動物直播“萌翻”全球

劉峣

在游戲和美食之外，網絡直播界有了一股新的“清流”——動物。

日前，旅居日本東京上野動物園的大熊貓“香香”與日本民眾見面。很多無緣前往現場的民眾，通過網絡直播一睹香香的風采。僅一天時間，直播訪問量就超過了115萬次，負責直播的日本視頻運營商股價甚至一度漲停。

熊貓等動物晉升“網紅”并不意外。隨著網絡直播的豐富與成長，動物直播業已成為一個重要分支，在滿足人們精神世界的同時，也逐漸成了一門生意。

萌寵走紅網絡

在北京工作的白領丹妮，最近愛上了看熊貓直播。“工作累了或者碰到煩心事兒的時候，看看熊貓吃竹子、打滾，瞬間就‘萌化了，煩惱煙消云散。”

丹妮看到的直播，來自于由央視主辦的“熊貓頻道”。這是一個以熊貓為主角、24小時向全球直播中國大熊貓保護研究中心和成都大熊貓繁育研究基地大熊貓生活實況的頻道。從直播中的彈幕可以看出，很多網友都是這里的常客，對每只熊貓的個性、健康狀況如數家珍。

數據顯示，熊貓頻道目前已覆蓋全球超過204個國家和地區，海外訪問占比超過40%。很多網友笑稱，這個網站明明很無聊，可怎么看都看不夠。

除了大熊貓，還有很多動物也頗受歡迎。筆者在幾個直播平臺上看到，貓、狗等萌寵直播為數不少，且收獲了不少熱衷“云養寵物”的粉絲。而在一個名為ZoosTV（動物園電視臺）的動物直播網站上，動物園里的企鵝、海獅等都成了小“網紅”。

在國外，動物直播也挺火。比如，直播內容網站“explore.org”中就有動物直播，用戶可以選擇想看的動物種類。而在2017年4月，紐約一家動物園的長頸鹿產仔，有120多萬網友通過優兔（YouTube）的直播觀看了分娩過程。

情感營銷助推

動物直播為何能走紅？一方面與直播行業的整體增長有關，另一方面也與社會心理的變化相關。

有學者分析，動物直播屬于“慢電視”，用一種不同的方式來講故事。在快節奏的城市生活中，觀眾需要慢節奏的方式舒緩解壓。動物直播比較安靜舒緩，能夠在人們需要的時候給予安靜的陪伴和安慰。正是由于契合了這樣的心理，才會有“盯著熊貓吃竹子看一天”的場景出現。

在情感營銷的助推下，越來越多的動物“網紅”從線上走到線下。日本的站長貓咪“小玉”、籃子貓“貓叔”，美國的“暴躁貓”……這些“名寵”不僅名揚天下，其衍生商品也為它們的主人創造了可觀的收益。而在中國，社交網絡也造就了很多“知名”動物，如貓狗搭檔“端午”和“妞妞”等，由此帶動一股“云養貓”“云養狗”的熱潮。

消費升級帶動情感升級。有觀點指出，當情感營銷成為常態，動物就成了一個新的突破口，促進了動物直播行業的發展。未來，動物直播也有望催生一套打造動物“網紅”的產業鏈。

亂象也需規范

方興未艾的動物直播為直播行業創造了新的可能。

2016年底，由四川廣播電視臺新聞頻道、成都大熊貓繁育研究基地共同打造的“黑眼圈&pandapia”熊貓直播正式上線。直播間自開播以來，網友“打賞”折合人民幣近150萬元。而據ZoosTV相關負責人介紹，網站將推出強調互動的自制直播節目，如主播與動物進行互動，觀眾通過“打賞”給寵物提供食物等。

動物直播雖然“錢景”可觀，但有不少問題顯露苗頭。其中之一是虐待動物。例如，網曝個別動物園出現苛待大熊貓的現象，以便減少支出、增加經濟收益；一些地區的大熊貓因直播疲態盡顯，嚴重影響到正常生活，不利于大熊貓的保護。此前，一些直播平臺上還曾出現過虐殺動物的視頻，引發網友憤怒。

去年美國長頸鹿分娩直播也曾引來抗議。有動物保護主義者認為，直播存在“裸露和色情內容”，優兔甚至一度將相關視頻刪除。動物園園長則發表聲明稱，禁播不利于對人們進行動物保護教育，會妨礙對長頸鹿的長期保護。

由此可見，動物直播雖然為直播行業帶來了“清流”，但也和其他直播內容一樣，需要監督和規范。一方面，應尊重動物的健康權益，不要讓動物成為人類追逐利益的犧牲品；另一方面，對于動物直播內容的價值取向，也應在社會討論的基礎上形成普遍認可的規范。只有如此，人們才能在人與動物的和諧之中，享受直播帶來的快樂。