王鑫 粉絲經濟沒有天花板

劉子沐

王鑫說他小時候的夢想就是做個主題樂園，如今他離這個夢想越來越近。

記得有一次，王鑫參加一個創業節目，幾個人一組，想辦法說服投資人給自己投資。當時10個人中，9個人都說自己創業有多苦多苦。輪到他上臺時，他根本哭不出來，也講不出來，醞釀了半天，居然笑了場。后來，在王鑫的帶動下，他們整個組員都很快樂地完成創業演講。

是的，王鑫的創業是快樂。“我覺他們真的是特別有情懷，創業幾年也不容易，可是我不想把自己包裝成一個什么（樣子）。”他說，“其實我是挺真實的（一個人）。”

如果把王鑫作為一個創業者的代表，那么，王鑫一定會告訴大家，生活很快樂，創業很快樂。他會鼓勵大家在快樂的環境下去做自己想做的事情，然后幫助別人影響這個世界，這就是王鑫的價值觀。

就像他主題樂園的夢想一樣。“我為什么夢想做個主題樂園，因為我知道我并不是一個偉人。無論是小孩還是成人，當你坐到旋轉木馬上，這一圈可能只有5分鐘，而這5分鐘能讓你忘掉煩惱。就這5分鐘，就是我追求快樂的核心，就夠了！因為我不能讓人一輩子快樂，但是這5分鐘就是我能貢獻的價值。”

這就是一個真實的王鑫，他用快樂來表達他的志向，《投資與理財》雜志的專訪就在笑聲中進行。

社會是最好的大學

在位于北京廣渠門的分享時代總部，記者第一次見到王鑫，北京口音雖然不重，但是爽朗的談吐暴露了他的籍貫。北京人創業者并不多，而王鑫又是如何走上創業之路的呢？

總的來說，王鑫的創業之路帶有高爾基《我的大學》的味道，只是他比高爾基更幸運的生活在當代。自小酷愛繪畫的他，三歲學畫，從國畫到水墨、水彩，他都學了個遍，這項技能成為他進入社會的敲門磚。跟高爾基一樣，王鑫沒有上過大學，而是中專畢業，畢業后也沒有繼續學業，而選擇了社會大學，這一讀就是18年。

進入社會的他，先是學的三維動畫設計（3 D M A X），又學習了當時著名的網頁三劍客（Dreamweaver，Fireworks，Flash三個軟件）。這些技能都是將繪畫搬上互聯網的必備工具，這一切注定他要在互聯網上開始他的美術事業了。

確實如些，王鑫依靠著多年繪畫天賦，開始打拼起來。“我們給企業做形象設計，畫漫畫，當美編。”王鑫說。在工作之余，他跟朋友建立了第一個漫畫網站：醋魚（cuyu.com）。2002年，互聯網還沒有進入讀圖時代，門戶網站才剛剛興起。“2002年的醋魚網是國內動漫行業知名網站，出了不少現在非常知名的漫畫家。”但是，在網上畫漫畫不賺錢，全憑愛好，這讓王鑫明白了一個道理，要生存，不能全憑愛好，還要與時代接軌。

王鑫發現游戲行業更有前途，而且游戲設計需要繪畫技能。但是當時并沒有游戲專業，游戲培訓的學費需要4萬多塊。這相當于2003年北京一套房子的首付。王鑫為學費發起愁來，但是他家人給了他這筆錢，后來才知道這筆錢是瞞著他借來的。一套房子首付錢換來的培訓，讓王鑫進入到一個新的領域。

當年玩著任天堂游戲長大的80后開始為任天堂設計游戲了。王鑫的繪畫技能很快成為他跨界游戲領域的法寶，成為程序員的寵兒。“我在程序員面前特別吃香，因為程序員做游戲，不會畫畫就做不出成品來。”

第一次模擬創業 攪動了游戲界

“當時我們開發一些GBA（掌機游戲），然后又組建了一個掌機工作室，也就是后來混沌星辰的前身。”王鑫說。別小看這個掌機工作室，這可是王鑫一段輝煌歷史。

這個工作室是虛擬的，所有成員來自全國各地，通過QQ群交流溝通，給任天堂他們做游戲開發。“我是美術行業里做游戲開發最好的，游戲行業里畫畫最好的。”他笑著說。他告訴記者，“別看工作室小，我們有編輯部、市場部、開發部、宣傳部，但是我們沒有報酬，而加入我們的新人還有半年的審核期。”就這樣一個虛擬的工作室，讓王鑫籠絡了一批游戲愛好者，這些愛好者后來成為混沌星辰的游戲開發工程師。

王鑫把這些游戲愛好者聚集在一起，以每個月兩三款產品的速度推陳出新。“我們當時撐起了國內的掌游市場，掌機雜志、掌機網的每期內容都有我們。”很快，這個工作室在業內就小有名氣了，這也算是王鑫的第一次模擬創業，但是仍然不賺錢。

現在復盤時，王鑫分析說，當初的工作室就是像現在的小米生態，大家都是游戲的粉絲，因此大家走到一起來。方便交流，我們建立了論壇，跟媒體合作，做了自己的雜志。每位粉絲各司其職，分為內容、市場、公關、論壇等不同的小團隊。“這些加在一起，就是粉絲運營雛形。”

突然轉型 王鑫人生的三大節點

2004年1月，為了生活，王鑫成為北京晶合時代的美工，主要工作就是為游戲行業的新聞配圖。王鑫告訴記者，成為游戲行業的媒體人后，他才開始對游戲行業有了整體的認知，也開始系統化的了解游戲市場，而這是他人生的第一個重要節點。

第二年，王鑫迎來了他人生第二個關鍵節點，那就是他工作室的成員陸續畢業。大家要各奔東西，這個工作室就散了，要不要把大家組織起來，真正的商業化呢？這個問題讓王鑫開始失眠了，這個決定會影響他的人生，也會影響伙伴們的人生，畢竟當時王鑫才24歲。