王鑫 粉絲經(jīng)濟(jì)沒有天花板

劉子沐

王鑫說他小時(shí)候的夢(mèng)想就是做個(gè)主題樂園，如今他離這個(gè)夢(mèng)想越來越近。

記得有一次，王鑫參加一個(gè)創(chuàng)業(yè)節(jié)目，幾個(gè)人一組，想辦法說服投資人給自己投資。當(dāng)時(shí)10個(gè)人中，9個(gè)人都說自己創(chuàng)業(yè)有多苦多苦。輪到他上臺(tái)時(shí)，他根本哭不出來，也講不出來，醞釀了半天，居然笑了場(chǎng)。后來，在王鑫的帶動(dòng)下，他們整個(gè)組員都很快樂地完成創(chuàng)業(yè)演講。

是的，王鑫的創(chuàng)業(yè)是快樂。“我覺他們真的是特別有情懷，創(chuàng)業(yè)幾年也不容易，可是我不想把自己包裝成一個(gè)什么（樣子）。”他說，“其實(shí)我是挺真實(shí)的（一個(gè)人）。”

如果把王鑫作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的代表，那么，王鑫一定會(huì)告訴大家，生活很快樂，創(chuàng)業(yè)很快樂。他會(huì)鼓勵(lì)大家在快樂的環(huán)境下去做自己想做的事情，然后幫助別人影響這個(gè)世界，這就是王鑫的價(jià)值觀。

就像他主題樂園的夢(mèng)想一樣。“我為什么夢(mèng)想做個(gè)主題樂園，因?yàn)槲抑牢也⒉皇且粋€(gè)偉人。無論是小孩還是成人，當(dāng)你坐到旋轉(zhuǎn)木馬上，這一圈可能只有5分鐘，而這5分鐘能讓你忘掉煩惱。就這5分鐘，就是我追求快樂的核心，就夠了！因?yàn)槲也荒茏屓艘惠呑涌鞓罚沁@5分鐘就是我能貢獻(xiàn)的價(jià)值。”

這就是一個(gè)真實(shí)的王鑫，他用快樂來表達(dá)他的志向，《投資與理財(cái)》雜志的專訪就在笑聲中進(jìn)行。

社會(huì)是最好的大學(xué)

在位于北京廣渠門的分享時(shí)代總部，記者第一次見到王鑫，北京口音雖然不重，但是爽朗的談吐暴露了他的籍貫。北京人創(chuàng)業(yè)者并不多，而王鑫又是如何走上創(chuàng)業(yè)之路的呢？

總的來說，王鑫的創(chuàng)業(yè)之路帶有高爾基《我的大學(xué)》的味道，只是他比高爾基更幸運(yùn)的生活在當(dāng)代。自小酷愛繪畫的他，三歲學(xué)畫，從國畫到水墨、水彩，他都學(xué)了個(gè)遍，這項(xiàng)技能成為他進(jìn)入社會(huì)的敲門磚。跟高爾基一樣，王鑫沒有上過大學(xué)，而是中專畢業(yè)，畢業(yè)后也沒有繼續(xù)學(xué)業(yè)，而選擇了社會(huì)大學(xué)，這一讀就是18年。

進(jìn)入社會(huì)的他，先是學(xué)的三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)（3 D M A X），又學(xué)習(xí)了當(dāng)時(shí)著名的網(wǎng)頁三劍客（Dreamweaver，F(xiàn)ireworks，F(xiàn)lash三個(gè)軟件）。這些技能都是將繪畫搬上互聯(lián)網(wǎng)的必備工具，這一切注定他要在互聯(lián)網(wǎng)上開始他的美術(shù)事業(yè)了。

確實(shí)如些，王鑫依靠著多年繪畫天賦，開始打拼起來。“我們給企業(yè)做形象設(shè)計(jì)，畫漫畫，當(dāng)美編。”王鑫說。在工作之余，他跟朋友建立了第一個(gè)漫畫網(wǎng)站：醋魚（cuyu.com）。2002年，互聯(lián)網(wǎng)還沒有進(jìn)入讀圖時(shí)代，門戶網(wǎng)站才剛剛興起。“2002年的醋魚網(wǎng)是國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)知名網(wǎng)站，出了不少現(xiàn)在非常知名的漫畫家。”但是，在網(wǎng)上畫漫畫不賺錢，全憑愛好，這讓王鑫明白了一個(gè)道理，要生存，不能全憑愛好，還要與時(shí)代接軌。

