航空公司LOGO中的奧妙

羅甬

在我們乘飛機(jī)旅行的過程中，噴涂在機(jī)體上的航空公司LOGO常常十分引人注目。一些極具個(gè)性特征的LOGO具有很高的識(shí)別度，不僅能提高旅客對(duì)航空公司的認(rèn)知度，同時(shí)也成為旅客了解航空公司所在國文化的一個(gè)小窗口。看上去簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的LOGO，背后的門道可是不少呢！

典型LOGO解析

中國國際航空公司的LOGO是韓美林先生設(shè)計(jì)的，寥寥數(shù)筆就形象生動(dòng)地勾勒出高貴吉祥的紅鳳凰姿態(tài)。鳳凰是傳說中的百鳥之王，將其用于航空公司LOGO設(shè)計(jì)中，充分體現(xiàn)了中國國際航空公司作為國家載旗航空公司的特殊地位。

中國東方航空公司的LOGO則是一只飛翔的白色燕子和兩個(gè)半圓組成的海上日出的圓形構(gòu)圖。LOGO的顏色為紅藍(lán)白三色，紅色半圓象征噴薄而出的朝陽，日出東方，與東方航空的名稱暗合，表達(dá)了熱情、活力之意；藍(lán)色半圓，象征著寬廣浩瀚的大海，示意東航航線遍及五湖四海，充分體現(xiàn)了東航積極進(jìn)取的企業(yè)精神。

作為中國傳統(tǒng)文化中最為尊貴與神圣的圖騰，龍?jiān)谥袊膫鹘y(tǒng)紋樣體系中占有舉足輕重的地位。首都航空的LOGO是一條昂首前瞻的龍，威武、高貴，象征著幸運(yùn)和成功。港龍航空的LOGO則是一條盤旋而上的龍，雄壯、剛健，象征著開拓創(chuàng)新的企業(yè)精神。

西藏航空的LOGO具有明顯的藏族文化特征，哈達(dá)和經(jīng)幡構(gòu)成了LOGO的主要元素。哈達(dá)代表熱情好客，與世界人民的友誼地久天長；經(jīng)幡象征吉祥與好運(yùn)無處不在，祝愿旅客一路平安。

文字是語言的視覺符號(hào)，不僅具有書寫和語音傳遞功能，還具有視覺形象表達(dá)功能。作為一種獨(dú)特的文字，漢字在航空公司LOGO設(shè)計(jì)中有著不可忽視的優(yōu)勢(shì)，不僅可以通過漢字所特有的“以形表意”、“形意結(jié)合”等特點(diǎn)傳達(dá)企業(yè)文化，而且可以通過特殊的線型形態(tài)傳遞出無窮的韻味。

桂林航空的LOGO設(shè)計(jì)中，篆書印章“甲天下”將中國書法藝術(shù)與桂林山水巧妙地融為一體，具有強(qiáng)烈的民族文化特征。深圳航空的LOGO則以“朋”的篆體字為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，含有“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦悅乎”的意思。LOGO的整體色彩使用“中國紅”，洋溢著獨(dú)具特色的東方神韻。

再以世界上其他航空公司的LOGO為例，法國航空公司LOGO的顏色是人們熟知的法國國旗紅、白、藍(lán)三色，連貫的AIR FRANCE幾個(gè)大寫字母取代了之前的藍(lán)色色條，整個(gè)標(biāo)志簡(jiǎn)潔明了，就像是一架飛機(jī)的側(cè)面。這樣的設(shè)計(jì)不僅讓人印象深刻，而且其顏色的選用也讓LOGO具有很高的辨識(shí)度。

此外，很多航空公司的LOGO中也有“鳥”這一符號(hào)，可謂創(chuàng)意百出，精彩絕倫。

LOGO設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

在經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化、社會(huì)信息化的今天，不斷加強(qiáng)各國各民族之間的文化、思想、信息交流已經(jīng)是一種必然趨勢(shì)，LOGO作為視覺傳達(dá)的有效載體，同樣面臨與世界接軌的重大問題。

從總體上看，我國航空公司的LOGO設(shè)計(jì)大都偏向于具象，有的顯得過于復(fù)雜，有些圖案過于隱晦，受眾很難快速解讀。要提升我國航空公司的LOGO設(shè)計(jì)水平，可以在以下幾個(gè)方面進(jìn)行努力：

首先，應(yīng)該深度挖掘民族符號(hào)，創(chuàng)新應(yīng)用形式，將現(xiàn)代元素注入傳統(tǒng)民族符號(hào)，體現(xiàn)時(shí)代感。我們既要堅(jiān)持傳承優(yōu)秀的民族文化，又要廣泛吸收世界各國文化的精華，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)的完美融合。航空業(yè)是日新月異的行業(yè)，現(xiàn)代科技高度發(fā)達(dá)，在應(yīng)用形式上可采取科技與民族傳統(tǒng)思維碰撞的新思路。在設(shè)計(jì)多元化的今天，只有將傳統(tǒng)民族符號(hào)與現(xiàn)代元素完美結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)兼容并包，既根植于傳統(tǒng)，又體現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代感。

其次，強(qiáng)化個(gè)性，突出地域特色。航空公司的LOGO是企業(yè)向外界傳達(dá)信息的重要媒介，想要在很短的時(shí)間內(nèi)引起受眾的關(guān)注，就必須強(qiáng)調(diào)個(gè)性特征，即地域特色。一些具有強(qiáng)烈地域特色的LOGO，往往能給人耳目一新的感覺。

此外，還需進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“以人為本”的設(shè)計(jì)觀。在航空公司LOGO設(shè)計(jì)中，要充分考慮人的生活習(xí)性、審美習(xí)慣等因素，秉承可持續(xù)發(fā)展的綠色設(shè)計(jì)理念，力求實(shí)現(xiàn)LOGO的易讀性、簡(jiǎn)易性，使得受眾易辨識(shí)、易接受、易產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。