煥發出勃勃生機。

編輯／王天宇

In today’s Shandong, the traditional economic field is entering a period of profound adjustment, and the emergence of a new growth structure and growth drivers is accelerating. How to promote the replacement of old growth drivers with new ones becomes a hot topic arousing wide public concern in all walks of life.

“Promoting High-End Brands,Boosting Replacement of Old Growth Drivers with New Ones” has been gradually aggregated into a voice and a force amid the call of experts, scholars and entrepreneurs, becoming a key engine for the economy to develop from high speed to high quality, and a core driving force for replacement of old growth drivers with new ones.

It is noteworthy that as of the end of 2017, 3088 Madrid international registered trademarks, 582 geographical indication trademarks and 66 Chinese time-honored brands in the province. In the manufacturing industry field, there were 271 national renowned products,and 6 national demonstration areas for well-known brand construction.In addition, Haier and Tsingtao Beer have ranked among the Top 500 Global Brands.

At present, Jinan, Qingdao, Yantai,Jining, etc. are striving to build national innovation cities. By the end of November 2017, 13 national demonstration bases for “Mass Entrepreneurship and Innovation” and 15 national start-up and innovation bases for small and micro businesses in Shandong have been approved, with the number of researchers up to 476,000. In this aspect, Shandong ranked 4th nationwide.