自媒體時代“網(wǎng)紅”對于大學(xué)生價值觀的影響

孫燕

“網(wǎng)紅”的發(fā)展使當(dāng)前大學(xué)生思想政治教育工作面臨一定的挑戰(zhàn)，但是在我國自媒體迎來轉(zhuǎn)型時期之際，“網(wǎng)紅”對大學(xué)生價值觀塑造產(chǎn)生的影響也在悄然發(fā)生變化，在消極影響依然存在的情況下，積極影響也開始凸顯，如何塑造健康的自媒體環(huán)境，如何在自媒體時代轉(zhuǎn)型期挖掘和運(yùn)用“網(wǎng)紅”有利資源進(jìn)行大學(xué)生的思想政治教育工作，是我們需要思考的問題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是自媒體的發(fā)展，“網(wǎng)紅”對于大學(xué)生的影響尤其是消極影響被頻繁研究。然而，伴隨著自媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型期的到來，“網(wǎng)紅”對大學(xué)生價值觀塑造產(chǎn)生的影響也在悄然發(fā)生變化，在消極影響依然存在的情況下，積極影響也開始凸顯，如何看待這些積極影響，如何在自媒體時代轉(zhuǎn)型期挖掘和運(yùn)用“網(wǎng)紅”有利資源進(jìn)行大學(xué)生的思想政治教育工作，是我們需要思考的問題。

1 自媒體時代大學(xué)生“網(wǎng)紅”關(guān)注情況

1.1大學(xué)生自媒體使用情況

1.1.1自媒體時代

自媒體（We Media）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以互聯(lián)網(wǎng)為主要的傳播媒介，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。目前自媒體平臺包括：貼吧、論壇/BBS、博客、QQ空間、微博、微信、各類直播平臺等，自2010年起，我們的社會已經(jīng)進(jìn)入以個人傳播為主，人人都有麥克風(fēng)，人人都是信息傳播者，人人都有可能出名的自媒體時代。

1.1.2自媒體生存現(xiàn)狀

進(jìn)入2017年，伴隨著人們對自媒體信息內(nèi)容泛濫的厭倦，人們渴望獲取更加專業(yè)、更有深度的信息，自媒體的發(fā)展開始迎來專業(yè)化的挑戰(zhàn)，開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。因此，以往自媒體單一的買粉將死，簡單粗暴與色情低俗也將死，自媒體發(fā)展的“叢林法則”效應(yīng)開始顯現(xiàn)。有研究指出，自媒體將迎來與專業(yè)機(jī)構(gòu)融合的新媒體+時代。

1.1.3大學(xué)生與自媒體

自媒體作為當(dāng)今社會每個人都可以發(fā)布自己觀點(diǎn)的載體，具有無門檻、易操作的特點(diǎn)，深受大眾尤其是大學(xué)生的歡迎。當(dāng)代大學(xué)生作為與中國互聯(lián)網(wǎng)共同成長的一代，對于新媒體的發(fā)展與使用嗅覺更靈敏，天然被吸引。在自媒體的使用者中，當(dāng)代大學(xué)生占據(jù)了重要組成部分。基于問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示：100%的大學(xué)生有正在使用的自媒體App，其中高達(dá)91%的大學(xué)生同時使用兩個或者兩個以上的自媒體App。由此可見，自媒體已經(jīng)成為大學(xué)生社交、學(xué)習(xí)、工作、生活的重要工具。同時，我們還應(yīng)當(dāng)注意，伴隨著自媒體進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，大學(xué)生在自媒體選擇上有了更加明確的定位與需求。

1.2 自媒體時代“網(wǎng)紅”發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1“網(wǎng)紅”的內(nèi)含

