牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展研究

劉夢

摘 要：在北京成功申辦2022年冬奧會的契機(jī)下，冰雪體育旅游是當(dāng)下的熱門產(chǎn)業(yè)。牡丹江市作為我國東北地區(qū)具有代表性的城市之一，在冰雪體育旅游項(xiàng)目上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。本文利用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、實(shí)地考察法、邏輯分析等方法針對牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行研究，旨在通過本文來闡述出牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇及挑戰(zhàn)，更好的促進(jìn)牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：冰雪體育 旅游 可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）01（a）-0162-02

旅游是指出于游覽、觀光、商務(wù)等目的離開常住地，前往另一目的地的行為，冰雪體育旅游則是出于對冰雪體育活動(dòng)的參與、觀賞等目的展開的旅游活動(dòng)。我國的冰雪體育項(xiàng)目主要集中在東北地區(qū)，而牡丹江地區(qū)作為“雪城”吸引著眾多的冰雪愛好者。在習(xí)總書記考察黑龍江期間所發(fā)表的“冰天雪地也是金山銀山”發(fā)展方針的帶領(lǐng)下及北京成功申辦2022年冬奧會的影響帶動(dòng)下，牡丹江地區(qū)的冰雪體育旅游迎來了新的機(jī)會與挑戰(zhàn)。本文運(yùn)用諸多方法對牡丹江地區(qū)進(jìn)行SWOT分析，以能夠更加科學(xué)的、更加深入的規(guī)劃牡丹江地區(qū)的冰雪體育旅游資源，使其冰雪體育旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1 研究對象與發(fā)展

1.1 研究對象

本文的研究對象主要是以牡丹江地區(qū)的牡丹峰滑雪場、橫道河子滑雪場、中國雪鄉(xiāng)滑雪場、林口飛燕滑雪場等幾大滑雪場的中高層管理者及牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游各大舉辦單位的管理人員為研究對象。

1.2 研究方法

本文主要以文獻(xiàn)資料法為主，查閱了中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等文獻(xiàn)資源網(wǎng)站，收集到了有關(guān)冬季冰雪體育旅游發(fā)展的有關(guān)雜志、期刊、學(xué)術(shù)專著等資料，查詢了國家有關(guān)的法律法規(guī)及相關(guān)政策，并對以上內(nèi)容進(jìn)行了融合與總結(jié)。并利用實(shí)地考察法對幾大滑雪場等進(jìn)行實(shí)地考察收集數(shù)據(jù)。利用專家訪談法實(shí)地及電話訪談冰雪體育旅游剛面的專家，得到了更為具體的資料。

2 牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢分析（S）

牡丹江地區(qū)作為黑龍江省的東南部地區(qū)非常具有代表性的城市，這里四季分明，雪期長達(dá)6個(gè)月，1000米以上的山峰眾多，這對開展冰雪項(xiàng)目有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。牡丹江地區(qū)的鏡泊湖景區(qū)及雙峰林場的雪鄉(xiāng)在冬季更是對冰雪體育項(xiàng)目的開展增色頗多，主要是“白色旅游”吸引著國內(nèi)外眾多的游客前來。特別是八一滑雪隊(duì)多年來以中國雪鄉(xiāng)滑雪場為主要訓(xùn)練基地更是吸引了更多的滑雪愛好者及大量游客前來。牡丹江地區(qū)有37個(gè)少數(shù)民族，很多少數(shù)民族有其特色的冰雪娛樂體育項(xiàng)目如抽冰尜、滑雪橇、打雪仗等，更有競技冰雪項(xiàng)目如短道速滑、高山速降滑雪等項(xiàng)目吸引著絡(luò)繹不絕的冰雪愛好者前來。

2.2 劣勢分析（W）

作為黑龍江省東南部的邊陲城市，牡丹江的知名度還有待提高，而且在交通、住宿、服務(wù)等方面也存在著一定的問題。特別在當(dāng)今世界，大型的滑雪場正在飛速的發(fā)展，國內(nèi)在北京、河北及東北地區(qū)其他城市等近年也在大力的發(fā)展冰雪項(xiàng)目，這就使得牡丹江在競爭力方面顯得相對薄弱，冰雪體育旅游的市場份額也在逐漸的縮小。

2.3 機(jī)遇分析（O）

在北京申辦2022年冬奧會成功之時(shí)起，冰雪體育迎來了新的發(fā)展機(jī)遇期，除了冬奧會期間會需要大量的冰雪運(yùn)動(dòng)人才之外，勢必會引起國民乃至世界人民對冰雪運(yùn)動(dòng)的追捧與熱愛。在2017年5月習(xí)近平總書記考察黑龍江期間更是發(fā)表了“冰天雪地也是金山銀山”的新的目標(biāo)，這更提高了冰雪項(xiàng)目的重視度。同時(shí)在黑龍江省的部分城市包括牡丹江地區(qū)已經(jīng)將冰雪項(xiàng)目納入了中考的必考科目當(dāng)中，這更使得冰雪體育得到了人們的重視。從以上來看，牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游無論是從世界、國家還是地區(qū)層面無疑都迎來了新的機(jī)遇期，是大力發(fā)展牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游的動(dòng)力源泉。

