保定市土特產品包裝設計研究

陳靜 李運方

【摘要】隨著社會的不斷發展，土特產已是帶動當地經濟發展的重要來源。而土特產的產品包裝決定著土特產的銷量，因此，土特產品包裝設計越來越重要。本文根據保定市土特產包裝的現狀，結合以人為本的理念，提出了相應的對策。

【關鍵詞】保定；土特產；包裝設計；問題與應對方式

現今的中國不僅在能源方面遙遙領先于其它國家，國內的各方面產業也都十分強大。比如擁有各式各樣的土特產業。在當前旅游業發展的盛況之下，土特產業也隨之受到了關注。但是在如今，人們很多重視的是外表而不是產品。所以想要發展土特產業，首先從其包裝著手。盡量做到綠色環保。既從自然環境的方面考慮，又要對人們自身的安全著想。無論從包裝的材料還是設計上都要做到綠色、低碳、環保。

一、土特產品的包裝現狀

旅游可以使人們在精神上得到放松，開闊眼界增長知識。越來越多的人在節假日的時候都會出去旅游放松緊張的心情。在旅游業發展境況大好的今天，土特產也隨之出現并銷量劇增。但是土特產的包裝卻差強人意，由于地域經濟發展不平衡，許多土特產包裝的衛生問題著實有些讓人擔憂。比如，在土特產的包裝上太過于粗陋又不環保，對那些不可降解的材料屢用不禁，無瑕顧及產品包裝的質量和衛生。出現消費者對土特產包裝的衛生產生質疑。還有，土特產品的包裝商家將那些難以處理和不可降解的塑料包裝換成了紙質的。單純地認為紙質材料既有利于保護環境，又不會對人體造成危害，還可以獲得消費者的認可。

當然這種想法較之前比有一定的進步，但是其弊端也是非常大的。運用紙質包裝就需要造紙廠大量的生產紙張，許多樹木也會因此遭到砍伐，并且在生產的過程中還會排放出污染環境的有毒液體。還有的地方過度浪費現象嚴重，為吸引消費者，將土特產的包裝設計的奢華奪目，給消費者造成假象，大部分的價格都由產品的包裝決定，奢華的產品包裝取代了產品本身的價值。這種現象既需要極高的成本又造成了包裝的浪費，沒有體現出土特產的特色，還給環境造成了壓力。

二、低碳理念下的土特產品包裝設計

（一）低碳理念的設計途徑

在對土特產品包裝進行低碳設計時，其途徑可以從任何地方獲取。在擁有悠久歷史的中國，想要發現既滿足消費需求又能體現低碳理念的包裝途徑其實并不難。可以在設計包裝時傳承中華文化，結合傳統文化的理念，設計出低碳環保、與眾不同的包裝。

（二）低碳包裝材料是設計的基礎

選擇了合適的材料也就成功了一半。選擇什么樣的材料就會產生什么樣的效果。選擇了低碳環保的材料就會產生低碳環保的效應。所以，材料的選擇尤為重要。為減少對環境的污染，保護消費者的自身安全，可以選擇一些無添加的綠色材料。為凸顯地域特色，體現低碳環保，還可以選擇當地獨有的樹枝或竹筒等天然材料。為減少對材料的浪費，在指標合格的前提下，就可以對那些食品包裝上可以食用的材料。

（三）設計低碳包裝的方案要求

在進行低碳包裝時，有以下兩點要求。首先，體現在包裝的用量方面。在對土特產品進行包裝時，可以對所需的材料進行量的減少，以減少對那些多余材料的丟棄現象。其次，體現在包裝的回收利用方面。在選擇土特產品包裝的材料時，盡量選擇可以重復利用的包裝材料。這樣在包裝時就可以避免材料浪費。在質量和衛生等方面合格的基礎上，使多余的包裝材料可以用在其他的方面。