“網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡(luò)紅人”（Web Celebrity），原指那些在現(xiàn)實社會或者網(wǎng)絡(luò)中，由于某些行為、某個事件被廣大網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。“網(wǎng)紅”社會關(guān)注討論熱度不減，在概念上也有了更寬泛的內(nèi)含，除了“網(wǎng)絡(luò)紅人”以外，一些在網(wǎng)上被人們廣泛關(guān)注的事物和現(xiàn)象，都可以被冠之以“網(wǎng)紅”的名號。

1.2.2“網(wǎng)紅”影響力

伴隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，“網(wǎng)紅”的影響力不容小覷。就在今年的八月份，2017年網(wǎng)紅亞洲榮耀盛典在江蘇常州舉辦，經(jīng)十多家主流直播平臺推薦的數(shù)十位網(wǎng)紅主播到場，和特邀明星嘉賓一起紅毯秀、頒獎禮、歌舞PK，熱鬧非常。騰訊新聞還對榮耀盛典展開了全程跟蹤報道，活動盛況在一直播、全民直播、全民造星、易直播、花椒、快手、唱吧、映客、六間房、火山、來瘋等主流直播平臺同步直播，引起廣泛關(guān)注和討論，其中不乏大學(xué)生。

1.2.3“網(wǎng)紅”的發(fā)展

關(guān)于“網(wǎng)紅”，曾有人斷言這只是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下一時興起的東西，不會長久。然而事實并非如此，概括來講，“網(wǎng)紅”的發(fā)展經(jīng)歷了“1.0版本的文字傳播階段”和“2.0版本的圖文傳播階段”，隨著新媒體尤其是自媒體的發(fā)展，“網(wǎng)紅”已經(jīng)全面進(jìn)入3.0版本的多媒體傳播階段。“網(wǎng)紅”催生“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，“網(wǎng)紅”收益直接與粉絲數(shù)量、關(guān)注度和點(diǎn)擊量掛鉤。但是隨著自媒體行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，“網(wǎng)紅”的發(fā)展也開始面臨“叢林法則”的優(yōu)勝劣汰，在這個過程中，要更加警惕低質(zhì)“網(wǎng)紅”的垂死掙扎。

1.3自媒體時代大學(xué)生對“網(wǎng)紅”的關(guān)注情況

1.3.1關(guān)注“網(wǎng)紅”的途徑。基于問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，97%的大學(xué)生表示知道或了解“網(wǎng)紅”，他們關(guān)注或了解“網(wǎng)紅”的途徑以自媒體居多，其中微博、直播平臺為主要途徑，還有部分大學(xué)生則通過論壇、貼吧或其他媒體途徑來關(guān)注“網(wǎng)紅”。

1.3.2關(guān)注“網(wǎng)紅”的情況

基于問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，在自媒體平臺，有固定“網(wǎng)紅”關(guān)注對象的大學(xué)生占18.1%；沒有固定“網(wǎng)紅”關(guān)注對象但會經(jīng)常瀏覽相關(guān)信息的大學(xué)生占32.1%；而多少都會關(guān)注一些“網(wǎng)紅”信息的大學(xué)生人數(shù)占比47.6%，從來都不關(guān)注“網(wǎng)紅”信息的大學(xué)生占比人數(shù)僅為2.2%。由此可見，大學(xué)生通過自媒體對“網(wǎng)紅”關(guān)注程度是比較高的。在關(guān)注內(nèi)容方面，在自媒體平臺最常被大學(xué)生關(guān)注的“網(wǎng)紅”類型有，美妝達(dá)人類“網(wǎng)紅”、搞笑才藝類“網(wǎng)紅”、游戲主播類“網(wǎng)紅”。大學(xué)生對“網(wǎng)紅” 的主要印象有：顏值高、收入高、話題度高、有才藝、新潮、受追捧、愛秀等。

2 自媒體時代“網(wǎng)紅”對大學(xué)生價值觀的影響

2.1消極影響

“網(wǎng)紅”對大學(xué)生價值觀的消極影響不可能隨著自媒體迎來轉(zhuǎn)型期就會很快消失，相反，在傳統(tǒng)“網(wǎng)紅”紅利消退的過程中，不乏劣質(zhì)“網(wǎng)紅”的垂死掙扎對大學(xué)生帶來的不良影響仍需要我們警惕。

