基于網絡銷售的農產品包裝設計

摘要：網絡銷售已經成為當前最為主流的一種市場營銷手段，已占領了我國市場銷售界的大半份額，創設出一種新型的銷售模式，從而讓市場銷售不會再受時間與空間之所限。隨之，網絡銷售途徑也推動了傳統茶葉的包裝設計出現了極大的變化。本文論述了當前的主流茶葉包裝設計方式，列舉了網絡銷售對茶葉包裝的需求，并提出了網絡銷售條件下的茶葉包裝設計策略。

關鍵詞：網絡銷售；茶葉；包裝設計

如今，網絡購物已發展為廣大消費者心目中購物最為便利的一種方式。基于網絡銷售環境，消費者只需在網上查閱有關產品的介紹以及實物圖，即可輕松自如地買下自身所需購置的產品。具體到農產品領域，農產品包裝設計能夠讓人留下首要印象，這對于農產品銷量的提升也有十分重要的價值。鑒于近些年來世界貿易的不斷發展，茶葉產品也迎來了全新的銷售大潮。然而，面對著全球各大品牌產品的激烈競爭，我國目前的茶葉包裝設計缺乏足夠的競爭實力，從而為我國茶葉市場的國際化發展造成了非常大的限制。因此，要全面運用好空間，落實物流運輸，讓運輸之空間能夠實現最大化。對于茶葉等農產品來說，網絡銷售價往往要低于傳統零售價，因而如何實施成本控制就成了非常重要的課題。通常情況下，相同類別的產品可使用通用包裝，比如茶葉的包裝設計可以使用罐口直徑統一的茶葉罐。依據凈含量的差異，只是依據不同的數量來選擇不同大小的罐體，再印上自身的品牌LOGO，這樣不但節省了成本，而且易于運輸，能夠展現出本品牌的實力。

一、當前的主流茶葉包裝設計方式

使用專門的網絡銷售包裝方式，對于茶葉銷售行業來說，還僅僅是處于起步階段。目前，絕大部分茶葉企業對于運用網絡零售的茶產品依然是運用傳統茶產品一致的包裝。之所以還是使用傳統茶葉包裝，主要原因可以從兩點來進行闡述。從具備強大實力或者老字號品牌的茶葉企業來看，其具有很好的信譽與龐大的受眾人群，并已創建起一整套系統化、完整化的銷售方式，其中最為重要的營銷方式還是網下的零售手段，而網絡銷售僅僅是銷售方式的一種補充。兩種銷售途徑之所以運用同一包裝，不僅能夠切實控制對茶葉產品包裝進行開發的成本，而且還能切實保持兩條線所售茶葉產品外觀的統一性。當前傳統意義上的茶葉包裝形式包括了鐵盒、鐵罐、紙袋以及復合塑料袋等外包裝，同時，PVC板材包裝、木質包裝、陶瓷包裝以及裱糊工藝包裝等也已為茶葉企業所大量應用。以上包裝在進入市場之后已經歷經長時間的檢驗，不管是材料的運用和加工，還是所設計的花色，均已實現了極大的發展。

目前，傳統意義上的茶葉外包裝設計主要是對同一款茶產品進行多達三到四層的套娃型的組合包裝設計。比如，三層次的中檔以及低檔包裝，主要是包裝方式是：最外一層是一個手提紙袋，中間一層是可折疊紙盒或者由PVC板材制作而成的可以折疊的盒子，最內一層則是由數個復合塑料膜相互折合而成的泡袋來直接包裝茶葉小包裝；四層次的中檔茶葉包裝主要是：最外一層是手提紙袋，包裝的主體則是特種紙或者灰板紙、紡織料運用裱糊工藝制成的包裝盒，內含數個鐵皮盒或者鐵皮罐，最內一層則同樣是數個復合塑料膜，用以直接包裝小包裝茶葉的泡袋。檔次的高與低主要是由最外一層的手提紙袋的質量，復合塑料膜的泡袋和小包裝中的中包裝方式加以決定的。不管有多少層，其幾乎都有同樣的外形。

