“六個核桃”、“特侖蘇”、“優酸乳”……這些我們日常生活中耳熟能詳的飲品，到了農村卻常常被山寨偽劣品牌混雜其中。打擊假冒偽劣并非近年才提出的，但為何多年過去了，農村仍有大量的存在呢？

農村假冒偽劣食品泛濫

日前在央視播出的“3·15”晚會上，就曝光了大量專攻農村的假冒偽劣食品。多加一個字的“六個純核桃”；以相似字替代的“六仐核桃”、“六禾核桃”。不管是外觀設計，還是包裝色調，甚至是代言人形象都讓人眼花繚亂、難辨真假。而節目中，更有從業者告訴記者，這些跟風模仿的產品，主要是銷往一些三四線城市及農村市場。

“這并不稀奇，尤其是每年過年回家，都會看到各種高仿飲料的集中出現，有的模仿之像，能讓我驚掉下巴。”在西安工作的小李回想起，每年過年回到甘肅省白銀市靖遠縣的老家過年，尤其在農村，會出現各種各樣的高仿飲品。模仿牛奶系列“特侖蘇”的特濃蘇、模仿飲品“優酸乳”的優酸奶、模仿“營養快線”的營養在線……“乍一看，簡直一模一樣，必須要特別仔細看，才能看出一些細節的不同?！?/p>

那么，農村到底為何成了假冒偽劣的“下水管”？

意識薄弱，圖價廉

打擊假冒偽劣并非近年來才提出的，但為何多年過去了，仍有大量的消費群體呢？從消費者的角度而言，“便宜，是主要的原因?！毙±钫f，除了辨別意識薄弱，價格則是選購這些產品的一個重要原因。一箱市面售價50元左右的牛奶，其仿制品大多只要30元左右。

農村消費者大多收入較低，經濟實惠便成了購物選擇的要素，他們往往更注重那些“看起來也不錯，關鍵更便宜”的商品。而這也成了假冒偽劣產品看準農村市場的主要原因。

地方政府的認識誤區也是假冒偽劣屢禁不止的重要原因之一。中國社會科學院農村發展研究所研究員李國祥曾對媒體表示，他們曾在農村做過調查，有的地方政府放任假冒偽劣商品，認為這是地方經濟發展的必然階段，在經濟不發達或者要發展的時候，市場往往需要這些商品充當過渡。“這種認識是錯誤的，當地政府一定要消除這種錯誤認識?！?/p>

監管難，讓執法部門“心有余而力不足”

據了解，工商所在巡查中發現 “三無”產品時，會當場沒收，然后依據《食品安全法》按量的大小酌情進行罰款。如果發現商標侵權的情況，則依據《中華人民共和國商標法》對仿冒產品先進行扣留，待拿到專業機構確定后，再對售賣仿冒產品的商戶處以罰款，數額一般在商品價值的三倍以下。

但在實際操作中，執行卻有一定難度，甘肅省白銀市某基層工商所工作的王強（化名）曾在接受媒體采訪時就表示，他們的工商所一般有20人左右，其中執法人員僅有5-6人，所屬管理的轄區卻有1000多家個體戶，還有一部分企業，轄區地域廣闊，再加上執法人員面臨著老齡化趨勢，監管起來并不容易。

還有打假成本高的問題。除了上述所說，肉眼可識別的一些假冒偽劣，還有很多只能夠通過專業驗證的假貨?！笆称贰熅莆覀兌加斜O管的責任，但是我們沒有辦法進行鑒定，比如一瓶白酒的真偽，要認定是假冒偽劣產品，必須送至專業的第三方機構，我們這里還沒有這樣的機構，只能送去蘭州?！蓖鯊娞寡?，如果產品是真的，送檢過程中耗費的人力、物力和送檢費用就需要由送檢單位承擔，如果產品是假的才由銷售者出。但實際上小攤販根本承受不了大額的罰款和送檢費用，執行起來就困難重重。

但即使再難，也不能不管。中國社會科學研究院農村發展研究所研究員李靜表示，農村售假已經非常多年，過去難治理的根源其實在于地方政府做保護傘，才讓這些假冒偽劣橫行農村。但隨著鄉村振興的政策提出，國家掃黑力度不斷加大，基層政府與惡勢力勾結得以不斷清理，這種現象必然得以緩解。

農村打假宜多管齊下

農村假冒偽劣商品泛濫，嚴重危害農村消費者的身心健康和農村市場的健康有序，必須采取措施根本上予以解決。立足當前和長遠，應做好以下幾項工作：

第一，加快新農村建設，提高廣大農民素質。一方面，要加大支農惠農力度，切實增加農民收入，增強消費信心；另一方面，要加強對農村消費者的引導，強化法制宣傳教育，提高其綜合素質，轉變消費觀念。當前，尤其要重視采取多種方式，向農村消費者宣傳識別假冒偽劣商品的基本常識，鼓勵他們踴躍舉報問題商品，增強自我保護意識。

第二，加強農村市場網絡建設，健全流通渠道。加快建設安全暢通的商品流通渠道和保障安全質量的制度體系，積極探索農村現代物流的新模式，凈化農村消費環境。

第三，堅持依法行政，嚴厲打擊制假售假行為。規范和整頓農村商品市場，加大打假力度，保護農民利益，是各級政府及其各部門責無旁貸的責任，也是發展農村市場經濟、促進農村社會和諧的重要一環。

（新華社 2018.3.18、《瞭望東方周刊》2012年46期）