2.1.1膚淺的審美觀

一般認(rèn)為，成為“網(wǎng)紅”的一個重要前提是“高顏值”，“小臉、大眼、高鼻梁”成了“網(wǎng)紅臉”標(biāo)配。“網(wǎng)紅”提高顏值的常見手段為整容、化妝、后期修圖。“網(wǎng)紅”對于外貌的膚淺追求，催生了“網(wǎng)紅”整容經(jīng)濟(jì)，如今年流行的“網(wǎng)紅微整套餐”。另外，有的“網(wǎng)紅”為了“吸粉”，盲目迎合他人，刻意制造反差，通過自黑、自嘲等“扮丑”的方式，極力滿足大眾“審丑”心理。這種膚淺的審美觀會影響大學(xué)生對“內(nèi)在美”的追求。

2.1.2庸俗的娛樂觀

由于“網(wǎng)紅”收益直接與粉絲數(shù)量、關(guān)注度和點(diǎn)擊量掛鉤，在自媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型期，依然存在“網(wǎng)紅”為成名而不擇手段的現(xiàn)象，如為了增加粉絲量，無底線迎合一些人的低級趣味，打著“娛樂至死”的旗號搏出位。如2017年網(wǎng)評出的最惡心“網(wǎng)紅”西紅柿哥，穿著性感丁字褲、情趣向的奇裝異服，踩著恨天高，擺出各種妖嬈的姿勢，以娛樂大眾，增加點(diǎn)擊量，一邊被罵，一邊走紅。

2.1.3不勞而獲的思想

自媒體已經(jīng)進(jìn)入寬頻時代，“網(wǎng)紅”在直播平臺通過視頻直播可以與粉絲實時互動，粉絲可以通過贈送網(wǎng)絡(luò)虛擬禮物（鮮花、跑車、飛機(jī)等）的形式給主播進(jìn)行打賞，禮物多少直接與“網(wǎng)紅”收入成正相關(guān)關(guān)系。一些“網(wǎng)紅”主播，為了讓粉絲“刷禮物”，靠賣萌、發(fā)嗲、甚至出賣色相吸引大量粉絲打賞，而不是通過自身努力去獲取粉絲的關(guān)注。這類“網(wǎng)紅”不通過自己努力獲取財富的行為容易使大學(xué)生滋生不勞而獲的思想。

2.2積極影響

自媒體發(fā)展本身就具有自我凈化的功能，自媒體發(fā)展在轉(zhuǎn)型期對“網(wǎng)紅”的生產(chǎn)過程中可以起到一定的過濾作用。人們對于以往千篇一律的“網(wǎng)紅臉”、“傻白甜”已經(jīng)審美疲勞，“網(wǎng)紅”原來“顏值即正義”、媚俗討好的簡單粗暴式吸粉越來越難以為繼。真正可以在“新媒體+”時代生存和發(fā)展的是能夠傳播正面思想、內(nèi)容為王的優(yōu)質(zhì)“網(wǎng)紅”，這些正能量“網(wǎng)紅”可以對大學(xué)生產(chǎn)生積極的價值引導(dǎo)作用。

2.2.1更具有奮斗精神

隨著自媒體發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，內(nèi)容推送將更加注重專業(yè)化，傳統(tǒng)“網(wǎng)紅”的紅的途徑會越走越窄，方式勢必將從以“形式為主”到“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變。這就要求在媒體轉(zhuǎn)型期的“網(wǎng)紅”勢必要更有奮斗精神，強(qiáng)化自身專業(yè)面的優(yōu)勢，不斷推出有內(nèi)涵、專業(yè)的內(nèi)容才能在“叢林法則”中生存下來。被稱為2017年“第一網(wǎng)紅”的ANNA，不靠顏值，不靠出格言行搏出位，她依靠自己的服裝設(shè)計才華，在淘寶服裝店擁有大量“鐵粉”。因為銷售火爆，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心把ANNA排在了“電商紅人商業(yè)價值排行榜”第一位。可以說ANNA完美譜寫了自己的奮斗青春。

