動(dòng)物直播“萌翻”全球

劉峣

在游戲和美食之外，網(wǎng)絡(luò)直播界有了一股新的“清流”——?jiǎng)游铩?/p>

日前，旅居日本東京上野動(dòng)物園的大熊貓“香香”與日本民眾見(jiàn)面。很多無(wú)緣前往現(xiàn)場(chǎng)的民眾，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播一睹香香的風(fēng)采。僅一天時(shí)間，直播訪問(wèn)量就超過(guò)了115萬(wàn)次，負(fù)責(zé)直播的日本視頻運(yùn)營(yíng)商股價(jià)甚至一度漲停。

熊貓等動(dòng)物晉升“網(wǎng)紅”并不意外。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的豐富與成長(zhǎng)，動(dòng)物直播業(yè)已成為一個(gè)重要分支，在滿足人們精神世界的同時(shí)，也逐漸成了一門(mén)生意。

萌寵走紅網(wǎng)絡(luò)

在北京工作的白領(lǐng)丹妮，最近愛(ài)上了看熊貓直播。“工作累了或者碰到煩心事兒的時(shí)候，看看熊貓吃竹子、打滾，瞬間就‘萌化了，煩惱煙消云散。”

丹妮看到的直播，來(lái)自于由央視主辦的“熊貓頻道”。這是一個(gè)以熊貓為主角、24小時(shí)向全球直播中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心和成都大熊貓繁育研究基地大熊貓生活實(shí)況的頻道。從直播中的彈幕可以看出，很多網(wǎng)友都是這里的常客，對(duì)每只熊貓的個(gè)性、健康狀況如數(shù)家珍。

數(shù)據(jù)顯示，熊貓頻道目前已覆蓋全球超過(guò)204個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外訪問(wèn)占比超過(guò)40%。很多網(wǎng)友笑稱，這個(gè)網(wǎng)站明明很無(wú)聊，可怎么看都看不夠。

除了大熊貓，還有很多動(dòng)物也頗受歡迎。筆者在幾個(gè)直播平臺(tái)上看到，貓、狗等萌寵直播為數(shù)不少，且收獲了不少熱衷“云養(yǎng)寵物”的粉絲。而在一個(gè)名為ZoosTV（動(dòng)物園電視臺(tái)）的動(dòng)物直播網(wǎng)站上，動(dòng)物園里的企鵝、海獅等都成了小“網(wǎng)紅”。

在國(guó)外，動(dòng)物直播也挺火。比如，直播內(nèi)容網(wǎng)站“explore.org”中就有動(dòng)物直播，用戶可以選擇想看的動(dòng)物種類。而在2017年4月，紐約一家動(dòng)物園的長(zhǎng)頸鹿產(chǎn)仔，有120多萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)優(yōu)兔（YouTube）的直播觀看了分娩過(guò)程。

情感營(yíng)銷助推

動(dòng)物直播為何能走紅？一方面與直播行業(yè)的整體增長(zhǎng)有關(guān)，另一方面也與社會(huì)心理的變化相關(guān)。

有學(xué)者分析，動(dòng)物直播屬于“慢電視”，用一種不同的方式來(lái)講故事。在快節(jié)奏的城市生活中，觀眾需要慢節(jié)奏的方式舒緩解壓。動(dòng)物直播比較安靜舒緩，能夠在人們需要的時(shí)候給予安靜的陪伴和安慰。正是由于契合了這樣的心理，才會(huì)有“盯著熊貓吃竹子看一天”的場(chǎng)景出現(xiàn)。

在情感營(yíng)銷的助推下，越來(lái)越多的動(dòng)物“網(wǎng)紅”從線上走到線下。日本的站長(zhǎng)貓咪“小玉”、籃子貓“貓叔”，美國(guó)的“暴躁貓”……這些“名寵”不僅名揚(yáng)天下，其衍生商品也為它們的主人創(chuàng)造了可觀的收益。而在中國(guó)，社交網(wǎng)絡(luò)也造就了很多“知名”動(dòng)物，如貓狗搭檔“端午”和“妞妞”等，由此帶動(dòng)一股“云養(yǎng)貓”“云養(yǎng)狗”的熱潮。

消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)情感升級(jí)。有觀點(diǎn)指出，當(dāng)情感營(yíng)銷成為常態(tài)，動(dòng)物就成了一個(gè)新的突破口，促進(jìn)了動(dòng)物直播行業(yè)的發(fā)展。未來(lái)，動(dòng)物直播也有望催生一套打造動(dòng)物“網(wǎng)紅”的產(chǎn)業(yè)鏈。

亂象也需規(guī)范

方興未艾的動(dòng)物直播為直播行業(yè)創(chuàng)造了新的可能。

2016年底，由四川廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道、成都大熊貓繁育研究基地共同打造的“黑眼圈&pandapia”熊貓直播正式上線。直播間自開(kāi)播以來(lái)，網(wǎng)友“打賞”折合人民幣近150萬(wàn)元。而據(jù)ZoosTV相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，網(wǎng)站將推出強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的自制直播節(jié)目，如主播與動(dòng)物進(jìn)行互動(dòng)，觀眾通過(guò)“打賞”給寵物提供食物等。

動(dòng)物直播雖然“錢景”可觀，但有不少問(wèn)題顯露苗頭。其中之一是虐待動(dòng)物。例如，網(wǎng)曝個(gè)別動(dòng)物園出現(xiàn)苛待大熊貓的現(xiàn)象，以便減少支出、增加經(jīng)濟(jì)收益；一些地區(qū)的大熊貓因直播疲態(tài)盡顯，嚴(yán)重影響到正常生活，不利于大熊貓的保護(hù)。此前，一些直播平臺(tái)上還曾出現(xiàn)過(guò)虐殺動(dòng)物的視頻，引發(fā)網(wǎng)友憤怒。

去年美國(guó)長(zhǎng)頸鹿分娩直播也曾引來(lái)抗議。有動(dòng)物保護(hù)主義者認(rèn)為，直播存在“裸露和色情內(nèi)容”，優(yōu)兔甚至一度將相關(guān)視頻刪除。動(dòng)物園園長(zhǎng)則發(fā)表聲明稱，禁播不利于對(duì)人們進(jìn)行動(dòng)物保護(hù)教育，會(huì)妨礙對(duì)長(zhǎng)頸鹿的長(zhǎng)期保護(hù)。

由此可見(jiàn)，動(dòng)物直播雖然為直播行業(yè)帶來(lái)了“清流”，但也和其他直播內(nèi)容一樣，需要監(jiān)督和規(guī)范。一方面，應(yīng)尊重動(dòng)物的健康權(quán)益，不要讓動(dòng)物成為人類追逐利益的犧牲品；另一方面，對(duì)于動(dòng)物直播內(nèi)容的價(jià)值取向，也應(yīng)在社會(huì)討論的基礎(chǔ)上形成普遍認(rèn)可的規(guī)范。只有如此，人們才能在人與動(dòng)物的和諧之中，享受直播帶來(lái)的快樂(lè)。