（四）土地域文化特色是包裝設計之本

土特產的含義盡人皆知，也就是當地獨有的一種產品。所以土特產品就來源于當地的文化特色或者是風俗習慣。在提倡綠色環保理念的時候，對土特產品的包裝就有了更多的要求。它不僅要將當地的文化特色體現出來，又要節約材料，低碳環保。所以，在包裝選材上就可以利用當地獨特的圖形或文藝等表現形式，既方便又體現了本地特色。

三、土特產品包裝的材料選用

當前正處于科技化大發展的時代，科技的快速發展使得包裝材料也越來越多樣化。目前，塑料、紙、玻璃及金屬是包裝中最常用的幾種材料。土特產的包裝也是有講究的，要從適用型、科學性及經濟性幾個方面進行綜合的考慮。

（一）普通材料

紙、金屬及玻璃是土特產包裝中最常用的材料。其中紙所占的份額最重，主要有紙、加工紙及紙板等。在紙的選用過程中，要實際的考慮被包裝物的特點，薄厚、精細與粗糙是選用的標準。一件好的紙制品包裝設計，是能夠很好結合產品本身品質，又能凸顯其銷售性能的，并且很好地符合“綠色包裝”的原則。金屬材料因其具有良好的密封效果、能抵抗撞擊的性能，在包裝中也是比較常用的。目前，土特產包裝中以馬口鐵皮、鋁等為主。海鮮類土特產包裝中經常會用到此類材料。玻璃材料可塑性、耐蝕性、透明性強，并且價格低，便于回收再利用，是良好的包裝材料。并且玻璃能夠自由地在比例和變化手法上進行發揮，且因其材料特性透明、精致，給人華貴、高檔的感覺，一般水產類、地域類及土特產品里經常都會采用此類包裝。

（二）天然材料

天然材料是土特產品包裝設計中經常會運用的材料，一方面，體現環保的價值，另一方面，具有地域特色的天然材料更能凸顯產品的地域特色和民族性，消費者將產品與民俗相聯系，更能激發購買欲望。這里所說的天然材料，取自于大自然，可直接同于包裝，這樣的包裝通常自然色彩濃厚，具有原汁原味的視覺效果。在進行包裝過程中，一般對于天然材料僅進行簡單的包裝，讓其顯出原始的狀態，但對于設計制作的手法會進行精心的設計。

（三）環保材料

環保是包裝應當遵循的原則，土特產品包裝中也經常會用到環保類的材料。其一，可運用自然材料，通過編織、拼接等手法制作精美的包裝在土特產品包裝中應用廣泛，也是值得傳承的文化財富。其二，科技日新月異的發展，新型可再生、環保材料越來越多，這都是土特產品包裝的重要材料，符合環保要求，同時還能節約成本。

四、保定土特產品包裝設計的應對策略

眾所周知，土特產就是當地由于特殊的氣候環境或當地獨有的材料而制作出的特殊的或特別著名的產品。其也經常被理解為與外界沒有聯系的保守的事情或物品。其實，這些都只是片面的。土特產是與生俱來的或沒有進行加工的事或物。在這個充滿競爭的時代，保定土特產的發展要想有特色，就要對其包裝進行調整。既要考慮包裝上是否體現了當地的地域特色，又要考慮能否引起消費者共鳴。根據這些問題，提出以下幾條策略。

（一）發展技術人才，提高包裝質量

想要促進保定土特產包裝業的迅速發展，首當其沖就應該發展技術型人才。面對當前土特產業如此不堪的情景，人才的培養就是改變現狀的重中之重。不僅要對已有的人才嚴格把關，也要加強外來人才的引進工作。既提高土特產的包裝質量，對土特產品的包裝有了更高的要求，又能與相關企業或機構保持密切聯系，從中選出更為優秀的高素質人才。為保定土特產的產品包裝注入更加新鮮的元素和充沛的活力，在此過程中不斷精益求精，從而使土特產的銷量增加。