2.2.2更需要創(chuàng)新精神

自媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型期，“網(wǎng)紅”的生存和發(fā)展更需要創(chuàng)新精神。一成不變的內(nèi)容難免會讓人審美疲勞，自媒體轉(zhuǎn)型期，“網(wǎng)紅”除了做專業(yè)的內(nèi)容以外，還需要不斷進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新，才能保持粉絲的關(guān)注。被眾多大學(xué)生所喜愛的papi醬之所以能夠走紅，就是因為其結(jié)合了其影視專業(yè)的知識，在選題設(shè)計方面推陳出新，善于結(jié)合時事熱點(diǎn)，以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點(diǎn)，內(nèi)容有趣、生動。在眾多“網(wǎng)紅”中，papi醬靠創(chuàng)新取勝。

2.2.3主流價值觀回歸

自媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型期，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的“網(wǎng)紅”會越來越受關(guān)注，也越能被人們所喜愛。去年，一位主動借錢給素不相識病人的醫(yī)生火了，她是浙江臺州市立醫(yī)院感染科主任醫(yī)師楊永紅。為了讓一個沒錢治療的病人安心治病，她求著病人把病治好并愿意主動借錢給這位病人。事跡被網(wǎng)友在自媒體平臺傳開后，楊醫(yī)生一時成了一名“網(wǎng)紅”醫(yī)生。敬業(yè)核心價值觀在這位“網(wǎng)紅”醫(yī)生身上展現(xiàn)得淋漓盡致。這位醫(yī)生的走紅，可以說是主流價值觀在“網(wǎng)紅”發(fā)展之路上的回歸。

3 自媒體時代“網(wǎng)紅”影響下的大學(xué)生思想政治教育對策思考

3.1規(guī)范自媒體和網(wǎng)紅發(fā)展

3.1.1完善相關(guān)法規(guī)

從國家層面來看，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善自媒體行業(yè)發(fā)展以及“網(wǎng)紅”行業(yè)發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)。自媒體行業(yè)應(yīng)在發(fā)展過程中當(dāng)嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定，自覺承擔(dān)社會責(zé)任，做好行業(yè)監(jiān)督，對于問題“網(wǎng)紅”，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)要及時停播。對于“網(wǎng)紅”有必要出臺從業(yè)資格規(guī)范和更加細(xì)化的行業(yè)規(guī)范。

3.1.2加大懲罰力度

“網(wǎng)紅”要在在相關(guān)部門與自媒體平臺的指導(dǎo)下遵守相關(guān)的各項法律法規(guī)，自覺接受社會監(jiān)督，自覺營造良好社會風(fēng)氣。針對“網(wǎng)紅”違規(guī)問題，應(yīng)加大懲罰力度以此減少“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)下的亂象頻發(fā)。

3.2積極利用現(xiàn)有網(wǎng)紅資源

3.2.1注重典型宣傳工作

正能量、優(yōu)質(zhì)“網(wǎng)紅”可以對當(dāng)代大學(xué)生起到積極地價值觀引領(lǐng)作用。“網(wǎng)紅”應(yīng)該“紅”在正能量上，應(yīng)該成為良好社會風(fēng)尚的引領(lǐng)者。因此，要注重做好這類“網(wǎng)紅”的典型宣傳工作。近年比較成功的案例可以參考“今日最網(wǎng)紅”宣傳品牌的策劃。“今日最網(wǎng)紅”由河北省委宣傳部、河北省網(wǎng)信辦策劃，創(chuàng)辦于2016年8月1日，挖掘起源于網(wǎng)絡(luò)的典型素材，展現(xiàn)生活中的凡人善舉、身邊感動，以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合傳播的方式，在網(wǎng)民中間迅速引發(fā)了“榜樣就在身邊”、“典型人物可親可愛可敬可學(xué)”的示范效應(yīng)。“今日最網(wǎng)紅”欄目共推出200多期，推出正能量“網(wǎng)紅”近200人。國內(nèi)多家知名新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站對這些感動故事進(jìn)行報道、轉(zhuǎn)載，微博話題總點(diǎn)擊量超過3億次，“網(wǎng)紅”受到全國網(wǎng)民點(diǎn)贊。

