院線改革對云南少數民族電影帶來的機遇與挑戰

【摘要】云南曾經在20世紀五六十年代創作出了一批優秀的少數民族影片，迎來了云南少數民族電影創作的巔峰。但隨著時代的變遷，云南少數民族電影的輝煌早已不再，并且受到了商業電影的巨大沖擊，舉步維艱。但在新機制、新技術不斷成熟的背景下，云南的少數民族電影或許將迎來一線生機。

【關鍵詞】云南；少數民族；電影；院線；市場

【中圖分類號】J909 【文獻標識碼】A

電影在如今人們的生活當中，更多的是作為一種商品、一種文化消費的方式。在美國好萊塢規模最大的幾家電影公司當中，一直是把商業利益放在了首要位置，而這也成就了美國的電影工業稱霸全球。而在好萊塢電影工業的模式當中，電影的發行放映也成為了重要的一環。如環球、華納兄弟、派拉蒙等各大電影公司深知，要想獲得市場票房，就必須要保證影片的上映率，這些公司在成立之初就建立了自己的發行院線，專門用以發行放映自己公司所拍攝的影片，開啟了制作、發行、放映一條龍的電影公司模式。這樣的模式也使這些電影公司在經過了100多年的發展后，成為了好萊塢乃至世界最具影響力的電影公司，同時也支撐起了整個好萊塢電影工業的發展。

一、中國電影發行放映機制的改革對少數民族電影影響

中國的電影發行放映制度在2001年以前，一直是由國家統一發行，各省、各地電影發行放映公司，自上而下，逐級發行放映。進入21世紀后，在中國加入WTO、廣電行業集團化改革的大背景下，中國的電影發行放映制度也開始向院線制轉變，電影發行放映機制的改革也為中國的電影市場帶來了變化。

（一）計劃經濟時代的電影發行放映機制造就了云南少數民族電影的輝煌

20世紀50年代在新中國加速經濟增長的背景下，在各地組建了一批電影制片廠，以提高電影生產的數量。在“大躍進”結束后，電影產量逐年增長觀眾人數上升。而作為中國人的生活中對本土文化發生興趣的一個結果，很多影片開始融入少數民族文化的題材，描繪和展示了這些少數民族的動人文化。云南的少數民族電影在這一時期迎來了創作的巔峰。

由于這一時期的中國仍處于計劃經濟時代，各大電影制片廠也完全由國家統一計劃拍片指標，所以所拍攝的影片在國家統一的計劃生產下，也由國家統購統銷后，下發至各省級電影發行放映公司，各省電影發行放映公司再逐級下發至所屬的各地州市級電影發行放映公司，然后由各級電影發行放映公司下屬的影院進行放映。

這樣的電影管理機制雖然缺乏競爭，缺乏活力，也違背了市場經濟的規律，但是卻保證了每一個制片廠都能發揮自己的特色及優勢，獲得拍片的機會，也保證了大部分攝制的影片能夠進入到影院進行放映。云南民族電影制片廠也正是在這個時期攝制了《阿詩瑪》《五朵金花》《蘆笙戀歌》等影片。加之這一時期大眾的文化生活的選擇比較單一，資源也嚴重匱乏，走進電影院成為人們的重要文化生活之一，因此，一系列的云南少數民族電影以其秀麗的自然風光、獨特的文化內涵和表現形式贏得了普通大眾的一致認可，也成為了一個時代的記憶與標志。

（二）市場經濟背景下，商業大片對云南少數民族電影的沖擊

20世紀六七十年代，一場十年的“文革”動蕩，讓中國的經濟倒退了三十年，各行各業都遭受到了嚴重的破壞，中國的電影事業也受到了巨大的打擊，許多電影制片廠都停止了拍攝，基本陷于癱瘓狀態。“文革”結束后，中國迎來了改革開放的春風，各行各業百廢待興。在七十、八十年代中國的電影市場也迎來了短暫的繁榮，但因受到“文革”十年的巨大影響，中國電影制作力量基礎薄弱，制作資源匱乏，資金短缺，創作觀念落后，攝制的影片也乏善可陳，電影事業的發展仍舉步維艱。進入20世紀90年代后，中國開始向海外引進商業大片，而國產電影在長期的計劃經濟體制下，制作觀念、制作水平落后，在進口商業電影的沖擊下潰不成軍，加之大眾的業余文化生活選擇也越來越豐富，電視的普及使電視行業發展迅速，家庭影院的興起、中國內地音像出版市場的盜版猖獗，都讓中國的電影市場雪上加霜，曾經萬人空巷的場景也已不復存在，許多電影制片廠也只能以出讓拍片指標的方式勉強度日，而許多影院也只能依靠經營副業來維持生計。中國的電影市場再次進入了大蕭條，這也讓云南少數民族電影無可幸免。

