簡述設計哲學在理膚泉品牌建設中的作用

劉冀湘

摘要：本文主要從設計的哲學方向定義品牌設計的內涵，從以有限思維理論為指導的設計方法去掌握理膚泉品牌的設計定位和產品內容，并從趨勢去研究品牌的策劃和設計思路，探討品牌設計在色彩識別和體驗等方面的設計進展。

關鍵詞：理膚泉：設計哲學；品牌建設

中國分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）03-0052-02

1 設計的定義和對設計哲學的理解

設計產生于人類發展和創造有意義的生存方式、生存手段和生活秩序的需要。是人在基于生活的需要面對事物在觀念上和實際應用上加以構造和組織的過程。從今天的技術、生產方式以及市場需求來看，設計同樣包含著技術、工藝、美學、倫理、文化學和價值學等多方面的內涵，它承載著連接工業與自然，技術與藝術，人與世界的橋梁。而哲學則是對人類的生存和發展的前提下進行的一種反思和批判的思想活動和知識體系，關于設計和創制的哲學，則理應具有認識論和倫理哲學等重要的地位。

關于設計哲學的探討，一方面需要我們立足于當代人生產和生活的實踐，并感悟人類文化的發展方向，科學技術的進步空間，運用新思維，探索新方向。另一方面則需要我們重新探索哲學的主題和設計在哲學方向應有的事業，在合理的哲學視野中界定設計哲學在總體哲學中的地位，人文化與多元化思想對設計哲學的影響，及其與其它主題和領域哲學的關系。

2 從方法掌握理膚泉的設計核心

2.1 品牌介紹

理膚泉是歐萊雅旗下的一個活性健康護膚品品牌。該公司位于法國理膚泉溫泉小鎮上，就近取用富合硒礦物質的理膚泉溫泉水作為生產原料開始研發產品。

理膚泉的產品作為與皮膚科醫生聯系緊密的醫學護膚品，從產品的研發到開發、臨床實驗，都必須嚴格按照法國相關法律的規定執行，并經法國衛生部等相關部門批準、備案，產品在進入市場前均會經歷嚴苛的預測試，保證產品適合絕大多數該地區的敏感肌膚人群。同時理膚泉也會專門為一些特定地區開發適合當地人使用的新產品。產品整體配方都十分精簡，以專注抗過敏的特安系列為例，系列產品的平均成分只有10種。

2.2 有限理性思維角度分析分析理膚泉的設計哲學

設計方法論可以涵蓋設計任務、設計過程、設計技能、方法的研究。包括設計任務分解、方案搜尋、建模、表達、評價以及設計過程組織、計算機應用等等，其中最重要的是人類抉擇理論的有限理性說。該理論在批判神話理性謀求最優不可行的同時，提出了更接近實際的尋求滿意的有限理性概念。

理膚泉的設計哲學主要來自于抉擇論和問題求解論。設計問題的哲學基礎本身，是人的主體意識、文化意識的覺醒，并以人類需求的多樣性和人類天性的多面性為目標。作為一個擁有濃厚醫學背景的專業藥妝品牌，從品牌定位，到配方設計再到產品設計，理膚泉基本圍繞著抉擇論和問題求解論來展開，將其利用在品牌的各個方面。理膚泉公司對自己的目標用戶的定位主要是皮膚敏感脆弱的使用者，因此所有產品均秉持精簡高效專業純凈的設計理念進行研發生產制造，而專業、精簡、高效三個關鍵詞能夠分別從其產品定位以及內容和包裝設計得到體現。

3 探索品牌如何圍繞關鍵詞進行設計

3.1 配方設計和用戶研究

3.1.1 專業而精簡配方設計

藥妝多由藥劑師來配置產品，因此在產品設計過程中配方設計是非常重要的一環，理膚泉的藥劑師在設計產品配方時就嚴格遵循精簡高效的原則，首先明確產品的定位和功能訴求對核心成分進行篩選和定量，接著使用盡可能少的輔助配方進行配置，成分上做到了盡可能的精簡。產品往往根據皮膚狀況和需求進行了嚴格細致的分類，進而針對性的設計產品。產品設計完成后一方面需要進行復雜冗長的皮膚學測試才能注冊生產，另一方面產品上市之后也要根據消費者使用反饋進行調整和更新產品配方。

以安全性的臨床實驗為例，理膚泉的產品需要在近300人身上做實驗，包括健康肌膚和非常敏感甚至皮膚病人的肌膚上進行斑貼實驗，并且通過不致粉刺測試和有效性測試等，才能正式注冊、生產。產品上市以后，也需要收集消費者的使用反饋以追蹤評估產品的安全性和有效性。

3.1.2 嚴謹的結構改良設計

理膚泉在包裝結構設計上與包裝生產企業聯手，改進護膚品的包裝，增強包裝密封性和使用體驗。許多針對敏感肌膚設計的護膚品由于不合或僅合有極少數防腐劑，一般無法使用敞口瓶或普通擠壓瓶來包裝，固多選用高氣密性的壓泵真空包裝來盛放產品。

在針對這個問題的方面，理膚泉使用了一種包含金屬閥門的三閥門開關和雙層塑料軟硬管結合的專利包裝結構，應用在其專業抗過敏系列的部分產品中，該真空包裝裝置一方面可以保證在使用過程中產品不與外界環境接觸，另一方面在整個使用過程中無外部空氣與雜質進入包裝內部污染產品，而這是一般的真空包裝無法做到的。這種真空包裝設計同樣體現了理膚泉在對待產品上專業和認真的態度。

