“人月圓”生態酒店視覺識別系統設計

張琮璞

摘要：“人月圓”取自元代詩人的作品《人月圓山中書事》。原文：人月圓山中書事。興亡千古繁華夢，詩眼倦天涯。孔林喬木，吳宮蔓草，楚廟寒鴉。數間茅舍，藏書萬卷，投老村家。山中何事？松花釀酒，春水煎茶。這個作品顯現出作者歷經滄桑，追求脫俗的生活態度。因此，摘取了曲牌名“人月圓”作為我的設計主題。隨著人們對生態環保關注，生態型酒店應運而生。攜二三友人，于觥籌交錯間欣賞那或姹紫嫣紅或山清水秀的美景，不失為人生一大快事。將傳統的中國元素融入到“人月圓”生態酒店視覺識別系統設計當中，并不機械地生搬硬套，而要在對它有了整體全面的把握后，站在高屋建瓴的制高點，用自己的理解把蘊含其中的韻味通過自己的作品以及表達方式表現出來，這樣就在現在的藝術設計里面融入了中國歷史文化元素，從而形成自己獨一無二之風格。

關鍵詞：生態酒店；人月圓酒店；品牌設計

中圖分類號：TB491 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）03-0063-02

1 選題背景

歷經數千年，中國傳統文化依然散發著其獨特的光芒，如今，許多的VI設計都開始加入了中國傳統文化因素，這種講求意境的風格讓酒店在美輪美奐之外又有了些許的古典氣息，這在當下設計中顯得愈發重要。在延續了中國傳統藝術觀念的酒店生態系統和西方的風格比起來是大相庭徑的，后者著重外在的形象，肆意的渲染，我國則注重內在的韻味，講究神韻勝于講究外在，看起來寥寥數筆卻能表現出幽遠深邃的意境，那是一種厚積薄發的瀟灑。集形象與抽象于一體，匯傳形與傳神于一身，可以是靜若處子，也可以是動若脫兔，充滿著中國的辯證唯物主義。當接觸到科技迅速發展的激烈對抗，生態酒店VI系統的調研就更具備運曹的指向效果。生態酒店的VI系統設計主要是考慮賓客在面對視覺元素分析的過濾和公司內涵的嚴峻挑戰。將生態酒店VI加入到社會環境中，文化理念也同樣具備完整的調研。同時，也應該考慮優秀的VI設計與經營是不是可以成為公司的管理理念，更需看VI標識系統與社會管理運曹的融合，一件完整的公司調研文案的良好結合。最后，公司的VI系統標識應迎合社會推廣的行為準則。因為了解的水平有限、調研問題等因素，現在來說，大陸地區對生態型酒店標識系統設計的探討非常缺失。隨著中國假期市場的來臨，生態型酒店開始崛起，生態型酒店的全部規劃與研究越來越重要。而且，就公司標識系統設計來說，標識設計的理論研究也有了越來越高的水準。因為這部分的因素，所以對生態型酒店的企業標識研究采取必要的調查和探討就越來越有必要性。

2“人月圓”生態酒店視覺識別系統設計的設計概念及設計思想

國內許多酒店在前二十年往往是以國外客源為主的星級居住場所，一提到住宿場所，人們往往會聯想到香格里拉、萬豪等高檔豪華酒店，但隨著中國經濟總值日趨增長，消費者對居住環境和生活質量的要求越來越高，生態酒店的消費群體也越來越多，為了滿足消費者的需求，安全、綠色、健康的生態酒店席卷而來，誕生了很多為人了解的企業，如“十字水”、“月亮湖生態度假酒店”、“麗思卡爾頓酒店”等。

在我的設計中，“人月圓”標志的設計概念表現在下列幾點：一是選取了中國傳統文化“禪”作為設計元素之一，圓形的紋理，沙子所表現出來的視覺感受，使人產生置身于生態之中的靜謐感；二是根據“人月圓”的字面意思，以圓為總的形態，通過月牙的形態去表現標志的立體感，最后以抽象的圖形概括人的寓意；三是顏色方面吸取沙子的金色，以及使用安靜的深藍色作為主要的標準色。

