打造天府文化品牌的國際傳播路徑

成都高新區(qū)黨群工作部

搭建天府文化展示平臺

以國際會展與國際賽事“吸睛”。2017年，成都成為北京之外，承接聯(lián)合國世界旅游組織全體大會的第二座中國城市，并促成了ICAS國際航展委員會中國總部落戶成都；承接了2017騰訊全球合作伙伴大會、2017成都全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)交易會、第12屆中國—歐盟投資貿(mào)易科技合作洽談會等一批有影響力國際會議；全面提升了成都國際創(chuàng)意設(shè)計周、成都家具展、成都車展等當(dāng)?shù)刈赞k展品牌展會的國際化水平，并在國際合作、目的地營銷方向不斷取得突破。此外，經(jīng)過一年的努力申辦，2018年女乒世界杯也確定在成都舉行，這也是成都建設(shè)賽事名城過程中引進的又一項國際高水平賽事。成都高新區(qū)憑借世紀(jì)城新國際會展中心、中國—歐洲中心、成都演藝中心等項目的先后落成并投入使用，為成都發(fā)展會展業(yè)和舉辦國際賽事建立了硬件基礎(chǔ)，成為成都的“會展中心”。

注重挖掘底蘊并打造特色。作為新興高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，成都高新區(qū)同樣注重區(qū)域歷史文化挖掘和特色街區(qū)打造。肖家河街道崇德園改造工程作為其中的代表，以傳統(tǒng)城市文化為根脈，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)新性融合。如今，肖家河街道多次在崇德園舉行各類群眾主題文化活動，一方面表演四川清音、琴書、川劇等傳統(tǒng)節(jié)目，傳承天府文化；另一方面，崇德園也成為全區(qū)宣傳踐行社會主義核心價值觀的示范基地。這類融合古蜀韻味與現(xiàn)代文明的特色街區(qū)，在成都高新區(qū)還有鐵像寺水街、火燒堰、肖家河中醫(yī)特色一條街等，都成為成都高新區(qū)向世界展現(xiàn)天府文化的窗口。

通過對外文化交流活動建“橋梁”。開展對外文化交流活動，可直接拉近世界各地各領(lǐng)域普通民眾的距離，為向其他國家、區(qū)域推介成都天府文化品牌搭建起最直接的“橋梁”。2017年以來，“成都德國周”“奧地利科技日”“成都新西蘭月”等國際文化交流活動先后在成都高新區(qū)舉行，這不僅是成都認(rèn)識世界的平臺，也是讓成都文化與世界文化交流、融合的機會。

拓展對外宣傳的新渠道

打造城市特色媒體矩陣，掌握國際傳播主動權(quán)。2017年2月3日，成都高新區(qū)的Facebook、Twitter及YouTube官方平臺“Chengdu Hi-Tech”正式同步開通，皆定位為面向全球傳播成都高新“聲音”，以吸引更多海外人士與企業(yè)對成都和成都高新區(qū)的關(guān)注。同時，充分結(jié)合天府文化底蘊，為成都高新區(qū)打造有溫度的“國際名片”。通過上述平臺，積極向外傳播“天府文化”內(nèi)涵。既以崇德園、鐵像寺水街、火燒堰等特色文化街區(qū)為抓手，打造成都高新區(qū)的文化品牌，也積極策劃推出天府文化系列，向世界介紹天府歷史、美食、民俗等，如川菜、川劇、茶館文化、金沙文化、三國文化，在海外受眾中獲得良好反響。

打通國際主流媒體渠道，擴大外宣覆蓋面。2017年2月，《紐約時報》撰文關(guān)注格羅方德投資成都，認(rèn)為該事件“凸顯中國對全球高端制造業(yè)的吸引力”。該文刊發(fā)后迅速引爆二次傳播，眾多媒體再次將目光聚焦成都高新區(qū)。黨的十九大召開前，中國日報官網(wǎng)首頁頭條發(fā)布《變革中的中國：熊貓故鄉(xiāng)走向全球》，以成都高新區(qū)為代表，以“開放”為關(guān)鍵詞，站在外籍人士角度體驗成都生活，以小見大地講述5年來中國的巨變，展示了中國—歐洲中心、天府軟件園、菁蓉國際廣場、國際人才城等成都開放地標(biāo)，提及英特爾、格羅方德、馬士基等500強企業(yè)云集成都，5年來吸引大批外國人來此創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

挖掘民間外宣力量，多元化傳播天府文化。因匯聚眾多外籍人士、外國企業(yè)或機構(gòu)，成都高新區(qū)充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，通過挖掘、培育、引導(dǎo)等方式，積極尋找外宣的結(jié)合點，實現(xiàn)對外宣傳的新聞化、人性化、精品化。2017年以來，成都高新區(qū)的中外合資創(chuàng)業(yè)團隊“老外here”就曾兩次自發(fā)組織“海外行”，分別走訪英國和南非的多所高校、企業(yè)并參與當(dāng)?shù)氐恼衅笗⑼平闀＝璐似鯔C，成都高新區(qū)英文新媒體平臺主動對接協(xié)調(diào)，印制了帶有成都高新區(qū)元素和logo的明信片，讓該企業(yè)在推介會中向海外人才免費發(fā)放。通過活動，成都高新區(qū)新媒體平臺不僅增加了有效“粉絲”，也實現(xiàn)了天府文化元素在海外落地傳播。

加強形象展示與廣告?zhèn)鞑?/p>

2017年以來，成都高新區(qū)根據(jù)不同的宣傳需求及不同時期的宣傳重點，制作了三個版本的雙語國際宣傳片和宣傳冊，并接待了數(shù)十次海外各界嘉賓來訪。歐洽會之前，波蘭羅茲省外賓觀看完成都高新區(qū)最新出爐的宣傳片后，不禁豎起了大拇指為宣傳片點贊！

此外，除了直接的新聞類傳播內(nèi)容，更多軟性植入的媒介產(chǎn)品或媒介事件往往能產(chǎn)生更強大的傳播力和傳播效果。在實踐中，成都高新區(qū)打造的《胖娃上成都》動畫片，便取得了“爆炸式”的傳播熱度。