二、網絡銷售對茶葉包裝的需求

一是茶葉的網上銷售市場變得更大，其包裝要符合各類不同層次的受眾審美和極大變化之特點，故網絡銷售的茶包裝應當具備快速加以更新之能力。為了能夠更好地適應于不斷更新的形式變化，通過網絡進行銷售的茶葉包裝也應當具有開發便利、成本不高等鮮明特點。二是以網絡銷售為主體的茶葉經銷商大多為茶葉主產地的茶葉生產企業，直銷可以確保茶制品質優而且價廉，這是其銷售茶葉類制品之優勢。然而，我國產茶區大多屬于邊遠欠發達山區，故不管距離包裝生產的集中區域還是距離茶制品受眾之間均有相當大的距離，其包裝和茶產品的運輸成本之高低通常就會決定產品價格是否具有足夠大的優勢。因此，通過網絡來銷售茶葉，其包裝必須要具備質量較輕、所占空間較小等特征。三是廣大受眾對于茶產品之需求目的雖然是千變萬化的，但網絡銷售茶產品一定要有多種不同檔次、不同風格的包裝方式。同時，因為基于網絡銷售的茶制品無法提供廣大受眾以當面接觸的機會，故茶產品的網絡銷售包裝還一定要符合多層次、小量化、多種產品相互組合之要求，從而滿足部分消費者希望能夠嘗鮮之心理需求。四是以網絡銷售為主體的茶葉經銷商大多屬于中小型茶葉生產銷售企業，這就需要其產品包裝在經營活動中應當盡可能少地占用資金與存儲場地。

三、網絡銷售條件下的茶葉包裝設計策略

目前所使用的茶葉類產品的包裝設計，不僅增加了茶葉經銷企業因為要存儲大量包裝而造成的資金成本壓力以及存儲場地的壓力，一旦要降低以上這兩種壓力，勢必就需要減少茶葉類產品的種類以及數量，如此一來也就難以滿足廣大受眾對于茶葉類多檔次、多風格包裝之所需，也就更加難以滿足于網上購物群體對于茶產品所要求的多類型、小量化之要求。有鑒于此，應當根據網上購物人群的實際需求，認真設計出適合于網絡銷售的存儲與物流運輸體積較小，可以進行快捷組裝的新型茶葉包裝。

（一）包裝材料和工藝設計策略

保護農產品不會遭受破壞，這是包裝的一項基本功能，這就要求在挑選包裝材料和加工工藝的過程中，一定要全面考慮農產品所具有之自然屬性。這是因為農產品具備了生產的季節性較強、周期較長、產量不夠穩定和易于腐爛變質等方面的自然屬性，所以需要農產品強化以儲備為著力點的防腐技術手段之外，對如何確定農產品的包裝材料也提出了新的要求。茶葉是一種容易出現串味的農產品，其包裝設計必須全面考慮包裝材料是否具有密封性與避光性。通常情況下，使用鋁箔等材料能夠發揮非常好的保護性功效。網絡銷售與傳統銷售手段的一大差別是對物流運輸具有極大的依賴性。物流環節的改進讓消費者們不出家門就能夠買到自身滿意的產品，但隨后出現的問題是產品一旦在物流運輸中被擠壓碰撞，就會影響到其后的銷售，甚至導致該產品的品牌形象受到損失。為切實避免出現上述問題，應當在包裝設計過程中充分考慮物流運輸環節中的隱形風險。比如茶葉制品在運輸中容易出現破碎的情況，所以可選用塑料為其外包裝用材料。這是因為塑料具備了相當大的強度與彈性，而且耐摩擦和抗震動，氣體的阻隔性也相當好，確保茶葉在物流運輸中保持完整。