“人月圓”生態酒店以生態學原理為指導，集休閑娛樂、商務宴請、旅游度假于一身，在生態酒店的居住環境設計之初，引用小喬樹木、灌木叢和木質草藤植物組成植物樹叢，樹叢間點綴些花草加以表現，有條理的藤蔓植物和沁人心脾的顏色，使各種差異的草本特征的草叢能各具特色，在穿插著生態環境的客房內，表現出怡人的生態居住酒店，無論旅客身處在酒店的任何地方，都會有身處在叢林間的境界，并且給人以家的感覺。人月圓生態酒店正是以這種新型的餐飲居住空間而存在。

3“人月圓”生態酒店視覺識別系統設計的設計過程

設計之初，參考了很多中國的古詩詞，也選取了很多充滿意境的酒店名稱，而最終則確定了“人月圓”。首先，從字面上的意思去理解的話，酒店是給旅客提供休息和餐飲的場所?！叭嗽聢A”是我的酒店名稱，當人們看到這個名稱時，就會很自然的聯想到月亮，象征著舒適的睡眠。而“圓”讓人聯想到家，象征著本酒店能帶給旅客家的溫暖。因此這個名稱非常符合本生態酒店設計的生態理念。“人月圓”取自元代詩人的作品，《人月圓·山中書事》。顯現出作者歷經滄桑，追求脫俗的生活態度。因此，摘取了曲牌名“人月圓”作為我畢業設計的主題。

“人月圓”則是在那種怡然自得的環境下所傳達出來的意境。因為課題的選擇就是生態酒店，所以應該充分的結合深山叢林和人文情懷，這樣才能更好的表現出生態酒店所應具備的特質。中國傳統文化歷史悠久，詩詞歌賦是中華民族的瑰寶之一。因此，在標志的設計之初，便萌生了選取傳統文化古詩作為設計元素，將“禪”的理念融入其中，然后結合中式的設計風格去表現。不管是鬧市還是山林，只要心靜了，就能做到更無俗物當人眼，但有泉聲洗我心。

“人月國”生態酒店，標志的設計主要依據“人月圓”這三個字的涵義進行設計，標志選擇的是圓形的形式美感，結合抽象的人形圖形，利用月牙的明暗變化來突出標志的立體感.顏色則是采用了貼近禪意的沙景色調，而補色選取了深藍色。金色和深藍色不僅搭配合宜，同時也能凸顯出主要的設計元素，給人傳達出靜謐的視覺信息。

最終定下了標志的基本方向，也逐漸有了稍微明確的設計思路。繪制草稿時，希望能夠通過“人月圓”這三個字來進行設計，所以，把人、月亮、圓形進行了二次設計，得到了圖1設計草稿1所設計的標志，因為此標志圖性感弱，也沒有立體感，設計形式不好，所以又參考了立體感強的優秀標志設計，并且繪制出圖形（如圖5設計草稿階段2）。但是這個標志，圖形太過于復雜，最終并沒有采用。在圖2的基礎上又重新提取了主要的設計元素，刪除了其他不必要的元素，外形以圓形為主，融入“月牙”的設計元素，得到圖3，增加立體感（如圖4），最后確定了本酒店的標志（如圖5）。以下為標志規范圖（國6）、標志最終成果（圖7），及實物衍生圖片——辦公用品（圖8）。

近年來，信息的共享與開放正在縮短著人與人之間的距離，與國外友人的親密合作正在加深著國際友誼，不因循守舊代表著我們敢于做個弄潮兒，不過，我們也不能一味求變，更不能妄自菲薄，一些被我們舍棄的傳統中國元素在國外看來是那么新鮮，別人敝帚尚且自珍，更何況是我國延續了五千年的中國元素，我們應當把中國元素推向世界，也只有這樣才是真正的信息共享。而對于生態型酒店的VI視覺識別系統設計，就應當去尋找與眾不同的那一點。以理論為基礎去考察其他同行的經營模式與VI應用，經過嚴密的對比和緊密的分析后，以顧客的需求為中心點，強化硬件設施與服務，讓設計充滿人性化。不但是做好基礎部分，還要做好應用部分，考慮多方面因素，不單一思考問題，使顧客居住更加舒適、安心。