2.4 挑戰(zhàn)分析（T）

在牡丹江地區(qū)這種三、四線城市中，發(fā)展資金受限是最大的短板；同時(shí)城市宣傳的知名度與一、二線城市有一定的差距；地理位置與交通運(yùn)輸承載力等的限制更是不小的挑戰(zhàn)。在大力發(fā)展冰雪體育旅游項(xiàng)目的之際，開發(fā)力度與開發(fā)資源的把控也存在一定的挑戰(zhàn)，比如資源導(dǎo)向型旅游資源的選擇與開發(fā)程度等。在硬件場地設(shè)施等發(fā)展最大化的同時(shí)，如何把牡丹江地區(qū)這一城市品牌推廣宣傳出去更是挑戰(zhàn)的根本。

3 牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游可持續(xù)發(fā)展研究

3.1 政府政策法規(guī)的支持

政府作為國家各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的宏觀調(diào)控力量，不僅可以指導(dǎo)企事業(yè)發(fā)展的方向，更能在法律法規(guī)及相關(guān)政策的制約與輔助下促進(jìn)區(qū)域的合理化及最大化發(fā)展。牡丹江地區(qū)的冰雪體育旅游事業(yè)是靠政府宏觀調(diào)控指導(dǎo)發(fā)展的，在相關(guān)政策給予大力支持與輔助的同時(shí)促進(jìn)冰雪體育旅游合理化、健康化的發(fā)展，這是可持續(xù)發(fā)展的基本支撐。

3.2 品牌戰(zhàn)略的影響

牡丹江地區(qū)作為黑龍江省東南部的邊陲城市，知名度不高，這就需要通過報(bào)紙、電視、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)等渠道來發(fā)布大量的廣告，提高城市的知名度，讓大眾能夠?qū)δ档そ貐^(qū)的資源有一個(gè)初步的了解，并通過舉辦各種特色活動(dòng)和冰雪節(jié)慶以吸引更多的冰雪游客前來參與。對市場的定位也要做到具體而切合實(shí)際，受眾人群要愛好冰雪體育運(yùn)動(dòng)同時(shí)對旅游業(yè)充滿一定程度的熱愛。人與人之間的資源信息共享也是對牡丹江地區(qū)最好的宣傳。

3.3 充分利用天然優(yōu)勢完善配套設(shè)施

牡丹江地區(qū)年降雪量豐盈，海拔1000米以上的山峰眾多，這是牡丹江地區(qū)開展冰雪體育旅游的天然優(yōu)勢，但也存在一定的掣肘之處，比如在眾多的山峰當(dāng)中未得到有效開發(fā)甚至是完全沒有開發(fā)的占很大一部分，所以這就要求在發(fā)展冰雪體育旅游的同時(shí)要進(jìn)行合理的配套設(shè)施建設(shè)，要將自然資源的優(yōu)勢合理利用到最大化，配套設(shè)施一定要跟上資源的開發(fā)，以此來吸引更多的冰雪愛好者前來。

3.4 用人才引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展

在黑龍江省的很多城市現(xiàn)在已經(jīng)將冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目加入到了初中升高中的升學(xué)考試當(dāng)中，由此看出我省對冰雪特色項(xiàng)目的重視，同時(shí)也引起了家長及社會群體的重視。這對輸送冰雪運(yùn)動(dòng)的專業(yè)型人才提供了很好的渠道。牡丹江地區(qū)現(xiàn)在也意識到了人才的重要性，冰雪運(yùn)動(dòng)開始從娃娃抓起，儲備了專業(yè)的人才，只有人才充沛，才會帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，才會有力的推進(jìn)冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

牡丹江地區(qū)自然資源優(yōu)渥，冰雪體育旅游發(fā)展基本成型，客源數(shù)量逐年增多，這是發(fā)展冰雪體育旅游的基礎(chǔ)所在也是優(yōu)勢所在。但也存在一定的短板，比如：地理位置的偏遠(yuǎn)、知名度偏低、配套設(shè)施有待優(yōu)化、公關(guān)力度不足等。在今后的冰雪體育旅游發(fā)展中要以政府的政策法規(guī)為引導(dǎo)，全面調(diào)動(dòng)大眾的參與度，加大力度做好宣傳工作，以人才帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，切實(shí)做到牡丹江地區(qū)冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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