視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺元素的運(yùn)用分析

王釗

【摘要】視覺元素是設(shè)計(jì)信息和受眾之間傳遞鏈接的橋梁，在不同的“上下文語境”或不同的傳播媒介上選擇不同的視覺元素，能夠?qū)崿F(xiàn)不同效果的視覺傳達(dá)。視覺元素可以理解成不同的符號(hào)，設(shè)計(jì)中不同符號(hào)在設(shè)計(jì)原則的作用下向受眾傳達(dá)設(shè)計(jì)信息，實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布者與受眾的交流。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；特點(diǎn)；視覺元素；運(yùn)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本質(zhì)是向受眾傳達(dá)信息，無論是傳統(tǒng)的招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等，還是由于數(shù)字媒體發(fā)展而隨之產(chǎn)生的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、移動(dòng)端界面設(shè)計(jì)等，都是在解決人與人的問題，實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流。

一、視覺傳達(dá)的特點(diǎn)

視覺傳達(dá)是通過媒介來進(jìn)行信息傳達(dá)給受眾，并能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特征以及內(nèi)涵。其領(lǐng)域隨著社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步以及一些新型能源和產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用不斷擴(kuò)大，并且與很多領(lǐng)域進(jìn)行交叉結(jié)合，形成了一個(gè)與視覺媒介相關(guān)聯(lián)并且能互相合作的一個(gè)新型設(shè)計(jì)領(lǐng)域。其主要的設(shè)計(jì)范圍包括：印刷、書籍、展示、視覺環(huán)境等傳達(dá)形式。視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)多數(shù)是通過以物品為媒介進(jìn)行的平面設(shè)計(jì)。但是平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在一般的工業(yè)設(shè)計(jì)中沒有一定的差異，其在概念上卻有著一定的區(qū)分和部分的結(jié)合，但是二者沒有實(shí)際的矛盾和對(duì)立問題。視覺傳達(dá)主要是為現(xiàn)代的商業(yè)服務(wù)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，其中有著包括標(biāo)志、廣告、包裝、環(huán)境、企業(yè)形象等設(shè)計(jì)。因?yàn)檫@些設(shè)計(jì)都是通過一種特定的視覺形象向消費(fèi)者進(jìn)行傳達(dá)，所以稱其為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。其設(shè)計(jì)效果可以使企業(yè)、商品、消費(fèi)者之間有著一定的溝通作用，并在精神文化領(lǐng)域所發(fā)揮出的特殊魅力影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感情和消費(fèi)觀念。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺元素的運(yùn)用

（一）文字

文字作為平面視覺元素中的一種，在視覺傳達(dá)中，文字有著不可替代的作用，視覺傳達(dá)信息的傳播主要是靠文字，作為視覺傳達(dá)構(gòu)成元素之一，文字具有比其他平面視覺元素更加易于辨識(shí)的信息傳播功能。而文字的好壞、字體的大小都將影響到視覺傳達(dá)整體效果。文字編排的好壞、是否工整、是否能夠吸引瀏覽者，將直接影響到了信息的傳播效果。故此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，必須做好文字設(shè)計(jì)文字，要充分考慮字體的大小，字體的大小要根據(jù)網(wǎng)頁界面來定，不宜過大，也不宜過小。同時(shí)文本自己一般使用默認(rèn)字體，進(jìn)而更好地發(fā)揮文字的傳播功能。另外，在文字運(yùn)用中，必須對(duì)文字進(jìn)行仔細(xì)的核對(duì)，檢查是否出現(xiàn)錯(cuò)誤，要確保文字信息能夠表達(dá)出網(wǎng)頁所要表達(dá)的信息內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到傳播目的。

（二）圖形圖像

在視覺傳達(dá)中，圖形圖像的出現(xiàn)極大地美化了視覺界面，使得視覺界面不再是單一的文字，配合文字，以圖文并茂的方式，可以更好地傳播消息，讓人們接受視覺界面所要傳達(dá)的信息。對(duì)于圖形圖像這種平面視覺元素，合理的運(yùn)用這種平面視覺元素，可以起到渲染作用；反之，錯(cuò)誤的運(yùn)用，則會(huì)影響到信息的傳播，影響到審美。故此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，除了要重視文字設(shè)計(jì)，同時(shí)還要注重圖形圖像設(shè)計(jì)。一般而言，圖形圖像是與文字相搭配的，圖形圖像所要表達(dá)的內(nèi)容必須與文字內(nèi)容相符，不能背離文字內(nèi)容，只有圖形圖像與文字內(nèi)容相符才能更好地傳播信息，反之，則會(huì)顯得不倫不類。另外，圖形圖像的分辨率也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中必須注意的一個(gè)問題，有的圖片是靜態(tài)、有的是動(dòng)態(tài)，有格式的影響，許多動(dòng)態(tài)的圖片難以顯示出來，或者顯示出來的圖片不清晰。故此，在運(yùn)用圖形圖像的時(shí)候要注重它們的分辨率，同時(shí)，要控制圖形圖圖像的文件尺寸，要盡量選擇小的圖片文件。

（三）色彩

在平面視覺元素中，色彩帶給人們的視覺沖擊效果是最好的，在以往的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩這種平面視覺元素還沒有得到運(yùn)用，以往的視覺界面主要是黑、白系列，隨著人們觀念的轉(zhuǎn)念，很顯然，這種單一的色調(diào)、色系很難吸引人們的眼球。在此基礎(chǔ)上，人們開始主動(dòng)其他色彩的運(yùn)用，如紅、黃、藍(lán)、綠、紫等，這些色彩的出現(xiàn)無疑給網(wǎng)頁界面帶來了新的活力。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用得到與否直接影響到了界面的美觀性。故此，必須保證色彩運(yùn)用的合理性、協(xié)調(diào)性。要善于將不同的色彩進(jìn)行合理組合，搭配成具有欣賞性、美觀性的頁面。另外，不同的色彩具有不同的含義，合理的運(yùn)用色彩可以更好地激發(fā)人們的心理感受，例如藍(lán)色象征的大海、天空，當(dāng)人們?cè)跒g覽視覺界面的時(shí)候，可以很好地震撼瀏覽者的心靈。在色彩的使用中，要分出主色和輔色，要能出現(xiàn)色彩與主題思想跑位的現(xiàn)象。

三、結(jié)語

視覺元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著重要的作用，它類似于單詞詞匯，而設(shè)計(jì)原則類似于語法，兩者結(jié)合產(chǎn)生不同的視覺傳達(dá)效果為不同類型的信息服務(wù)。在科技進(jìn)步的時(shí)代，視覺元素始終是信息傳達(dá)的工具，設(shè)計(jì)者所需要具備的是能夠在視覺時(shí)代根據(jù)具體的媒介、受眾心理、設(shè)計(jì)訴求等因素，利用適當(dāng)?shù)奈淖?、圖形、色彩這三種基本的視覺元素向受眾傳播易于接受與理解的信息。通過對(duì)視覺元素在設(shè)覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析，對(duì)科技快速發(fā)展下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在可遵循與借鑒的部分，但仍然需要設(shè)計(jì)者不斷挖掘與創(chuàng)新，使視覺元素能夠更加準(zhǔn)確地為信息服務(wù)。