（二）包裝造型和結構設計策略

恰當的農產品包裝造型和結構，不僅能夠保障產品能夠保持完好，而且還能夠和網購消費者之間創建良好的相互聯系。和傳統銷售方式有所差別的是，網銷農產品的包裝設計不僅要立足于農產品自身屬性，了解廣大消費者在購物方面的需求、消費觀以及食用的特點，而且還應當運用恰當的造型和結構，并且全面符合網絡銷售方式之特點。茶葉包裝造型和結構設計應當結合網絡環境下銷售特點來實施，做到有針對性地實施設計。網絡所銷售的茶葉包裝造型應當以簡潔明快為特點，結構不應當過于復雜。太過復雜的造型和結構不僅具有極高的成本，而且在運輸過程也易產生損失。同時，還應當顧及茶葉的外包裝。因為網絡銷售的數量并不固定，不管是多少，都應當盡快地打包送出。在此情況之下，茶葉包裝造型和結構設計不但要關注單件包裝，而且還應當考慮多件商品的組合包裝，合理運用空間，方便進行物流運輸，從而讓物流空間運用實現最大化，以求切實控制經濟成本。當然，造型和結構還和包裝的成本具有緊密的關系。網絡銷售價通常要低于線下的銷售價格，因而成本控制顯得十分重要。通常情況下，茶葉可應用通用包裝，并印上本品牌的LOGO，不僅節省了成本，而且還方便進行運輸，顯得美觀而大方，能夠展現出本品牌的實力。

（三）包裝視覺設計策略

茶葉包裝視覺設計，一般是應用文字、圖形以及色彩等視覺要素加以表達的。在進行線上購置時，消費者最早所看到的是諸多實物展示，后面才是其包裝。這就是無聲推銷員。因為茶葉包裝在網絡銷售中的促銷功能比較弱，所以消費者不會只靠茶葉的包裝就決定購買，而是要更多地關注茶葉的品牌、知名度、美譽度等。由于網絡技術的迅猛發展，和產品有關的信息均可使用網頁加以展示，比如茶葉的種植、生產以及加工情況等，而且還可加入視頻信息。所以，用于網絡銷售的茶葉包裝要做到簡潔而明了，強調品牌的名稱，體現其情感上的魅力，從而在短時間之內就快速抓牢消費者，激發其購買欲望。茶葉包裝設計的簡約化，還應當符合純天然綠色之標準，使用純凈而簡潔的語言，表達出強烈的情感。

（四）包裝輕量化設計策略

鑒于現代人環境保護意識的不斷提升，豪華貴重的產品外包裝不但無法給產品增加銷售量，反而還會對消費者造成相當大的心理負擔。隨著時代的不斷發展，注重環境保護業已成為茶產品包裝設計最為重要的一個標志。環保設計的理念和茶文化之間的內涵也是相互符合的。在當前網絡銷售興起的大背景之下，茶葉包裝必須要符合環保設計觀念，注重于實施輕量化外包裝設計。同時，還應當運用可循環再生外包裝材料，從而提升茶葉產品給人的親和力。基于網絡銷售方式，茶葉產品外包裝設計已不僅局限在自身的外包裝上，還涵蓋了對銷售茶產品網頁所進行的設計。這是因為消費者在實施網絡購物的過程中，通常會更加在意自身在視覺上的感受，會通過對網頁中茶葉產品圖案之了解來選擇認為最為符合自身需求的產品。

結束語

綜上所述，對茶葉包裝設計來說，由于網絡技術的不斷發展與完善，網絡銷售依靠其所獨有的優點而成了深受消費者們喜愛的購物形式。在當前的時代下，為了讓茶葉包裝設計能更好地符合該新型銷售模式，茶葉企業應當全力把握好目前的趨勢，深入掌握茶葉市場的實際需求，打造自身的茶葉品牌。企業應當在全面把握網絡銷售特點的前提下，從茶葉的自身的屬性抓起，在明確茶葉品牌與消費者定位的前提下實施好包裝設計工作。網絡銷售狀況下的茶葉包裝一定要顧及自身的保護功能、物流需求以及成本控制等因素，選擇最為恰當的工藝，引入妥當的結構造型，從而設計出網絡銷售情境之下的新型茶葉產品包裝。

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作者簡介：

蔣之煒（1970.2- ），男，漢族，浙江杭州人，高級工藝美術師，浙江理工大學設計藝術學碩士，主要從事設計教育研究。