（二）引進現代觀點，重視以人為本

在如今這個和諧的社會，處處體現著人本理念。不管是政府、企業機構或其他行業，都要尊重每一個人。任何創造的最終目的都是為人民服務。也就是說，真正能打動消費者的產品才是最引人注目的產品。在對土特產品進行包裝時，就要選擇能夠扣人心弦的材料。無論是從包還是裝，都要處處以人為本，將所有涉及到的因素全部考慮其中，真正的滿足消費者的需求。首先，包裝中要采用能夠體現商品信息的文字或圖案，以吸引消費者的眼球。其次，包裝的選材以節儉環保為主，不必帶來環境污染所造成的麻煩。最后，包裝應該簡單方便，適合消費者在旅游觀光時攜帶。通過這三方面，將以人為本的理念體現的完美無缺，更加促進了土特產業的發展。

（三）凸顯地域特色，提升包裝品位

不同地域有其不同的特色，包括當地本來就有的自然特性和通過經濟文化演變的社會特性。前者是土生土長的一種大自然所賦有的特征。也就是通過時間而沉淀出的特有的加工方式。而后者是由于長久處在一種區域文化中形成的個性化產業。作為保定這個擁有悠久歷史的地方，自然有其吸引人的地域特色。在對保定土特產的包裝中，就要結合保定自身豐厚的文化底蘊和獨具一格的民俗特色，不斷完善和創新，從而設計出絕無僅有的土特產產品包裝。通過樹立“習慣優秀，追求卓越”的意識，保證了保定的土特產經濟走可持續發展道路。

（四）加強品牌觀念，實施精品策略

在這個充滿競爭的社會，想要發展經濟就要擁有市場，想要擁有市場就要擁有屬于自己的品牌。簡而言之，擁有了具有影響力的品牌也就抓住了市場。而當前保定土特產業為什么遲遲不能擠進市場經濟的前列，究其原因，在于包裝的品牌沒有盡人皆知。首先，從省內來說，保定的土特產包裝品牌較周圍省份來說，懸殊很大。其次，從國內來說，其本身就只能創造出薄弱的利潤，更何況與優秀的品牌相比，更是天壤之別。最后，從國際上說，保定的土特產業包裝品牌從來沒有走進國際化或被評估為國際商標。所以，想要發展保定的土特產業，就應該發展包裝品牌。只要將品牌打人全球，就會改善當前的狀況，也會引來國內外更多的消費者。所以加強品牌觀念，實施精品策略，才會讓保定土特產品包裝在這個充滿競爭的社會中有立足之地。

（五）擺脫“過度包裝”的誤區，走良性化的發展道路

有些商品包裝簡易，而有些商品包裝則太過夸張，這嚴重影響了我國市場經濟的發展。過度包裝在沒有產生任何效益的同時反而會浪費大量的資源，污染環境，既加快不正當競爭又產生迷惑消費者、欺騙消費者的現象，大大損害了社會和消費者的利益。可以通過以下幾種方式帶領保定土特產走良性化的發展道路。第一，大力發揮政府的職權和行業協會自身的優勢，宣傳節儉，嚴厲打擊過度浪費現象。第二，在土特產包裝的法規制定上，加強節儉意識，遏止過度浪費。第三，對“過度包裝”現象進行處罰，制定合適的價格政策，對過度包裝的商品價格進行調控，從而真正推動保定土特產走良性化的道路。

五、結語

縱觀目前社會發展趨勢，在消費個性化程度日益提高的今天，土特產成了消費的主要對象。在這個充滿競爭的市場，除了要體現商品的質量和完善的售后服務之外，絕對不能忽視商品的包裝。在經營土特產的時候，商品的包裝尤為重要。只有將這些因素考慮周全，土特產的銷售才會帶動地方經濟的繁榮發展。

綜上所述，若要增強保定土特產的銷量，就要著眼于土特產的包裝。只有對產品包裝的現狀進行認真的分析，從而發現其中存在的問題，找到相應的策略，才可以真正推動保定土特產業和包裝業的發展，才能促進保定經濟的步伐更快的走上國際化，全球化。