合作是主流

The recent merger of Informa and UBM is yet another case of cooperation in a more marketoriented exhibition industry. Also， the organizers are more aware of that by presenting excellent exhibition content through cooperation with industry associations， they can be part of the industry they serve and achieve sustainable development.

近日，一條爆炸性新聞引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注：英國(guó)展覽巨頭英富曼出資收購(gòu)另一家英國(guó)展覽巨頭博聞公司。此番合并帶來(lái)兩家企業(yè)的會(huì)展資源融合，勢(shì)必帶動(dòng)展會(huì)品牌更上一層樓，同時(shí)帶來(lái)相關(guān)運(yùn)營(yíng)成本的降低。在筆者看來(lái)，這是市場(chǎng)充分配置資源的又一案例，日后國(guó)內(nèi)與國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)是否仍會(huì)風(fēng)云再涌，出現(xiàn)更重磅的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的合作也未可知。

從展會(huì)的行業(yè)間合作方面，在近期的采訪中，筆者發(fā)現(xiàn)，各地的主辦方都更加注重產(chǎn)業(yè)合作，不再憑一己之力打造單純的展銷(xiāo)平臺(tái)，而是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的展會(huì)內(nèi)容主動(dòng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一分子。最常見(jiàn)的形式就是與展會(huì)所在行業(yè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)展開(kāi)深度合作，在常規(guī)的產(chǎn)品展示平臺(tái)之外，通過(guò)論壇、研討會(huì)、說(shuō)明會(huì)等形式，為參展企業(yè)和觀眾打造行業(yè)交流的平臺(tái)，讓展會(huì)在單純的貿(mào)易功能以外也能反映相關(guān)行業(yè)發(fā)展的前沿趨勢(shì)，讓企業(yè)有更多無(wú)形的收獲。

更進(jìn)一步說(shuō)，展會(huì)的發(fā)展前景很大程度上取決于所在行業(yè)的發(fā)展水平。如果相關(guān)行業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上，相關(guān)展會(huì)的發(fā)展也將大有可為，而如果所在行業(yè)萎縮，市場(chǎng)容量不大，那么展會(huì)的發(fā)展也會(huì)相當(dāng)受限。一家跨國(guó)展覽巨頭負(fù)責(zé)人表示，今天的展會(huì)主辦方不能只關(guān)注展會(huì)本身，而是要通過(guò)展覽會(huì)更多地融入行業(yè)的發(fā)展之中。“水漲則船高”，這是非常明智的做法。值得一提的是，在展會(huì)的具體運(yùn)營(yíng)方面，隨著會(huì)展行業(yè)不斷精細(xì)化發(fā)展，以及人們對(duì)服務(wù)的要求不斷提升，會(huì)展機(jī)構(gòu)的分工更加明確而非事無(wú)巨細(xì)，這也意味著各方的協(xié)作層面更廣。

會(huì)展行業(yè)的市場(chǎng)化特征不斷加深，帶來(lái)資源的優(yōu)化整合，表征之一是各類(lèi)合作關(guān)系的增多，我們期待看到更多成功案例，推動(dòng)全球會(huì)展行業(yè)向前發(fā)展。