方言節目如何進行媒體融合探討

摘要：隨著媒體技術的進步和發展，媒體融合成為新媒體的未來發展趨勢。不同媒體融合的產品不斷突出，例如如今比較盛行的微信、微博、各種APP等，都是媒體融合下的產物，不同的品牌、電視節目都開設自己的微信公眾號，以便提高宣傳率和收視率。本文就方言類節目如何進行媒體融合而進行探究分析，發現方言類節目的發展特點及實現與媒體融合的困難之處外，提出針對性的解決措施，促進方言節目進行媒體融合的步伐。

關鍵字：方言節目 媒體融合 趨勢 措施

我國新媒體技術的發展，實現了由傳統媒體到新媒體的轉變，促進了電視節目的多元化發展，加速了電視節目與媒體技術的有效融合。我國地方電視臺開創的方言類節目，采用地方特色，將其運用到節目中，促進了方言節目的發展。方言類節目緊隨時代發展潮流，積極推進媒體融合，通過不斷的優化革新，展現方言節目的地方性特色，促進了方言節目的傳播，并加快了與媒體融合的速度。

一、方言節目的發展特點

方言節目在新媒體技術的發展中，呈現出多元化的發展趨勢，在發展的過程中，凸顯出許多特點和優勢，主要體現在：

1.受眾群眾廣泛

方言節目根據自身的地方特色，與新媒體進行融合，獨樹一幟，形成了獨具風格的地方性節目。方言節目由傳統傳播方式轉變為多元化、全方位的傳播，逐漸大眾化，讓更多的群眾熟知并喜歡方言節目，了解方言節目的本土特色，傳播更加廣泛，奠定了良好的群眾基礎。

2.節目內容親民

方言節目大多是本土特色，大眾現實生活的真實寫照，這樣的節目更能使大眾產生共鳴。方言節目之所以能具有廣闊的受眾空間，就是因為其節目能與時俱進，大力發展大眾喜聞樂見的節目，獲得更多的群眾關注。群眾所喜愛的節目，就是親民化，能夠真實反應群眾所需，鞏固群眾的基礎上，獲得更多群眾的支持和鼓勵。

3.方言節目品牌意識強

為了將方言節目推向更廣闊的平臺，各大節目都注重品牌意識的培養，強化并樹立品牌意識，以便于在群眾中被廣泛傳播。品牌意識可以使方言節目凸顯本土特色，在眾多電視節目中脫穎而出，彰顯品牌特色，實現方言節目的長久發展。

二、方言節目與媒體融合過程中存在的不足

方言節目與媒體融合的過程中，存在一定的不足之處，主要體現在：

1.與相關政策矛盾突出

方言節目具有地方性特色，展現的是本土文化，所以大多采用方言，這與國家大力提倡普通話的推廣政策相矛盾。方言之所以備受群眾喜愛，就是因為其具有方言魅力，然而我國要求各大電視臺及廣播電臺以普通話為基本語言，方言節目的發展遭遇與國家政策相矛盾的尷尬，因此要在方言節目的推廣過程中格外注意，避免違背國家政策要求。

2.方言節目具有區域局限性

方言節目突出的是地方性特色，采用的是地方語言，增顯了地方魅力。方言屬于地方特有的語言特色，在傳播的過程中，雖然加強了地域空間的聯系，但是也顯示出其區域局限性。方言節目在特定區域具有許多受眾群，但是一旦脫離傳播范圍，因為語言間的差異，會影響方言節目的實際傳播效果，使得方言節目的區域局限性更加明顯。

3.部分方言節目內容低俗

隨著方言節目的蓬勃發展，各級政府開始關注其發展事態，通過調查發現，部分方言節目內容低俗，產生極其不好的影響。方言節目雖然具有區域性特點，但是傳播內容會對本地區產生較為嚴重的影響，隨著傳播范圍的擴大，影響也將擴大。方言節目的受眾群體是人民大眾，傳播低俗的內容，會使人民群眾對方言節目的印象變壞，阻礙其發展壯大。

三、方言節目與媒體融合的途徑

新媒體技術的發展，促進了方言節目的傳播與發展，通過不同的表達方式，彰顯獨特的文化特點，使人民群眾更好地感受地方人文氣息。方言節目如果想持續長久地發展，必須要與時俱進，意識到與媒體融合的重要性，同時采取有效措施，積極促進與媒體的融合。

1.定位準確，合理控制發展方向

電視節目的定位是否合理，對方言節目的未來發展方向具有重要意義，因此，應當格外重視對于方言節目的定位，或高或低，都不利于方言節目的發展。因為新媒體技術的發展壯大，多種媒體逐漸與方言節目融合，多種網絡傳播媒介拓寬了方言節目的傳播渠道，同時也逐漸擴大方言節目所帶來的影響。準確定位方言節目的發展方向，可以使方言節目有一個從量變到質變的過程，在不斷的改進中，探索更具地方特色并易被大眾接受的方言文化，通過合理地調控，使方言節目實現長遠發展的偉大目標。

2.加強方言節目內容的監控

方言節目一直致力于本土特色發展，受新媒體時代的影響，更加堅定了其未來的發展方向。方言節目是傳播本土特色的節目，是讓本地群眾更加了解自己故鄉的途徑之一，更是讓非本地人民群眾了解不同地域文化特點的途徑。方言節目傳播的內容健康性，是人民群眾較為關心的問題，因為不同年齡段的人都會觀看方言節目，傳播內容倘若低俗，會產生較為惡劣的影響。因此，應當加強對方言節目內容的監管，平臺本身要對傳播的內容進行后臺檢索，對于傳播內容不健康的節目，一律不得播放；政府部門要不定時抽查方言節目的傳播內容，一旦發現低俗內容，立即停播整頓，對于情節嚴重的，可以適當進行經濟處罰，保證傳播內容的健康性。

3.樹立品牌意識，堅持走精品路線

方言節目要想在新媒體的發展潮流中不被淘汰，就要堅持走“精品化”路線，創建更多優質節目，穩固其發展地位。因為信息傳播方式的多元化，推動了媒體技術的演變，同時加速了方言節目與媒體融合的步伐。方言節目樹立正確的品牌意識，就要根據群眾需求，發展易被人民群眾接受的方言品牌文化，獲得更多的認同感，另外，還要推出人民群眾比較喜歡的方言節目，內容健康，求質不求量，擴大影響范圍，獲得更多群眾支持的同時，優化精品路線。

四、結語

新媒體技術的發展，給我們的生活帶來了翻天覆地的變化，推動了媒體文化發展，也迎來更加艱巨的挑戰。方言節目借此發展機遇，實現與媒體的有效融合，堅定了群眾基礎，凸顯自己的地方性特色，擴大了節目影響和傳播途徑的同時，也鞏固了方言節目在新媒體發展潮流中的地位。

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