虛擬現實技術（VR）在中國會展行業的應用

夏迪

摘要

虛擬現實展示設計的出現和應用已成為這個時代展會行業的新標準，其影響是是巨大而深遠的。本章總結歸納其在農業、旅游、國防、教育展會上的應用與實際意義，以求為進一步探討虛擬現實展示設計在中國會展上的應用提供參考依據。

The emerging and application of the virtual reality display and design has become the new standard of the exhibition industry in this era， and it brings huge and far-reaching influence. This article summarizes the application and practical significance of virtual reality technology in agriculture， tourism， national defense and education exhibitions， so as to provide reference for further discussion on the application of virtual reality display and design in the Chinese exhibition industry.

虛擬現實技術的概念

“虛擬現實”的概念來自于英文“Virtual Reality”，簡稱VR技術，又稱靈境技術或人工環境。簡單來說，虛擬現實技術就是利用計算機生成一個逼真的三維虛擬環境（Virtual Environment），提供給使用者關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬情境，讓使用者如同身臨其境一般，可以自由地觀察虛擬空間內的事物，而這種虛擬環境可以是客觀存在的，也可以是理想中的環境。

虛擬現實技術對會展業發展的影響

2016年可以說是VR產業的元年，VR成為當時最熱門的前沿科技，暴風、小米、樂視等國內產商也涉足其中，紛紛推出了自己的VR產品。VR旅游、VR體育、VR房產等都在詮釋著VR即將改變生活這一客觀趨勢，并帶來新的商業契機。今天，在眾多各類型的展會中，VR技術的運用也使得展會效果的呈現錦上添花，VR技術正在作為一種藝術媒介被引進會展行業，并將對會展業產生深遠的影響。由此可以判斷，“VR+會展”時代正在來臨。下面，本文就VR在展會上的一些具體應用進行分析：

（一）VR在農業展會方面的應用

隨著農業自動化水平的不斷提高，信息技術正在被不斷納入到農業生產的過程中。雖然監測數據是抽象的，但通過VR技術，人們可以把數據還原成圖像，直觀地反映田里的情況。

另外，通過VR技術，還能在虛擬的環境中為農業生產過程中可能存在的問題制定解決方案。例如，針對洪水、干旱、病蟲害等問題，人們無需在自然環境里做實驗，而可以使用VR作為一種高效的危機預警和尋找解決方式的手段。

2017年9月21日，第十五屆中國國際農產品交易會在全國農業展覽館開幕，曾風靡一時的偷菜游戲出現在北京展團大廳的VR體驗區里。市民可以在虛擬現實農場，體驗真實的農場生活。戴著VR頭盔“偷菜”的市民舉起手柄，忘我地朝著一側圍觀人群的方向，連連做出動作。通過VR技術，參觀者瞬間好像來到農業生產第一線，跟著農夫一起去種植、采摘、包裝、運輸等等。

據工作人員介紹，VR虛擬農場是把農產品影像生成一種多源信息融合、交互式的三維動態視景。在未來，消費者通過終端就可以看到產品產地的所有情況，并根據個人所需選擇購買相應產品，產品從采摘到快遞到家全程可控。在虛擬的世界中，體驗者還可以看到農場的各種業態。VR作為一種人機交互的最新入口，只要條件具備，就會爆發出巨大的能量，為農業發展帶來一系列的變化。

（二）VR在旅游展會方面的應用

2017年西班牙馬德里國際旅游展推出了最新高清2K屏VR一體機眼鏡。通過中控系統，佩戴VR眼鏡的外國嘉賓可以通過“大美青海”“仙境魯朗” 等VR宣傳片，仿佛瞬間飛越到傳說中的東方古國，身臨其境地欣賞美麗中國的悠久歷史和大美風光。在現場觀展的外國記者也表示，感謝國家旅游局馬德里辦事處為美麗中國搭建了如此出色的展示平臺，讓新媒體企業也有機會利用創新科技手段參與到傳播美麗中國的行動中來，向世界展示中國的軟實力。

（三）VR在國防軍事展會方面的應用

與其他產業展覽會不同的是，國防軍事展會對于一般參展商而言，會激起更多好奇心與神秘感。而且，在參觀軍事展覽會時，體驗感尤其重要。2017年第六屆中國國防信息化裝備與技術展覽會在北京舉行。在這次展會中，觀眾只需帶上3D眼鏡，手握交互手柄，就能了解航空發動機的結構并進行拆裝。不僅如此，還能體驗到軍事演練、軍隊實戰模擬。與真人CS相比，這種方式大大提高了安全性。觀眾在進行體驗的同時，也能吸引不少其他參觀者的關注，這也加大了參觀者變為客戶的可能性。

（四）VR在教育展會方面的應用

隨著VR技術在教育領域的應用不斷深入，“VR+教育”已逐漸成為全球教育領域的新寵。在2017年第72屆中國教育裝備展示會上，VR教育成為最大亮點，各大教育科技企業帶來了最前沿的VR教育產品，VR設備和內容都更加成熟和豐富。

在現場，黑晶國內首次發布【VR超級教室】2.0版本，獨家、創造性地加入手勢捕捉、多人同場景互動等VR教育領創性體驗，引發了行業深度關注與聚焦，其自主研發的手勢動捕交互課程是目前國內VR教育領域唯一落地化手勢捕捉應用。該課程采用uSens核心計算機視覺算法和Inside-out 追蹤技術解決方案，可追蹤全部10只手指，實現了高精度、低延遲的手部骨骼追蹤。通過捕捉學生雙手、識別手勢、抓取并移動物體，使得化學、物理類實驗以及創客類的課程更易開展。

展會上，【VR超級教室】也實現了多人同場景操作。在虛擬課程中，體驗者能夠看到其他體驗者，并與其互動。【VR超級教室】的教師端中控系統能夠控制一體機電量、聯網等，實時進行畫面監控、收集學生數據，實現課堂教學的模范化管理。在未來，【VR超級教室】將會更加成熟豐富，激發學生的更多參與感并帶來求知樂趣。由此可見，通過VR，人們可以更好地寓教于樂，有效地激發學習興趣，同時VR還能夠有效地創建學習情景，支持合作，促進交流，促進知識的呈現和應用，從而有效地構建優良的學習環境，讓學生學到更多東西。

總結

目前，VR技術仍是一項新興科技產業，為了在各領域進行推廣運用，使用者需要預先制定合理的戰略計劃。運用者先問自己以下幾個問題：目標受眾是誰？需要通過VR呈現什么產品？項目預算是多少？最終目標是什么？目標和會展業的目標受眾是現階段最重要的兩個因素，二者將直接影響產品和設備的推廣方式，再加上VR技術本身的巨大潛力，一定會給用戶帶來有趣、難忘的體驗。