王瑞平
摘要:隨著網絡媒體的快速發展,對市電視臺具有一定的沖擊,但我們也要深刻認識到,市電視臺具有很強的資源功能,只要充分利用和整合資源功能,市電視臺的競爭力仍然具有比較優勢。本文對市電視臺的資源功能進行了分析和研究,在簡要分析電視臺資源功能的基礎上,就如何更好的發揮市電視臺資源功能、提升自身競爭力提出了一些對策。
關鍵詞:市電視臺;資源功能;競爭優勢
在當前媒體競爭越來越激烈的背景下,市電視臺如何生存和發展已經成為人們關注的熱點話題。盡管從總體上來看,市電視臺在發展過程中受到了一定的沖擊,但電視媒體從屬于電視機構,而電視機構所運籌的最重要的不僅僅是節目生產,還要有媒體即頻道資源開掘,只有擁有了頻道資源,才有可能開發創作、制作、合作等各種功能,這是由電視媒體的本質決定的。基于這種認識,對于市電視臺來說,一定要更加有效的整合自身的資源功能,努力提升自身的競爭力。這就需要市電視臺在發展的過程中,要進一步強化資源功能的有效利用,特別是要采取更加科學有效的措施,積極探索資源整合體系建設,努力在發展過程中強化自身的優化。
一、市電視臺資源功能分析
對于電視媒體來說,最突出的功能和作用就是傳播,特別是由于市電視臺的特殊性,作為城市電視臺一定要服務于城市經濟、社會發展,只有這樣,才能提高市電視臺的競爭力。盡管目前網絡媒體得到了快速發展,但與電視媒體上比,自身也存在一些弱勢,就是其資源功能無法與電視臺相比,因而有必要深入分析電視臺的資源功能。市電視臺資源功能表現之一就是具有創作、制作、合作等諸多功能,特別是對于一些優秀的市電視臺來說,由于其具有很強的發展能力,頻道知名度和影響力較高,更加深受廣大城市市民的喜愛,因而可以充分發揮作用、制作、合作功能,不斷強化電視媒體的影響力。市電視臺資源功能表現之二就是創新功能,特別是在當前網絡經濟快速發展的大背景下,市電視臺可以大力推動“互聯網+電視”模式,同時還可以發揮自身服務城市的功能,將服務資源進行有效整合,不僅可以推動發展模式創新,而且也能夠提升自身的吸引力,比如一些市級電視臺開通的“便民服務”等欄目深受城市居民喜愛。
二、利用資源功能提高市電視臺競爭力的措施
一是強化資源開發。資源開發是有效利用市電視臺資源功能的重要基礎。從當前一些市電視臺的發展情況來看,“資源意識”相對比較薄弱,比如一些市電視臺在發展過程中,缺乏對資源功能重要性的認識,因而在欄目設計方面缺乏針對性和系統性,導致自身的吸引力和影響力下降,這其中至關重要的就是資源開發意識不強。這就需要市電視臺在發展過程中,一定要高度重視資源開發,特別是要從自身的實際情況入手,以提升競爭力、服務城市、服務社會、服務居民作為重要的任務,除了要做好政務服務之外,更為重要的就是要做好社會服務和城市服務,在欄目設置方面進行改革和創新,開發出更多、更好、更優秀的欄目。強化資源開發,還應當大力提高市電視臺工作人員的能力和素質,強化調查研究,將“走、轉、改”切實落實到位。
二是強化資源應用。市電視臺在發展過程中,積累了大量的資源,這也是市電視臺的最大優勢。在做好資源開發的基礎上,還要高度重視資源應用體系建設,努力使市電視臺的各類資源能夠得到更加有效的應用,進而提升競爭力。這就要求市電視臺要進一步健全和完善資源應用體系,除了要對自身的欄目進行科學設計之外,更為重要的就是要構建完善的組織體系和工作體系,強化資源應用的時效性和針對性。比如市電視臺可以對儲存的資源進行有效的整合,開展歷史性、人文性、社會性、法治性等諸多方面的“同期聲”節目,這類節目不僅可以對資源進行系統整合,而且也能夠對城市經濟、社會、文化等諸多方面進行傳播,其吸引力必將極大增強。再比如,市電視臺還應當充分發揮自身的資源優勢,既要在頻道體系建設方面取得突破,也要在節目設置方面進行創新,使各方面的資源能夠得到最佳組合和利用。
三是強化資源合作。對于市電視來說,發揮資源功能優勢,還應當強化資源合作機制建設,努力使資源開發和利用實現新突破。比如市電視臺最大的功能就是服務城市,因而可以加強與政府機關和各事業單位的合作,共同創辦政務性、服務性以及引導性欄目,可以針對民生問題與政府部門合作,推動民生問題的解決,這既有利于提升節目的吸引力,同時也能夠發揮媒體的服務功能。市電視臺還應當切實加大與網絡媒體的作用,大力推動“互聯網+電視”模式,努力使自身的發展更具有創新性,特別是通過“線上”與“線下”相結合的發展模式,能夠使市電視臺更具有競爭力。比如可以與相關網絡媒體進行有效的合作,對于網絡媒體的一些新聞熱點可以進行深入的調查研究,最終形成具有廣度和深度的新聞。
綜上所述,對于市電視臺來說,要想在激烈的媒體競爭中獲取優勢,至關重要的就是要充分發揮自身的資源功能,不斷強化改革和創新,努力實現資源功能的有效利用和整合,實現可持續發展。這就要求市電視臺在未來的發展過程中,一定要牢固樹立系統思維和創新理念,既要深刻認識到資源功能的地位和作用,同時也要利用自身的優勢和特點,以提高自身競爭力為目標,重點要在強化資源開發、強化資源利用、強化資源合作“三個強化”方面取得突破,努力使市電視臺資源功能發揮更加多元、系統、全面的作用,不斷提高市電視臺的吸引力、影響力和競爭力。
參考文獻:
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