必須要有品牌價值

艾古 滿明

艾古：雖然市場狀況非常低迷甚至可以說是惡劣，但我聽說有長期以來一直在關注我但以前從來沒聽過我的課的朋友，這次居然報名參加了我月底的課程，這讓我感到很意外。

主持人：說明你有魅力嘛。

艾古：這樣的人，才是真正經過思考發自內心想要學習真正有價值的東西的，我很希望能多有幾個這樣的人，我的絕學才有可能真正的發揚光大。我每年一次課忍受著對我來說很大的辛苦，并不是為了那點現在對我來說已經不是特別重要的學費收入（當然曾經還是比較重要的），我盼望多遇到幾個這一類的好學者有心人，在現在很多人都已經只看利益不關心價值的情況下，他們顯得尤其難能可貴。我想說，這樣的人，來了是不會失望的。

主持人：你說過你的功力越來越深了，體現在哪些方面呢？我倒是覺得你是越來越少具體地談市場機會了。

艾古：一般來說，比較聰明的人在最初進入市場時，大都信心滿滿，但隨著在市場呆的時間越來越長，會變得越來越失去方向，甚至完全喪失對市場的感覺。你看那些早期市場的風云人物，現在有誰還在意氣風發指點江山的？打臉次數太多，幾乎都完全沉默了。我經歷多輪熊市的洗禮，已經完全度過了這一關，對市場的認識越來越完善周全，同時也越來越強大。至于少談市場機會，也是為了大家好，因為這真不是適合多談機會的時候。

主持人：你講莊家成本在3000點以上，為什么不直接說3000點以下就是底呢？

艾古：即使如此，我的看法也是鼓勵大家爭取解套或少虧，而不是賺錢。就算要賺錢，也要堅持賺小錢的思想，拒絕賺大錢快錢的想法。

主持人：估計這也是你堅守消費龍頭的原因。那是不是凡是基本面符合八級評分系統，技術面長期橫盤價格不高，這樣的就一定是最安全的呢？

艾古：真不一定。這也是我深入反思過的一個方面。之前談過，以代工為主營業務的弊端，會造成一些假消費龍頭。而代工又恰恰是國內眾多企業業務的基本屬性。

有一只股票，瑞貝卡，我比較重視一直在觀察。從八級評分體系來說，它是相當符合標準的，并且，它有一個極大的優勢，假發這個東西，它對某很大一部分人群來說，是跟吃飯睡覺一樣重要的東西，在這個行當里取得了較優勢的地位是非常值得重視的，絕對是比榨菜比茅臺重要得多的消費領域。而且它號稱已經掌握了本行業的核心技術。

主持人：可是它最近也跳水了嘛。

艾古：我深刻地認識到，沒有建立自己的品牌優勢，東西做得再好，命運也是掌握在別人的手里。沒有品牌優勢，光有市場份額，本質上和代工就沒有區別，什么技術品質產能啥的都沒有意義。

反過來，有些品牌價值很強大的企業，有產品就肯定賺錢，可居然就是拿不出什么象樣的產品來，也同樣是很尷尬的。比如同仁堂。

主持人：本周熱點事件，小米手機如何？

艾古：國產手機必然會有一面旗幟的。如果華為存在，那么小米就價值不大。但是，我思考，華為存在的價值，也許就是讓小米們挖墻角的。有沒有這種可能呢，華為不惜一切代價打下地盤，最后拱手讓給小米？如果這樣的話，小米還是有機會的。但是誰知道呢，世事難料。我還是更欣賞那些真正靠實力積累成功的企業。

主持人：有這樣的企業嗎？

艾古：沒有。主要還是靠機遇，以及歷史沉淀下來的價值。我最有信心的，還是“艾古理論”，具有恒久價值，歡迎大家關注。