服裝心理學視閾下的服裝情感表達研究

【摘要】在當代社會，經濟社會和科技日益飛速發展的時代背景下，服裝在日常生活中扮演著日益重要的角色，從服裝設計到服裝消費、著裝各個環節都與人們的服裝心理息息相關。服裝情感作為服裝心理的一部分，表達著設計師的審美感受及消費者的審美需求。本文通過對服裝心理進行研究和分析，并探究服裝情感與服裝心理的關系，從服裝與色彩、服裝與職業、服裝與場合三個層面來闡明如何依據服裝心理學更好地進行服裝情感表達。

【關鍵詞】服裝心理；情感因素；服裝情感表達

【中圖分類號】TS941 【文獻標識碼】A

當代社會隨著經濟社會和科技日益飛速發展，人們也越來越重視精神文化生活，表現在服裝設計上，即服裝設計中情感因素的地位舉足輕重。因此，服裝設計要將消費者心理和審美需求納入考慮范圍內。在進行服裝設計的時候必須將消費者心理，審美等因素納入考慮范圍。另一方面，服裝設計師還要對所設計的服裝投入豐富的情感色彩。

情感是心理學用詞，是指人對客觀事物是否滿足自己的需要而產生的態度體驗”。同時，一般的普通心理學課程還認為：“情緒和情感都是人對客觀事物所持的態度體驗，只是情緒更傾向于個體基本需求欲望上的態度體驗，而情感則更傾向于社會需求欲望上的態度體驗。”也就是說，情感是人的主觀感受和主觀體驗，以服裝為載體的情感表達即通過服裝來表達人們的感受，以滿足消費者的需求。基于此，下面將從服裝心理學的視角對服裝情感表達進行研究和分析。

一、關于服裝心理學

俗話說：“人靠衣裝，馬靠鞍”。因此，服裝在我們日常生活中的作用不容小覷。與人初次見面時，即可通過著裝了解一些基本信息，如職業、性格、品味等。從這個意義上講，人們的著裝行為均為心理或是某種情感的反映。

（一）服裝心理學的概念

服裝心理學是應用科學中的一門，它與哲學、自然科學、社會科學和各種藝術密切相關。服裝心理學，除了反映著人的心理活動的狀況，一定程度上也體現了一個人的精神面貌。在當前經濟社會繁榮發展的時代背景下，人們希望通過美麗、有品質的衣服來顯示自己的身份和品味。因此，心理學家和設計師為促進服裝心理研究建立了一個科學的制度和方法。

（二）服裝心理學的實踐應用

通過對服裝心理學的學習，可以了解穿衣的心理動機和服裝美學的心理基礎，增強服裝行為中的自主性，減少盲目性。

1.服裝對于個體的意義

首先服裝對于每個個體會產生各種影響。因此，了解和掌握了服裝心理學的基本知識和原理，著裝者就能自主利用服裝來完善自己的儀表，改變自己的心態。

用服裝修飾自己體態和容貌，增強信心和魅力。俗話說：“三分容貌，七分打扮”指的就是人要依靠服飾顯示美，這幾乎是人類的共同心理需求。

服裝能改變自身的心態，穿著可以改變人的性格。對于保守、內向的人，通過逐漸穿色彩鮮明、款式新穎一些的服裝。對于男性來說，如果長期穿女性化的服裝，會使其行為和心態具有女性化的傾向；女性的情況正好相反。

2.服裝反映社會現狀

服裝顯示一個國家和地區的社會變革、社會制度、經濟水準、文化特征、教育狀況、民俗、宗教、法律、道德、社會規范等，也反映社會對個人價值的尊重程度、公民在社會中的等級差別大小、婦女在社會中的地位等。

從我國近代女裝的衣領形狀來看，從立領到無領這一款式的變化，折射出了社會規范的松動和變化。因為在道德禁忌十分嚴格的社會中，女性的衣服大多是立領的，袒胸露背甚至露脖子都是為社會所不容的。同樣，超短裙的出現也是表示社會對女性道德約束的寬容。

二、服裝情感與服裝心理

服裝情感是服裝心理的一部分，從服裝的設計到穿著，包括中間的服裝銷售過程，幾乎每一環節都涉及服裝的情感因素。

（一）服裝情感與設計心理

服裝設計階段，情感因素非常重要。首先，服裝設計屬于藝術設計，而藝術是情感表達的載體。服裝設計師在設計中既要表達自身的情感，對時尚的理解以及自己的個性，還要滿足消費者的審美需求。而美感是個人情感很重要的組成部分。