3.2.2做好教學(xué)內(nèi)容轉(zhuǎn)化

從學(xué)校層面來看，一些教師提及“網(wǎng)紅”便搖頭嘆氣，目光依然停留在“網(wǎng)紅”所帶來的負(fù)面影響上。在自媒體發(fā)展的大環(huán)境中，我們更應(yīng)該順勢而為，挖掘和利用正能量“網(wǎng)紅”的有效資源，做好教學(xué)內(nèi)容轉(zhuǎn)化，為當(dāng)代大學(xué)生的思想政治教育補(bǔ)充新鮮內(nèi)容，可以使教學(xué)更容易貼近當(dāng)今大學(xué)生的思想與生活，從而達(dá)到提高大學(xué)生思想政治教育效果的目的。

3.3提升大學(xué)生新媒體素養(yǎng)

3.3.1合理利用自媒體

自媒體轉(zhuǎn)型時期，面對當(dāng)前眼花撩花的自媒體應(yīng)用平臺，當(dāng)代大學(xué)生已經(jīng)開始思考自己的自媒體使用需求，但仍然有盲目跟風(fēng)使用的現(xiàn)象存在。因此，需要進(jìn)一步引導(dǎo)大學(xué)生明確自媒體使用目標(biāo)，教育大學(xué)生應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞自身的成長與成才目標(biāo)合理選擇和使用自媒體。

3.3.2做好網(wǎng)絡(luò)“凈化器”

自媒體時代，由于新媒體素養(yǎng)不夠，大學(xué)生“網(wǎng)紅”傳播內(nèi)容的批判意識不足，對“網(wǎng)紅”傳播的價值觀正確與否的判斷能力和解讀能力比較薄弱，容易被一些社會現(xiàn)象所迷惑。因此，在自媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型期，對大學(xué)生應(yīng)繼續(xù)堅持社會主義核心價值觀培育，引導(dǎo)大學(xué)生做社會主義核心價值觀的堅定信仰者、積極傳播者、模范踐行者。引導(dǎo)大學(xué)對于生活中發(fā)現(xiàn)的“網(wǎng)紅”的不當(dāng)言行及時舉報至相關(guān)部門，做一名自媒體時代網(wǎng)絡(luò)的“凈化器”。

綜上所述，“網(wǎng)紅”不是一時興起的產(chǎn)物，而是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展而發(fā)展的新興事物，不會輕易消失。這就要求我們應(yīng)當(dāng)在充分認(rèn)識自媒體時代“網(wǎng)紅”現(xiàn)象利弊的基礎(chǔ)上，抓住時代發(fā)展的脈搏，構(gòu)建健康的新媒體傳播環(huán)境，提升大學(xué)生新媒體素養(yǎng)，積極利用“網(wǎng)紅”現(xiàn)象中的積極作用，挖掘和利用其有效資源，為當(dāng)代大學(xué)生的思想政治教育課堂教學(xué)補(bǔ)充新鮮內(nèi)容，進(jìn)一步貼近當(dāng)今大學(xué)生的思想與生活，從而達(dá)到提高大學(xué)生思想政治教育有效性的目的。

課題項目：本文為2017年度上海學(xué)校德育實踐研究課題成果論文，項目編號為2017-D-144。

（作者單位：上海工商外國語職業(yè)學(xué)院）