淺議展示設計要素

[摘 要] 從設計要素的空間結構、展品陳列、色彩、燈光、版面等五個方面，探討如何更好地展示藝術設計效果，使觀賞者能感受到展示藝術的魅力。

[關 鍵 詞] 空間；陳列；色彩；設計

展示藝術設計是人們按照展示會的主題內容，在限定的空間區域內，對空間結構、展品陳列、色彩、燈光、版面等設計要素進行有機組織，精心設計、創造出一個功能與審美相統一的展示環境的過程。通過展示環境這個橋梁，不僅使觀眾能夠獲得知識和信息，受到啟迪和教育，而且還能夠陶冶性情，感受展示藝術的魅力。

下面就這五個方面的展示基本要素，闡述一下粗淺看法。

一、展示空間

空間是和實體相對的。有形的圍護物使無形的空間成為有形，無形的空間賦予有形的圍護物以實際意義，虛實相生便是這個道理。空間設計是在對展示主題和展示場所情況進行分析的基礎上，利用形態構成要素的點、線、面、體以及結合觀展路線進行綜合與編排，構成了圍與透、高與低、疏與密、虛與實、動與靜的實體空間形象和視感空間特征的過程。它是整體節奏韻律、協調和諧的有機統一體，是創新性的藝術活動。無論是文化展示還是經貿展覽，空間構成的范圍包括序廳空間、展示空間、洽談接待空間、共享空間及輔助空間。

當代展示中，展品已經不是反映展示主題的唯一內容了，展品與視覺環境融為一體，觀眾參觀的目的除了展品之外，也包括欣賞空間環境，感受氛圍。因此，展示設計藝術性不僅表現在實體造型上，同時也表現在空間氣氛上。正確處理兩者的辨證關系，才能使展示設計在空間藝術上取得良好效果。

因此，對任何展示來說，空間計劃是至關重要的。

二、展品陳列

展示就是提供、呈現陳列物品和作品，使它們出現在人們的視野中，這是其他傳播媒介所不能辦到的。所謂“百聞不如一見”，其對象指的就是展品，陳列要解決展品的“亮相” 問題。

根據敘事性空間的主題結構，將展品在這個結構中做一個空間布置，同時把這個空間中的燈光、色彩、圖像、道具等這些要素有機組織起來，這時所有的展品立即呈現出一種新的價值。例如，汽車展示，車體置于流線型的展臺上，理想的燈光照射著背后巨幅的公路圖片，再配上背景的輕音樂，汽車的價值明顯會得以提升。所以，展示背景的創意是陳列設計的基礎問題。

展示主題的不同，展品類型各異，也就產生了不同的陳列形式。不論是垂直方向的陳列，還是水平展開方向陳列，不論是單體展品的陳列，還是成組展品的陳列，無論采取哪種陳列結構形式，都要強調人與物、人與空間、物與物、物與空間相關性的把握，達到人、物、空間協調一致，使傳遞信息與接受信息得以實現。

在當代，陳列領域興起的互動展示為傳播信息提供了另一種展陳方式。讓觀眾直接動手操作，在相對真實的環境中理解展品?；臃绞绞褂^眾對展覽的記憶更深刻，使展示更有深度，同時體現了“以人為本”的設計理念。例如，汽車展除了室內的靜止陳列外，可在室外開辟場地，讓人們試乘、試駕，進行體驗。

三、展示色彩

色彩是構成展示藝術的基本條件之一。它對加強整個展示會的整體感，對突出陳列對象和加強展出效果，對活躍觀眾情緒都有積極的意義。

色彩的運用與展示的內容、風格情調有著重要的關系。不論是以實物為主的展覽，還是以圖片版面為主的展示活動，設計師首先考慮的是怎樣使整個展示會的色彩整合一致，也就是建立色彩的主色調，使展示會有一個清晰的觀賞結構。如音樂里主旋律一樣，展示色彩的主色調必須與展示主題相協調。例如，工業產品、科技成果的展示應用冷色系做基調要好一些，室內裝飾用品、服裝一類的展覽應用明快的淺灰暖系。在主色調確定的前提下，各展區用色上也應有所區別，這種區別應有諧調因素的差異，或者呈現規律性的變化，做到有呼有應、整體和諧。同時，小面積的對比色的出現也是有必要的，可達到生動的觀賞效果。因此，在色彩處理中，和諧統一是主體，變化是“畫龍點睛”，一定要把握好這一點，準確地處理色相、純度與明度的辨證關系，是解決用色和諧的關鍵。在設計中，做到具體問題具體分析和解決。

