舉辦特色經營活動，造就動物保護、旅游、經濟三合一

陳艷霞

太原市動物園是太原市最大的動物主題公園，在春節、五一等節假8通常會承接較多的客流量，是太原市市民休閑娛樂的選擇之一。因此，太原市動物園必須加緊建設，從而自身實際出發，審視自身不足，以動物保護理念為根本，整合園內旅游開發和經濟開發。在建設過程中，始終保持開發工作與保護工作同步進行，正確處理好動物保護、旅游、經濟三個要素的矛盾s關系，做好融合工作，將園內特色活動辦的更好。

特色經營活動 動物保護

旅游 經濟

前言

伴隨著城市化進程的逐漸加快，人們身邊更多的不是綠水青山，而足高樓大廈。也正因為如此，久居城市的人們則會更加向往更加貼近自然本質的生態環境。而作為城市中的自然環境縮影一一動物園，在城市中的地位也就逐漸提高，人們期望在動物園內體驗到更多的自然生態氛圍和優良文化氛圍。那么，從動物園角度出發，舉辦更多的特色經營活動，只有打造出動物保護、旅游、經濟三合一的優質動物觀賞基地，才能吸引更多的游客來到園內，在社會中取得更為良好的社會、環境和經濟效益。并且逐漸將動物園特色活動建設為園內最為重要的旅游觀賞項日，在園內造就和諧的生態和人文環境。動物園特色經營普遍存在的問題分析

（1）活動創作理念局限

目前，在動物園特色文化產業的開發工作整體層次較為淺顯，在進行旅游產品的創作時其理念還僅停留在，將當地民族文化直接、簡單的糅合進活動產品的初級層面，對于散發性的文化產業思維較為缺乏，從而難以使得動物園特色活動具有規模性和人文性，更使得創作出的特色活動的經濟價值不高，在向外界游客售賣臨時門票時，只能不斷壓低門票價格。園內活動難以持續性的發揮其作用，更限制了文化旅游產業結構的升級和可持續發展。

（2）衍生活動、產品缺乏

動物園特色經營活動，是推動動物同完成動物保護、旅游、經濟三合一的一項產物。在特色活動舉辦期間，通常動物園只是單一的將園外活動搬到園內，在動物保護宣傳和經濟價值挖掘方面都未到極致。動物保護、旅游、經濟三項融合后，需要動物園的產業鏈不斷得以拓展，如充分挖掘活動衍生產品，在現階段基礎上涉及更多的行業例如：印刷出版、玩具制造、工藝品制造、音像制品制造、食品加工、服裝加工制造等。但是日前，動物同只有工藝品制造行業所提供的少量的紀念品，其他衍生商品較為缺乏，既不利于動物保護、旅游、經濟融合產業鏈的最大化融合，也不利于游客對活動提供正向反饋。

（3）特殊活動宣傳或市場營銷手段單一

多樣化的宣傳和營銷方式，可促使動物園開拓更為廣泛的客源市場。選擇多種營銷方式共同推進，并為不同的項目尋求精準性的營銷手段，才是保證動物園特特色活動成功舉辦的保障。雖然不少地方的特色活動，都在同定的時間段內，進行舉辦，當地游客對于時間都較為熟悉。但是，在動物園發展過程中，必將對經營活動進行創新，而創新性的、具有鮮明特色的才是吸引游客的重要因素之一。因此，如果只用單一的宣傳和營銷方式，則極為不利于吸引更多的當地游客，也就更談不上吸引從外地慕名而來的游客了。

（4）動物保護宣傳不足

動物園有動物繁殖、科普教育、科學研究以及休閑娛樂4大功能。在動物保護工作中有著更加特殊的作用。因此，無論動物園舉行何種特色經營活動，如何挖掘動物園的經濟價值，都必須要將保護動作這一原則放在首位。但是，一般在特色活動期間，并不會特別對動物保護理念進行強調。從而可能會造成游客產生的心理忽視，進而對同內動物造成一定的傷害。

結合實際情況，分析動物園特色經營活動的改進措施

（1）更新活動舉辦理念

首先，動物同在舉辦特色活動時應拓展文化視野，不應將目光只放在本地地區的文化中，要知道，全省、全國優秀的民問文化不在少數，動物園組織者大可以選適用恰當的文化元素，將其融入動物園經營活動中，將其變成動物同自己的特色。例如，太原動物園可以在原有的廟會中，融人山西傳統的背棍表演、晉劇表演等，讓太原動物園廟會成為整個山西文化的縮影，從而以“生態+文化”旅游的經營模式，吸引更多的游客到來。

（2）持續創新豐富活動內涵

太原動物園廟會是太原最悠久，舉辦歷史最長的廟會，很多當地居民都愿意在節假日期間，帶著孩子來到動物園內逛廟會、看動物。但是單純的觀賞對于動物園帶來的經濟效益是非常有限的，而提高園內特色活動的經濟效益，就必須持續創新、豐富特色活動的內涵，在紀念品方面，可以嘗試開發動物同廟會模型、拼圖、動物定制T恤等，從而在此類物質經濟方面，進行文化創新。此外，太原動物同還可趁廟會或者動物文化藝術節等活動期間，開展小動物起名慶生活動，吸引游客參與進小動物的起名投票活動中來，票數最高的名字可以成為這個小動物的姓名。從而吸引游客的興趣，提高游客對園內活動的關注度，為后續開發經濟效益打好基礎。但是同內活動的創新也不能是一蹴而就的，在進行過類似的創新之后，更應積極關注不同游客反響情況，為下一次的產品活動創新提供參考。

（3）與動物保護相結合以突出生態旅游功能

未來太原動物園可以嘗試，以自然“森”呼吸，動物“林”距離為舉辦特色活動的根本宗旨，全面開展生態旅游工作。將開發同內旅游資源和塑造完成的動物保護理念同步進行，讓動物同動物保護、旅游、經濟三方面保持絕妙的平衡性，并且以生態旅游帶動同內經濟發展，再以優良的經濟保障，發揮園內保護動物、保護自然工作的有效落實。肩負起重要的社會使命，既要滿足經濟、社會和文化的需要，又要維持文化的完整性和生物的多樣性。同時，還可在園內開展動物保護大講堂活動，其主要受眾人群目標為兒童，并且設置親子課堂、兒童生態夏令營等活動，從而進一步為全城市民和中小學生提供全新的、生動有趣的動物園參觀與學習體驗方式。

結語

在我國旅游市場的不斷成熟的今天，動物園只有緊跟市場需求，創造出更具特色的經營活動，才能更有效的實現動物同動物保護、經濟、旅游三合一的發展目標。

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