論市電視臺的資源功能

王瑞平

摘要：隨著網絡媒體的快速發展，對市電視臺具有一定的沖擊，但我們也要深刻認識到，市電視臺具有很強的資源功能，只要充分利用和整合資源功能，市電視臺的競爭力仍然具有比較優勢。本文對市電視臺的資源功能進行了分析和研究，在簡要分析電視臺資源功能的基礎上，就如何更好的發揮市電視臺資源功能、提升自身競爭力提出了一些對策。

關鍵詞：市電視臺；資源功能；競爭優勢

在當前媒體競爭越來越激烈的背景下，市電視臺如何生存和發展已經成為人們關注的熱點話題。盡管從總體上來看，市電視臺在發展過程中受到了一定的沖擊，但電視媒體從屬于電視機構，而電視機構所運籌的最重要的不僅僅是節目生產，還要有媒體即頻道資源開掘，只有擁有了頻道資源，才有可能開發創作、制作、合作等各種功能，這是由電視媒體的本質決定的。基于這種認識，對于市電視臺來說，一定要更加有效的整合自身的資源功能，努力提升自身的競爭力。這就需要市電視臺在發展的過程中，要進一步強化資源功能的有效利用，特別是要采取更加科學有效的措施，積極探索資源整合體系建設，努力在發展過程中強化自身的優化。

一、市電視臺資源功能分析

對于電視媒體來說，最突出的功能和作用就是傳播，特別是由于市電視臺的特殊性，作為城市電視臺一定要服務于城市經濟、社會發展，只有這樣，才能提高市電視臺的競爭力。盡管目前網絡媒體得到了快速發展，但與電視媒體上比，自身也存在一些弱勢，就是其資源功能無法與電視臺相比，因而有必要深入分析電視臺的資源功能。市電視臺資源功能表現之一就是具有創作、制作、合作等諸多功能，特別是對于一些優秀的市電視臺來說，由于其具有很強的發展能力，頻道知名度和影響力較高，更加深受廣大城市市民的喜愛，因而可以充分發揮作用、制作、合作功能，不斷強化電視媒體的影響力。市電視臺資源功能表現之二就是創新功能，特別是在當前網絡經濟快速發展的大背景下，市電視臺可以大力推動“互聯網+電視”模式，同時還可以發揮自身服務城市的功能，將服務資源進行有效整合，不僅可以推動發展模式創新，而且也能夠提升自身的吸引力，比如一些市級電視臺開通的“便民服務”等欄目深受城市居民喜愛。

二、利用資源功能提高市電視臺競爭力的措施

一是強化資源開發。資源開發是有效利用市電視臺資源功能的重要基礎。從當前一些市電視臺的發展情況來看，“資源意識”相對比較薄弱，比如一些市電視臺在發展過程中，缺乏對資源功能重要性的認識，因而在欄目設計方面缺乏針對性和系統性，導致自身的吸引力和影響力下降，這其中至關重要的就是資源開發意識不強。這就需要市電視臺在發展過程中，一定要高度重視資源開發，特別是要從自身的實際情況入手，以提升競爭力、服務城市、服務社會、服務居民作為重要的任務，除了要做好政務服務之外，更為重要的就是要做好社會服務和城市服務，在欄目設置方面進行改革和創新，開發出更多、更好、更優秀的欄目。強化資源開發，還應當大力提高市電視臺工作人員的能力和素質，強化調查研究，將“走、轉、改”切實落實到位。

二是強化資源應用。市電視臺在發展過程中，積累了大量的資源，這也是市電視臺的最大優勢。在做好資源開發的基礎上，還要高度重視資源應用體系建設，努力使市電視臺的各類資源能夠得到更加有效的應用，進而提升競爭力。這就要求市電視臺要進一步健全和完善資源應用體系，除了要對自身的欄目進行科學設計之外，更為重要的就是要構建完善的組織體系和工作體系，強化資源應用的時效性和針對性。比如市電視臺可以對儲存的資源進行有效的整合，開展歷史性、人文性、社會性、法治性等諸多方面的“同期聲”節目，這類節目不僅可以對資源進行系統整合，而且也能夠對城市經濟、社會、文化等諸多方面進行傳播，其吸引力必將極大增強。再比如，市電視臺還應當充分發揮自身的資源優勢，既要在頻道體系建設方面取得突破，也要在節目設置方面進行創新，使各方面的資源能夠得到最佳組合和利用。

三是強化資源合作。對于市電視來說，發揮資源功能優勢，還應當強化資源合作機制建設，努力使資源開發和利用實現新突破。比如市電視臺最大的功能就是服務城市，因而可以加強與政府機關和各事業單位的合作，共同創辦政務性、服務性以及引導性欄目，可以針對民生問題與政府部門合作，推動民生問題的解決，這既有利于提升節目的吸引力，同時也能夠發揮媒體的服務功能。市電視臺還應當切實加大與網絡媒體的作用，大力推動“互聯網+電視”模式，努力使自身的發展更具有創新性，特別是通過“線上”與“線下”相結合的發展模式，能夠使市電視臺更具有競爭力。比如可以與相關網絡媒體進行有效的合作，對于網絡媒體的一些新聞熱點可以進行深入的調查研究，最終形成具有廣度和深度的新聞。

綜上所述，對于市電視臺來說，要想在激烈的媒體競爭中獲取優勢，至關重要的就是要充分發揮自身的資源功能，不斷強化改革和創新，努力實現資源功能的有效利用和整合，實現可持續發展。這就要求市電視臺在未來的發展過程中，一定要牢固樹立系統思維和創新理念，既要深刻認識到資源功能的地位和作用，同時也要利用自身的優勢和特點，以提高自身競爭力為目標，重點要在強化資源開發、強化資源利用、強化資源合作“三個強化”方面取得突破，努力使市電視臺資源功能發揮更加多元、系統、全面的作用，不斷提高市電視臺的吸引力、影響力和競爭力。

參考文獻：

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