不同的色彩會給人以不同的感官影響，其中，包括冷與暖、輕與重、明與暗、遠與近、華麗與樸素、前進與后退、收縮與擴張、活潑與安靜等。充分運用這些感官影響，是展示色彩設計的基本要素。例如，展示場所矮小，內壁就需要用白色或淺暖色材料予以處理，這時給人的感覺是空間的擴張，就像同樣大小、同樣重量的兩個外包裝箱，黑色的包裝箱感覺比淺綠色重。

總之，色彩本身無好壞之分，只有色彩關系的美丑之別。創造性地運用色彩，是設計一個有效的觀看過程和清晰展示結構的關鍵。

四、展示照明

燈光條件影響著展示信息傳遞效率、展示結構和色彩的呈現、圖像的易讀性以及觀眾對展示環境的感知度。

光照分為自然光源與人工光源。展示中的自然光源很難控制，因此用得很少，大多數現代展示幾乎全部采用了人工照明技術。為展示提供舒適的視覺環境，一般情況下需對基礎照明、主體照明和裝飾照明三個方面進行設計。

基礎照明是指對展示區域的基本照明，其特點是光線分布均勻，顯得柔和。主體照明的基本要求是將展品及相關信息呈現出來。主體照明使展品再一次得到解析、詮釋，使觀眾能夠系統地掌握展品信息。主體照明應避免眩光、色彩失真、不適的反光以及注意對展品的保護。裝飾照明目的是烘托展示場地的氣氛，豐富展示空間的色彩和增強層次感。對任何一種展示方式而言，有效的視覺傳達都依賴于照明狀況。

五、版面設計

展會中除立體的展品之外，還會出現大量的文字、圖片、圖形等媒介，這部分內容通過版面形式展示出來，它們是展示藝術設計中的一個支系統。既有一般平面設計的規律，又有其自身設計的特點。

一方面，根據展會的性質，按照總體設計風格的要求，對文字、照片、圖形等進行合理編排、設計，使所有版面形成統一的形象秩序，出現在展會環境中。另一方面，其是展示設計的一個組成部分，就要與周圍的環境保持高度的和諧，成為互相烘托的對立統一關系。這是展示平面設計與其他平面設計的區別之處。

在一個信息高度密集、形象爭奇斗艷的展示環境中，版面設計一定要做到新穎、明快、簡約，才能進入觀眾的視野，這是現代展示版面設計的特征之一。

版面設計要嚴格遵從形式美的法則來創意，如比例與尺度、對稱與均衡、統一與變化、節奏與韻律等。無論哪種形式，虛實關系的處理是很重要的，文字、照片、圖形、色彩在尺度上的有效把握及留白比例的處理得當，才能使版面效果顯得新穎、大氣。

版面設計中適當穿插運用多媒體展示手段，可增強展示效果，拓寬表現形式。例如，屏幕影像、幻影成像等。

現代展示設計強調整體和諧與環境創造，展示設計要素必須服務于整體藝術風格，它們是整體格調的組成部分。反之，整體格調是通過各展示設計要素來體現，相輔相成。同時還要注意各設計要素之間關系的協調，方能達到理想的展示藝術設計效果。

[作者簡介]

王焰，畢業于太原科技大學設計專業，曾多次參與山西省赴外地參加的展覽及在山西省展覽館舉辦的展覽設計布展工作。設計作品有“山西省扶貧工作成果展”“東北亞博覽會”山西展區。

[作者單位]

山西省展覽館

（編輯：李艷韜）