為了促進中國電影事業的發展、繁榮電影市場、讓觀眾重新回到影院，中國開始了一系列的電影機制改革。20世紀90年代，電影體制改革從打破計劃體制入手，打破了統購統銷的全國計劃生產和發行放映體制，引入了競爭機制，從中影公司獨家發行國產片變為各電影制片廠都擁有發行權，還國有制片單位以自主發行權。進入21世紀，國家廣播電視總局和文化部于2001年12月28日聯合簽署并下發的《關于改革電影發行放映機制的實施細則》，這標志著以推進以院線制為核心的電影發行放映機制改革進入了一個嶄新的階段。

在電影發行放映機制的改革下，全國各地紛紛組建院線，中國的電影市場逐漸回暖，全國電影票房逐年上升，從2002年全國電影票房總收入9.2億元人民幣，到2015年全國電影票房總收入超過了440億元人民幣，而2017年全國票房總收入更已突破500億元人民幣，中國的電影市場再次迎來了春天。

但在中國電影市場繁榮的背后，在院線機制的改革下，許多院線和影院都更看重經濟效益的增長，力求經濟利益的最大化，在購買片源及排片上更傾向于商業價值更高的商業大片，許多影片都無法在院線上映。

而在各大商業院線的逐利機制下，云南少數民族電影的市場表現更加慘淡。很多影片都未能進入院線。而這也直接導致了影片投資方的成本投入無法從院線發行渠道獲得票房收益，大大降低了此類影片的融資能力，也極大地限制了云南少數民族電影的發展。

二、多屏時代的到來或將迎來云南少數民族電影發展的機遇

隨著互聯網技術的不斷發展以及電影放映制度的改革，影院已不再是影片發行和放映的唯一渠道。互聯網視頻網站的崛起、各地校園院線的建立以及農村院線的推行，或許將成為少數民族電影突破和發展新的重要平臺。

（一）院線的并購重組趨勢將催生分線發行策略

當前，國內電影放映領域的情況比較復雜，各大院線的影片資源同質化程度較高。雖然電影放映市場的空間有限，但依然有越來越多的影院加入陣地爭奪戰。在激烈的市場競爭中，近兩年國內放映領域的收購、并購現象屢見不鮮，放映領域的整合與重組勢頭越來越猛。

在大規模的并購背景下，市場的集中程度勢必將越來越高，在激烈的市場競爭下，一些中小型院線迫于生存壓力，或許將會主動通過分線發行策略來獲取相應的市場份額。而與此同時，政府也應出臺相應的扶持政策，以鼓勵各個中小型院線聯合，在云南建立少數民族電影院線，為云南少數民族電影提供更多地放映的平臺。

（二）視頻網站的崛起將為少數民族電影搭建起更大的平臺

近年來，互聯網技術迅速發展，視頻網站越來越受到人們的關注與青睞。而視頻網站與傳統院線的競爭也越來越白熱化。為與傳統的電影放映院線形成差異化競爭，搶占電影院線以外的受眾市場，眾多未能進入院線的影片紛紛登陸各大視頻網站，許多網站還紛紛開設了自制劇和網絡大電影的板塊，以增加片源數量與類型吸引用戶流量。

目前，各大視頻網站的盈利模式逐漸成熟，與傳統院線相比受到的限制更少，片源的數量與上映的周期也是傳統院線所無法比擬的，同時隨著大數據時代的到來，精準定位用戶喜好，也成為了互聯網視頻網站的一大優勢。這也有利于少數民族電影更精準地定位潛在的受眾人群，更好地挖掘市場潛力，利用視頻網站提升商業價值。

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作者簡介：楊力，云南藝術學院文華學院副教授。