探討公共文化服務中群眾文化活動的品牌建設

摘要：隨著我國經濟的不斷發展，人民的生活水平不斷提高，群眾文化活動在數量上有了一定程度的增加，內容也得到了極大豐富。當然，有了量的發展，就要著眼于質的突破，現階段的重點工作內容之一就是著眼于群眾文化活動的品牌建設，讓群眾文化活動的品牌建設助力公共文化服務水平的提高。本文對群眾文化活動品牌建設進行探討，并提出經過學習和實踐后所得出的認識與見解。

關鍵詞：群眾文化活動 品牌建設 公共服務

群眾文化，顧名思義是人民群眾的文化，豐富的群眾文化活動體現著不同時期的社會發展狀況，也是某一時期公共文化服務的具體展現。在我國當前公共文化服務背景中，群眾文化活動取得了不小的進步。而何為群眾文化的品牌，自然是群眾文化活動中的典范和榜樣。

一、群眾文化活動品牌含義以及主要特點

（一）群眾文化活動品牌的具體含義

隨著公共文化服務水平的不斷提高以及群眾文化活動的逐漸增加，群眾文化活動的品牌建設也在不斷發展，這是社會文化發展開的花，是社會經濟發展結的果，更是偉大時代的美好景象。群眾文化活動是在政府、文化事業單位以及公益性社會團體的共同努力下，在社會多種力量的協助下，人民群眾自主創辦、自娛自樂的一種文化活動形式。這樣的文化活動豐富了群眾的業余生活，促進了人們身心健康，展現了良好的社會風貌，在群眾生活中起著積極的重要作用。而群眾文化品牌活動則在豐富的群眾文化活動中起著引領作用，得到社會的廣泛認可，是群眾文化活動的標桿。

（二）群眾文化活動的品牌特征

1.群眾性。群眾文化活動的主體是人民群眾，在其品牌打造過程中，更需要人民群眾的持續努力，充分發揮主觀能動性和聰明才智，不斷豐富群眾文化活動的內容，創新群眾文化活動的形式，提高群眾文化活動的質量，不斷為群眾文化活動品牌的打造注入新的活力。

2.地域性。在群眾文化活動的品牌建設中，地域性的作用同樣不可忽視。為了保證文化活動品牌的生命力，群眾的支持是非常重要的環節，而在獲得群眾支持的過程中，地域性又有著核心優勢。群眾在熟悉的環境會產生一種接近心理，有利于群眾文化活動的開展。而具有地域性特點的群眾文化活動，更能展現當地的文化優勢及特點。

3.長效性。要想打造具有影響力的群眾文化活動品牌，堅持群眾文化活動的長效性機制是最佳的選擇。只有對群眾文化活動長期地堅持，品牌建設才會逐漸深入人心，讓人們真正感受到群眾文化的魅力。

二、如何打造群眾文化活動的品牌

（一）拓展群眾文化活動品牌建設的渠道

多一個選擇就是多一種辦法，若將這一說法應用到群眾文化活動的品牌建設中，就是要不斷拓展群眾文化活動的渠道，豐富群眾文化活動的形式。例如在某一地區范圍內設立群眾研討中心，群眾通過研討的方式找到其生活地區的文化特點，并通過歌劇、舞蹈、書法、美術等藝術形式演繹出來。在這一過程中，文化品牌的建設也就有了一定的進展。再比如在社區開展文藝比賽等活動，活動的主題是具有當地特色的元素，參加比賽的群眾圍繞著這一主題，結合自身的優勢進行表演，這樣既充分調動了人民群眾參加文化活動的積極性，也為當地的文藝人才參與到群眾文化品牌建設中提供了平臺。群眾只有自己參與其中，才能實實在在地感受文化的魅力所在。由社會公益組織對群眾文化活動開展提供一定的幫助與支持，充分發揮社會公益組織的社會效益，在一個互助的良好氛圍中開展文化活動。

（二）打造科學化的群眾文化活動品牌

要想打造群眾文化活動品牌，實現其長久的影響力，就要發揮人民群眾的藝術才華、聰明才智，充分調動人民群眾的積極性，使人民群眾投身到群眾文化活動品牌建設中去。在文化活動品牌建設的過程中，政府要發揮好自身宏觀引導的作用，通過一系列的政策扶持來促進群眾文化活動的品牌建設。政府在引導的過程中要注意科學性，有些群眾文化活動會出現一時熱度的現象，過了熱度就不再有生命力，這樣的情況不利于文化活動品牌的建設。因此，如何維持文化活動品牌建設的持久動力至關重要。

三、結語

近年來，現代公共文化服務體系建設步入發展的快車道，在群文活動建設中創造具有時代生命力、良好社會影響力的群眾文化活動品牌，是當今時代群眾文化建設的一個重要突破點。群眾文化活動的品牌建設需要人民群眾的智慧，更需要政府的引導。具有影響力的群眾文化品牌既可以滿足群眾的精神文化需求，亦可促進社會的和諧發展，打造良好的社會精神風貌，為中華民族博大精深的優秀傳統文化的傳承注入動力。

（作者簡介：于春霞，女，大專，白山市江源區孫家堡子街道文化站，站長，研究方向：群眾文化）（責任編輯 葛星星）