王鑫發(fā)現(xiàn)游戲行業(yè)更有前途，而且游戲設(shè)計(jì)需要繪畫技能。但是當(dāng)時(shí)并沒有游戲?qū)I(yè)，游戲培訓(xùn)的學(xué)費(fèi)需要4萬多塊。這相當(dāng)于2003年北京一套房子的首付。王鑫為學(xué)費(fèi)發(fā)起愁來，但是他家人給了他這筆錢，后來才知道這筆錢是瞞著他借來的。一套房子首付錢換來的培訓(xùn)，讓王鑫進(jìn)入到一個(gè)新的領(lǐng)域。

當(dāng)年玩著任天堂游戲長(zhǎng)大的80后開始為任天堂設(shè)計(jì)游戲了。王鑫的繪畫技能很快成為他跨界游戲領(lǐng)域的法寶，成為程序員的寵兒。“我在程序員面前特別吃香，因?yàn)槌绦騿T做游戲，不會(huì)畫畫就做不出成品來。”

第一次模擬創(chuàng)業(yè) 攪動(dòng)了游戲界

“當(dāng)時(shí)我們開發(fā)一些GBA（掌機(jī)游戲），然后又組建了一個(gè)掌機(jī)工作室，也就是后來混沌星辰的前身。”王鑫說。別小看這個(gè)掌機(jī)工作室，這可是王鑫一段輝煌歷史。

這個(gè)工作室是虛擬的，所有成員來自全國各地，通過QQ群交流溝通，給任天堂他們做游戲開發(fā)。“我是美術(shù)行業(yè)里做游戲開發(fā)最好的，游戲行業(yè)里畫畫最好的。”他笑著說。他告訴記者，“別看工作室小，我們有編輯部、市場(chǎng)部、開發(fā)部、宣傳部，但是我們沒有報(bào)酬，而加入我們的新人還有半年的審核期。”就這樣一個(gè)虛擬的工作室，讓王鑫籠絡(luò)了一批游戲愛好者，這些愛好者后來成為混沌星辰的游戲開發(fā)工程師。

王鑫把這些游戲愛好者聚集在一起，以每個(gè)月兩三款產(chǎn)品的速度推陳出新。“我們當(dāng)時(shí)撐起了國內(nèi)的掌游市場(chǎng)，掌機(jī)雜志、掌機(jī)網(wǎng)的每期內(nèi)容都有我們。”很快，這個(gè)工作室在業(yè)內(nèi)就小有名氣了，這也算是王鑫的第一次模擬創(chuàng)業(yè)，但是仍然不賺錢。

現(xiàn)在復(fù)盤時(shí)，王鑫分析說，當(dāng)初的工作室就是像現(xiàn)在的小米生態(tài)，大家都是游戲的粉絲，因此大家走到一起來。方便交流，我們建立了論壇，跟媒體合作，做了自己的雜志。每位粉絲各司其職，分為內(nèi)容、市場(chǎng)、公關(guān)、論壇等不同的小團(tuán)隊(duì)。“這些加在一起，就是粉絲運(yùn)營(yíng)雛形。”

突然轉(zhuǎn)型 王鑫人生的三大節(jié)點(diǎn)

2004年1月，為了生活，王鑫成為北京晶合時(shí)代的美工，主要工作就是為游戲行業(yè)的新聞配圖。王鑫告訴記者，成為游戲行業(yè)的媒體人后，他才開始對(duì)游戲行業(yè)有了整體的認(rèn)知，也開始系統(tǒng)化的了解游戲市場(chǎng)，而這是他人生的第一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

第二年，王鑫迎來了他人生第二個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，那就是他工作室的成員陸續(xù)畢業(yè)。大家要各奔東西，這個(gè)工作室就散了，要不要把大家組織起來，真正的商業(yè)化呢？這個(gè)問題讓王鑫開始失眠了，這個(gè)決定會(huì)影響他的人生，也會(huì)影響伙伴們的人生，畢竟當(dāng)時(shí)王鑫才24歲。