新媒體環境下廣告設計的特性研究

唐英杰

【摘要】隨著信息技術的不斷發展，新媒體的出現對傳統媒體帶來了巨大的沖擊，同時對廣告設計也產生了深刻的影響。在傳統媒體環境下，受眾基于選擇渠道的限制，對于廣告更多的是被動接受，但是在新媒體環境下，媒體傳播渠道更加多元化，因此，要想讓廣告在海量的信息中脫穎而出就必須要對其設計特點進行深入分析。本文結合新媒體環境的客觀實際對廣告設計的優勢以及設計的特性進行簡要分析。

【關鍵詞】新媒體環境；廣告設計；優勢；特性

一、新媒體環境下廣告設計的優勢

雖然學術界對于新媒體的概念還沒有形成統一的定論，但是在信息傳播中的滲透與應用卻沒有因此而受到影響。簡單來講，新媒體就是相較于傳統電視、廣播、報紙等媒體而言的一種傳播手段。在新媒體環境下，信息傳播的數量和速度都是傳統媒體手段難以比擬的。隨著互聯網經濟的深入發展，新媒體在廣告推廣中的價值也逐漸凸顯，因此，如何迎合新媒體的特點，實現對廣告內容的創意設計則成為設計者需要重點思考的問題。

與傳統媒體環境相比，新媒體為廣告設計帶來了諸多優勢，具體表現為：第一，提高了廣告推廣的針對性，打破了傳統媒體廣而告之的特點，讓廣告的設計與投放更加精準，有的放矢地宣傳策略有效地控制了廣告設計與推廣成本，為商家在廣告內容上不斷優化提供了更大的空間；第二，實現了觀眾與廣告的互動，我國的消費人群龐大，不同群體對于廣告的偏好自然有所差異，其形成的觀看反饋則是設計者、商家不斷創新廣告設計的前提，傳統媒體手段由于溝通渠道的不暢使得觀眾的意見難以融合到廣告設計中來，而在新媒體環境下，觀眾可以通過觀看習慣、觀看評論等方式形成分析數據，從而增強信息的交互，提高廣告設計效果。

二、新媒體環境下廣告設計的特性

（一）互動性

在信息時代，新媒體的發展也呈現出多元化的特點，任何一個人都難以斷言廣告行業在這一背景下確切的發展方向。但是在紛繁復雜的發展環境下，有一點我們確實可以預見到的，那就是未來的廣告設計必然會逐漸強化消費者體驗。體驗經濟目前已經成為社會經濟發展的一個重要趨勢，因此，無論是設計者，還是商家在利用新媒體的過程中，都應該注重消費者感官、行為、情感的體驗，例如強化感官體驗，讓消費者通過強烈的視覺刺激深化對廣告的印象；通過行為體驗簡化官高廣告觀看操作步驟等。而這有這樣才能讓消費者在愉悅舒適的體驗中提高對廣告的關注，形成消費預期。

（二）個性化

新媒體環境為個體帶來了表達個性的空間，在廣告設計中，千篇一律的廣告設計只會淹沒在海量信息中，而不斷對廣告內容、形式進行標新立異，則能夠迎合消費者追求個性化消費的心理需求，從而提高其對廣告以及商品的認可度。在新媒體的環境下，對于廣告設計而言，一方面，設計者應該從創意的角度出發，挖掘設計元素的藝術表現手法，并結合現代影像技術強化視覺效果；另一方面，商家也應該利用新媒體平臺的優勢，對消費者進行精準的定向與分眾，從而保證廣告的個性化推送。

（三）人文性

隨著經濟社會的不斷發展，人文理念逐漸滲透到生產生活的各個方面，而在新媒體環境下的廣告設計自然也不例外。科技發展的根本目的是為人類服務，因此，無論設計者如何在廣告設計中融合創意理念，無論商家如何利用新媒體手段實現對廣告的推送，其過程都應該展現出人文特點。在現代商業理念中，由于人文情感難以用市場價值進行量化而受到排斥的現象屢見不鮮。但是在廣告設計中，設計者要想真正讓廣告信息融入到受眾心中，就應該利用藝術元素調動其情感、情緒、情趣、情調等人文情感想，這不僅能夠展現藝術設計之美，更能夠帶來意想不到的商業價值。

（四）多元化

在傳統媒體背景下，廣告的呈現受到版面的限制難以實現多元化因素的融合，但是在新媒體環境下，廣告的設計更加自由，媒體平臺的融合性與包容性，讓設計者能夠最大限度地實現不同元素的運用。在新媒體環境下，廣告設計的多元化主要表現在形式和內容上，一方面，新的傳播載體能夠實現文字、圖片、視頻、音頻等不同元素的兼容，并在同一平臺下實現創意表達；另一方面，廣告內容中多元文化的融合也是不可避免的發展趨勢，多元文化的碰撞能夠讓觀眾潛移默化地提高對商品的認可。

（五）數字化

信息技術、網絡技術是新媒體平臺構建的基礎。相較于傳統媒體新媒體之所以能夠實現對海量信息的傳播，關鍵在于將多元化信息實現了數字化的轉換。因此，在廣告設計中，設計者、商家也應該依托數字技術，實現數字化處理。數字電視、手機、電腦等數字技術的出現，使得新媒體的傳播范圍更加廣泛，因此，也為商家提供了更加便利、多樣的宣傳方式和發展機會。此外，新媒體還催生新的廣告形式，而在數字技術的支持下，尤其是在大數據分析的背景下，多元化的廣告形式與新穎的廣告內容顯然更容易受到消費者的青睞。

三、結束語

總之，在新媒體環境下，廣告設計獲得了新的發展機遇，但是其中也面臨著不小的挑戰。基于此，廣告設計一方面，要借助新媒體的力量不斷發展壯大，設計出更具創意的廣告內容，以適應新媒體環境；另一方面，也要在信息接收和傳播的過程中彌補現有的不足，力爭讓廣告設計在藝術和商業上有更完美的表現。

參考文獻

[1]呂佩霖.新媒體環境下廣告設計的特性分析[J].商場現代化，2017（15）：17～19.

[2]許倩.新媒體環境下廣告設計的特性探析[J].藝術教育，2016（10）：205～206.

[3]楊蕾蕾.芻議新媒體環境下廣告設計的特性[J].大眾文藝，2016（12）：65.