平臺監管 亟待加強

“讀資訊，賺金幣”“刷刷新聞就能賺零花錢”……日前，一批新聞資訊類APP打出“刷新聞賺現金”的噱頭，以現金補貼鼓勵用戶閱讀、轉發并推薦好友下載，吸引不少眼球，甚至收獲了一批“忠實粉絲”。

從簽到、分享到每日閱讀、推薦好友，用戶使用行為被“明碼標價”。然而，花樣推廣、誘導分享也暗藏隱患。有的內容質量參差不齊，刷屏之余甚是擾民；有的以蠅頭小利，誘導用戶分享傳播涉黃文章。砸錢招來的用戶能否留住？推廣內容是否暗藏糟粕？平臺監管如何對癥下藥？筆者展開了調查。

“收徒”推廣獲利

內容低質頻遭吐槽

新手獎勵4500金幣，閱讀資訊獎勵10金幣，發表優質評論獎勵200金幣……打開某資訊類APP，進入任務系統頁面，各種用戶操作對應的獎勵規則一一列明。刷新聞賺取的金幣，累積起來可按一定比例折現，轉至用戶微信或支付寶賬戶。

“聽說能賺錢，所以就下載一個試試。”大學生景成經朋友推薦下載了一款資訊類APP，“新用戶按要求看幾分鐘新聞就能提現1元。”但他發現，真要想“薅羊毛”還得費一番功夫。以某資訊類APP為例，1萬個金幣約等于1元現金，用戶提現最低額度為1萬金幣，根據平臺規定，相當于用戶需累計閱讀8個多小時新聞或者觀看近17個小時視頻，才能掙到1塊錢。

要想來錢快，可以“收徒弟”，即通過向好友分享邀請碼使其成為新用戶而獲益。此外，通過“喚醒”徒弟閱讀資訊文章，“師傅”也能持續獲得獎勵。筆者打開某資訊類APP，頁面顯示“每收一徒賺8元”，而該APP公布的每周收入榜顯示，有用戶最多成功收下了超過1.2萬名徒弟，近一周獲得收益達3773元。

“真金白銀”獎勵下效果如何？第三方平臺數據顯示，一款名為趣頭條的資訊類APP，今年3月日均獨立設備數接近1000萬臺，月度總有效時長超過1億小時。“‘看新聞賺現金式推廣在短期內傳播效果不俗，但從長遠看仍難以為繼。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍分析，一味執迷“金錢換流量”的模式，將導致產品和服務本身淪為附屬品，平臺容易陷入追求流量的泥沼而失去對優質內容供給的應有關注。

筆者調查發現，此類資訊類APP內容上多以養生貼士、明星八卦、風水解夢等為主。“全是一些毫無營養沒有依據的假新聞”“有意義的文章太少，濫竽充數”……翻看應用下載商店的網友評價，不難發現“刷新聞賺現金”式推廣，人氣雖高但點贊甚少。

“平臺不能假借花式推廣成為低質甚至低俗內容傳播的源頭。”中國人民大學新聞學院教授宋建武認為，比起執迷于推廣營銷，互聯網平臺及應用更應專注自身內容建設，突出產品公共屬性，致力于傳播積極向上且用戶喜聞樂見的優質內容。

“雞湯”網文變味

誘導分享涉黃違規

“人生不得不提的30個忠告”“給對將來感到不安的你”……

這些或勸勉或鼓勵的“雞湯文”，如今卻被不少網友吐槽變“餿”了：有的文章假借抒情式措辭，實則夾帶偽劣保健品等虛假廣告內容；有的則直接摻雜涉黃淫穢內容，以露骨語言大打擦邊球。

為何變餿了的“雞湯文”仍被肆意傳播？業內人士分析，目前一些號稱“一鍵轉發神器”的文章轉發接單派單平臺，成為低俗違規文章傳播的“幕后推手”，形成了一條涉及分發、營銷、獲利的產業鏈，而其常用手段便是以現金獎勵誘導用戶分享。

打開某個文章轉發派單平臺，點擊“轉發賺錢”頁面，只要根據提示將對應文章轉發至微信等平臺便可獲取收益，只要有人點擊閱讀，后臺系統自動統計，每次閱讀收益在0.8～1毛錢不等。筆者翻看文章列表，標題及文章內容露骨污穢，充斥挑逗性語言。

“內容涉黃違法，轉發者就應擔責。”宋建武指出，用戶需提高素養，做到有所為有所不為，加強對低俗違法內容的辨識能力，避免因貪小利而成為不良信息擴散的“幫兇”。此外，宋建武建議各社交平臺也應加強監測，提高對高隱蔽性違法內容的監控精度。

微信平臺發布的《微信外部鏈接內容管理規范》明確規定，對于以外部鏈接形式分享傳播低級趣味、庸俗、有傷風化內容和推介淫穢色情網站等行為，一經發現，立即處理。據微信團隊介紹，未來將持續加大對涉黃等違法違規內容的整治和打擊力度。

“打擊違法內容肆意傳播背后的產業鏈，除了平臺主動承擔主體責任外，網信、文化等監管部門也需加強協作、統籌協調，消除監管盲區。”朱巍提到，目前在實際處罰中對色情淫穢和涉黃內容的界定仍有待明晰，需要結合相關法律法規和監管部門既有判例加以界定，以進一步提高監管實效，對平臺、內容生產者以及普通用戶形成更有效的約束和警示作用。