藝術設計是一種生活方式的設計，是一種文化的設計，是一種情感體驗的設計。服裝設計師根據著裝者的需要、愛好和趣味設計服裝。正如一位時裝設計師所說的那樣，他設計的不是女裝，而是女性本人——她的外貌、姿態、情感和生活方式。

（二）服裝情感與消費心理

現代營銷心理學十分注重研究消費者的心理，消費時的心理活動是一個很復雜的過程，很難說人們的消費行為是思維活動和理性判斷的結果，還是主觀的、隨意的情緒的反映。但是，在許多情況下，消費者的情緒和情感因素起著主要作用。

消費者的情緒是他在消費活動中對特定消費品所持的態度、體驗和反應形式，是以特定消費品能否滿足人的需求為基礎的，而人的消費活動總是要滿足他的某種物質的、社會的或精神的需要。需要得到滿足，會使人產生滿意、高興等積極、正面的情緒反應；反之會引起消極、負面的情緒反應。消費過程是消費者理性地解決自身問題的過程，在現有條件下，最能滿足他們需求的是理性行為。然而，許多心理學家已經發現，人們的行為與情緒密切相關，消費行為也不例外。

三、依據服裝心理的服裝情感表達

基于對服裝心理學的探究與分析，可以了解服裝心理對服裝設計、營銷以及人們的日常著裝行為均有影響，因此充分利用服裝心理，可以更好地以服裝為載體進行情感表達。

（一）服裝與職業

職業是人生活中十分重要的一部分，不同職業的人選擇不同類別的服裝。例如，工人在工廠上班，也要根據工作性質以選擇合適顏色的衣服。事實上，根據當前知識分子的地位，在社會地位和待遇，適宜于選擇樸素、大方的服裝。而部隊的服裝面料一般是耐腐蝕的，顏色選擇上為黃色、藍色、灰色。以上所列舉的幾類人的服裝，從馬斯洛需要層次理論的角度來講，還有一種心理的歸屬感，因此，從開始工作時，根據工作的性質和類型，人們就產生了不同的需求。當人們的安全需要得到滿足后，他會試圖滿足歸屬感，從這個層面上看，不同職業的人有明顯的差異。

在求職中，求職者必須注重自己的著裝是否得體，顏色、樣式是否符合他的氣質，是否與當時的情境、年齡、身份相協調，穿著效果能夠在某種程度上反映他們成熟、穩定和有能力的品質。總之，大方、得體的穿著能夠為面試加分。從顏色上，白領尤其是女性通常選擇黑白灰等色彩，你可以通過色彩明亮的襯衫，搭配圍巾以及其他配飾，來起到裝飾的作用。西裝通常給人以硬挺之感，這種情況下可以通過搭配一條絲巾來柔化這種感覺。

（二）服裝與場合

基于對個人心理需要和工作性質的考慮，在衣服的選擇上不同的場合有不同的要求。人的一生需要參加很多禮儀活動，而這基本上都是公共場合的活動。越來越多的人需要有更多的朋友和參加活動來交流感情以及尋求合作。這些社交場合通常比較正式、隆重，有一定的儀式，名人出席、演講等，在這種場合應當穿著正式而又得體的服裝。

參加婚禮的場合，新娘通常身著白色禮服和頭帶白色花圈環、面紗，這是純潔、好運的象征。現代年輕人選擇婚禮禮服更自由，有時會中西或古今結合，如大紅色西裝套裙，或大紅色高開衩旗袍加高跟鞋，客人一般穿著西裝、 套裝和禮服等服裝以表達尊敬和重視。

拜訪朋友或親戚的場合，在我們生活中十分普遍，這類場合的服裝一定要考慮訪問的對象。如果對象是一名研究人員或老年人或保守黨，適宜選擇色彩淡雅的服裝，款式相對保守，避免袒胸露背，以充分展示自己的尊重之情。

總而言之，服裝心理學在實踐中，將人的心理、行為與服裝統一起來研究，貫穿于服裝設計、消費到著裝的各個環節。服裝情感作為服裝心理的一部分，扎根于人們內心深處，形成每個人獨一無二的特色。服裝是一個靈活地表達自己情感的載體，將其與個體的語言、表情、動作有機結合起來，在這個基礎上，利用服裝來傳達相應的情感信息，這就需要設計者充分展現自己的設計才能。以服裝為載體的情感表達的未來發展應該以心理學作為出發點，并基于對情感性質的研究。對于消費者而言，服裝設計師應該主動尋求消費者情感的觸動，從情感上設計他們能夠接受的服裝。

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作者簡介：朱磊（1991-），男，碩士研究生在讀，武漢紡織大學服裝學院，研究方向：高級時裝設計及成衣設計。