3.2 包裝設計和裝飾設計

在包裝方面：包裝設計隨著國際化的發展、消費模式的改變、產品的不斷更新、新材料的涌現、制作技術的改進等各個因素的影響在不斷的發生著改變，甚至人們審美情趣和生活觀念的不同也會影響包裝設計的發展。產品更加科學合理簡約的包裝開始異軍突起。尤其是對強調功能性的護膚品品牌，包裝設計的簡約化將會是未來的發展趨勢，廠家能夠將有限的資金更多的投入到產品的原料配方設計和使用體驗提升方面。

護膚品作為日用精細化工產品中的領軍消耗產品之一，其更新速度快，在出售功效的同時還出售理念和體驗，而理念與體驗的體現則要它在包裝的設計和規劃上來展開。

3.2.1 理膚泉品牌包裝設計核心風格

理膚泉品牌在產品外觀包裝設計方面，核心設計風格來自于近些年在歐洲流行的簡約設計風格。在包裝設計中簡約主義思想的主要表現就是：最儉約的包裝材料、最簡單的造型結構和最純凈的包裝裝飾，體現品牌精簡專業高效純凈的設計哲學主旨。

在包裝設計方面，理膚泉絕大多數產品包裝風格一致，分門類使用固定的配色和字體設計方案，常規護膚產品使用與理膚泉商標顏色相同的白色底藍標黑字的配色風格，商標為類似潘通2925的藍色矩形色塊。整個瓶身除去黑白兩色，不超過兩個色調。322識別性分類標簽設計

從設計形式來看，理膚泉的護膚品包裝在色彩運用上多會選用明度較低的單色包裝設計，凸顯設計的主題；理膚泉的常規類護膚品主要為白色底色藍色商標，印刷字體配色為黑色和藍色。以往的理膚泉絕大多數產品都在使用這一個設計和配色方案，規范化的設計擺在一起雖然清晰規律，但同時也造成了對消費者的識別困難，因此理膚泉近些年嘗試為產品提供更具有識別度和快速識別能力的顏色印刷標簽，新的設計方案例如針對油性肌膚設計的部分產品使用青綠色字體印刷產品名稱，針對易敏感肌膚使用藍色，而對脆弱易泛紅的肌膚設計的產品則使用紅色字體印刷，三款產品即使放在一起也能被輕松區分，無需消費者仔細審查文字區別來區分產品。

專業功能類護膚品包含了理膚泉的美白，抗氧化，抗老三大核心功能產品線，為區別于常規類產品并體現其專業性，在包裝設計方面核心色選擇了冷銀灰色。這這種具有醫療和科技感但又不失嚴謹和專業的配色更能夠獲取用戶的視覺信賴。專業功能類護膚品同樣在新版本包裝中區分類別做了不同顏色指示色印刷，五種相互有區別且明度適中的指示色方便使用者通過顏色分辨和區別產品。

3.2.3 專業性包裝指示設計

在包裝和產品配方設計上需要要體現專業高效，又要不破壞整體的設計美感和使用平衡感，因此在內容選擇和安排上同樣需要講究。理膚泉的產品包裝正面只包含標志，產品系列，產品名稱，核心功效，特殊標識（如核心成分或適合膚質），純凈性指標（標識產品是否合有香精，色素，防腐劑和類防腐劑），多以兩種語言表示。所有重要信息表達清晰明確并易于認讀，背面有3到6種語言的使用說明和保質期等常規信息，保證了使用者只需要花極少的時間就可以清晰明確的了解到產品的功效和使用方法。

4 從趨勢研究理膚泉品牌設計未來的發展方向

新方向與新思維同樣是設計創新的一個重要方向，從本質上講，設計是指向未來的。先有設計觀念的前瞻性，才有設計方案的超前性。因此設計研究必須緊跟設計形勢的發展，而且這也是設計成敗的關鍵。21世紀是設計文明的時代。設計領域的巨大變化主要表現在三個方面：一是設計范圍的迅速擴展，從工業設計到信息設計、系統設計、組織設計、觀念設計、全面涉獵社會生活的綜合設計以及新興的非物質設計等等。

除了產品在保持設計風格穩定的前提下加入識別色塊等改良設計方案，以及應用全新的瓶身結構和內容物配方來不斷提高產品的環保性和使用體驗優化，理膚泉在201 6年設計并生產出護膚品界第一枚“可穿戴”護膚監測產品，這枚在智能可穿戴領域同樣首屈一指的“紙聯網”科技產品可以方便用戶通過智能手機隨時監測自己皮膚受到的陽光照射狀態并給出相應的解決方案。

5 總結

品牌的設計哲學貫穿品牌從研發生產制造到產品設計包裝再到銷售以及反饋，優秀的品牌多會在秉持自己設計理念的基礎上加以發揮解構，推出適應市場并受到消費者喜愛的商品。一般而言人們認為高效專業往往涉及復雜的理論知識，所以在其涉及產品時的表現形式會偏向復雜，而純凈精簡又是另一種完全不同的設計風格，想要在這兩者之間實現平衡需要不斷地探索鉆研。一方面在包裝和產品配方設計上需要體現專業高效，又要不破壞整體的簡約設計美感和使用平衡感，因此在內容選擇和安排上同樣需要講究。從設計理念來看，理膚泉的護膚品包裝和配方設計均體現以少勝多，以簡勝繁的思想，利用簡潔明了的方式來傳達意味深長的含義，能夠在紛紜之中保持明晰的脈絡，另一方面秉持醫學的嚴謹專業態度，迅速準確地傳達信息，使觀者在很短的時間內獲得對包裝和內容物較為全面的了解，并在使用時獲得明顯的效果，因此給人留下了深刻的印象。

廣義的優化是設計的宗旨，因此品牌在發展中廣泛吸納皮膚科醫學的前沿成果和科技成果，并同時考慮資源，環境，人性化和文化多元化對品牌，產品和設計的多方面影響，從無解中創造并不斷優化最優解。