天象互動：影游聯動助力IP價值最大化

馮剛

2015年，由慈文傳媒集團推出的電視劇《花千骨》收獲了不俗收視成績。該劇獲得2015國劇盛典年度十大影響力電視劇稱號，入圍第22屆白玉蘭獎最佳電視劇提名。同名游戲《花千骨》與電視劇同步推出，天象互動數字娛樂有限公司（以下簡稱天象互動）負責游戲項目的主要開發工作。

天象互動公司副總裁蒙琨認為，影游聯動不僅是單純的影視作品和游戲之間的互通互動，更涉及整個IP產業鏈的開發，是將IP價值最大化的有效方式之一。

目前，整個IP市場已經形成涉獵廣泛的產業鏈條，既有小說、影視、游戲，也有衍生的文化產品、商品開發。蒙琨認為，“IP不是一個點，而是整體的鏈條和環。如果只是深耕某一方面，也許它是個好作品，但把它稱為IP，可能影響力還是不夠。這是整個行業的生態問題。”

在IP開發上，如何達到影視、動漫、游戲、閱讀等業務形態的最佳組合，是業界已有一些經驗但還在繼續探尋答案的問題。開發過程中，IP運營方需要精準拿捏聯動方式、時間節點設定、游戲類型選擇等方面的工作。

蒙琨透露，目前已有企業嘗試在網文連載期間同時開發游戲、動漫作品，并主動邀請用戶參與，影響劇情走向和游戲策劃方向，從一個嶄新IP誕生之初，便開始泛娛樂運作。“不過這種程度的IP運營目前尚無標桿案例。”

在聯動項目選擇上，作為一家以移動游戲開發和運營為主要業務的公司，天象互動雖然除《花千骨》還擁有《醉玲瓏》《武林外傳》等影視IP改編作品，但蒙琨認為，并非所有影視項目都適合影游聯動模式。“除了項目知名度和核心用戶數量外，影視IP是否適合改編手游是游戲開發商最應該重視的問題。”

項目開發之初，游戲開發商需要從影視IP的熱度、研發投入成本、游戲上市時間節點以及聯合發行等方面進行考量，這些環節可能會直接影響游戲項目的成敗。如影視作品播出周期較短，往往會導致手游后續聯動推廣發力難;與電視劇同步上線，則有利于游戲熱度的逐步升溫;在一定條件下聯合版權方、合作方在資源上共同發力，能夠幫助游戲帶來更多自有用戶。開發商需要綜合考慮多種因素，最終確定該項目是否適合進行游戲改編，并預估市場前景。

游戲開發過程中，制作公司還需要面對如何將影視劇用戶轉換為游戲用戶這一難題。蒙琨認為，難點在于影視和游戲的結合程度，以及游戲的耐玩程度。有別于游戲用戶看重作品可玩性的特點，影視劇用戶大多比較注重劇情還原、人設重疊以及場景再現等細節。

“游戲迷和劇迷之間的需求分歧很難完全解決。”蒙琨告訴《綜藝報》， “有些劇迷會對游戲中還原度不夠的部分不滿意，而游戲迷會更注重游戲的可玩性而非還原度。”

作為一家游戲開發公司，天象互動開發團隊的選擇是：在做好游戲的基礎上再考慮還原度，即先滿足游戲迷的需求再兼顧劇迷的需求。

為此，天象互動開發《花千骨》項目時，在保證游戲可玩性的前提下，邀請了原作者fresh果果擔任游戲世界觀架構師，從角色到場景劇情都高度還原了小說和影視劇的經典部分，幫助更多影視劇用戶更好地融入游戲當中。最終，手游《花千骨》成為公司的爆款產品，除在各大游戲評選活動中占據一席之地，還幫助公司獲得了2015年度中國游戲風云榜“年度手機游戲發行公司”的榮譽。

對于國內影游聯動的未來發展，蒙琨表示， “我們有理由期待，泛娛樂戰略下的IP深度運營，能夠延長IP改編作品的生命周期，將IP的價值最大化。”