《魔都風云》的“吸睛”之道

祝媛莉

4月11日， 以魔術視角切入，講述抗戰時期上海灘傳奇故事的電視劇《魔都風云》登陸山東衛視和湖北衛視，CSM媒介研究52城收視表現突出，沖進晚間同時段前三。

此外，《魔都風云》的熱播也帶動了山東衛視劇宣特別節目《最炫國劇風》的收視。該劇究竟魅力何在？在山東衛視電視劇采購負責人看來，這部劇在正能量內核的基礎上，題材和人物設置創新，演員表演精彩到位。此外，衛視頻道特色化、差異化編播以及宣傳推廣共同發力，也令該劇吸睛有道。

融合收視要素

CSM媒介研究52城收視數據，4月16日—4月22日晚間黃金檔電視劇排名，《魔都風云》位列第三，其在山東衛視播出的平均收視率為0.744%，收視份額2.699%。新劇《真愛的謊言之破冰者》和《下一站，別離》開播，也沒有阻止《魔都風云》收視率一路上揚，4月20日《魔都風云》收視率0.826%。

作為《魔都風云》總出品人、總制片人的陳錦泓認為如此播出成績在意料之中，“大家都喜歡看好劇、好故事，《魔都風云》基本涵蓋了觀眾喜歡的觀劇情節和元素。劇播出效果好，一方面是這部劇故事性強，用小人物的自我成長書寫了大情懷。此外，演員的人物詮釋也特別到位，年輕演員和老戲骨的表演都很走心。”

年代劇《魔都風云》以抗戰時期風云變幻的上海為背景，將傳奇、熱血的抗戰故事與炫酷的魔術相結合，加上愛情、革命、幫派斗爭、商戰等多重元素交織，使得《魔都風云》在題材、人設、故事等方面不落窠臼。經超、周冬雨、任達華等演員的表演也可圈可點。

劇名《魔都風云》有兩層含義，一是再現上海灘時期的風云際會，二是契合以魔術為切入點的劇情設計。作為該劇編劇之一，陳錦泓認為魔術題材的影視劇讓觀眾有新鮮感，畫面可看性強。通過《魔都風云》觀眾還可了解中國傳統古彩戲法的精髓，以及西洋魔術的精彩。

山東衛視電視劇采購負責人也認為，該劇題材創新，一下子就抓住了觀眾的注意力。他總結，該劇在內容層面具備3個突出特點：青春勵志、家國情懷、強情節。

負責湖北衛視運營服務的北京長江文化相關工作人員表示，選擇《魔都風云》也是看重了該劇的題材、故事，“《魔都風云》以魔術為切入點講述抗戰傳奇故事，在弘揚主旋律同時保有趣味性。除了抗戰這條主線，男女主角之間的感情線也細膩動人，個人愛恨情仇與家國大義相呼應，使得劇情飽滿、人物立體。”

經過“地面”市場檢驗

陳錦泓與身兼導演、編劇職責的付寧在2014年開始創作劇本，2015年4月《魔都風云》開機。因為劇中涉及眾多大型魔術表演場景，特效制作量較大，直到2016年下半年劇集才全部制作完成。

發行方式上，《魔都風云》走的是先地面再上星的路線。這部劇于2017年5月6日在江蘇綜藝頻道首播，隨后在四川影視文藝頻道、東方電影頻道、陜西二套等頻道播出，并于2018年4月11日在山東衛視、湖北衛視播出。

“先地面播出再上星播出是很常規的電視劇發行模式，很多劇都是如此。這種方式的好處就是口碑沉淀。”陳錦泓說。

據介紹，《魔都風云》在四川、上海等地區播出時均取得了很好的收視成績，成為這些地區地面頻道年度“劇王”。

山東衛視電視劇采購負責人表示，該劇先接受了市場考驗，其在地面城市的收視數據和收視人群分布特征為衛視采購電視劇提供了布局指導和參考。同時，他強調，選擇劇目時除關注地面播出收視率，還應注意廣普性和收視人群構成，“首先，我們會綜合分析多個城市收視數據，一南一北兩城收視都不錯，劇集就有較強廣普性;觀眾構成不能偏老齡化，考慮到山東衛視轉型需求和年輕觀眾喜好，觀眾成分應和衛視受眾群相當。”此外，電視劇在地面發行一定是有限度的釋放，較大規模發行也會影響電視劇上星收視。

特色編播“組合拳”

據介紹，山東衛視在劇目編排播出上，自有一套打法。根據不同時間節點和檔期，山東衛視劇場編排了不同主題和定位的電視劇目。開年檔以元旦為時間節點，推出青春都市情感劇;寒假檔以傳統春節為節點，主打都市輕喜劇;兩會期間山東衛視推出現實溫暖題材《養母的花樣年華》，收視不俗;一系列溫情都市現實題材之后，山東衛視選擇了強情節的青春熱血題材劇《魔都風云》為第二季度開局，《養母的花樣年華》高收視的長尾效應也為《魔都風云》奠定了觀眾基礎。

這一時間段，前十衛視晚間劇場播出的劇目多為都市情感題材，僅湖南衛視的《遠大前程》和《魔都風云》將視角放在上世紀30年代的上海，“這符合編排上的差異化節奏，全國觀眾都需要調胃口。”

另一方面，山東衛視改版后定位于“悠久文明、青春中國”，劇場也開啟了向青春路線穩健轉型的步伐。“我們在引領新觀眾的同時，不能丟了原來的觀眾。《魔都風云》中年輕偶像演員、奇幻魔術表演等元素符合年輕人欣賞口味，而厚重的歷史和傳統文化、民族精神相結合，正能量的傳奇故事則符合山東衛視多年來培養的大批固有觀眾的偏好。”山東衛視電視劇采購負責人說。

相較于山東衛視之前播出的都市情感劇，《魔都風云》的女性觀眾群體占比降了0.3%，男性觀眾漲了0.3%，且30歲以上主流消費群體比例漲了12%。“這說明原來的觀眾又回流了一部分。”

伴隨大劇播出，衛視常常會推出相應的宣傳推廣策略。針對《魔都風云》，湖北衛視以新媒體傳播手段為主進行官宣，包括各大門戶網站的焦點圖、開播稿件宣傳，微博營銷號推廣、微信朋友圈口碑推廣等，@湖北衛視劇味匯官微每日根據劇情及實時熱點更新物料。

大劇營銷方面，山東衛視則形成了一系列電視呈現手法的“組合拳”。首先，一部劇開播前10到15天，山東衛視圍繞電視劇制作由劇中演員擔綱的獨家宣傳片已成規定動作。獨具匠心的電影級別宣傳片借助衛視、微博、微信公號以及秒拍等短視頻平臺不斷對外推廣，持續增強電視劇熱度。

此外，借勢貫通全年的“花漾劇場”劇宣節目《最炫國劇風》增加觀眾黏性。《魔都風云》播出期間，山東衛視請劇中演員到演播室與魔術師互動，通過拆解小魔術的方式與劇情聯動。《魔都風云》熱播也持續帶熱《最炫國劇風》的收視。4月18日，《最炫國劇風》CSM52城收視率0.651%，同時段收視第一。

“電視劇開播前宣傳片先引流了一部分觀眾，劇情本身有強吸引力，電視劇播完我們還會用《最炫國劇風》中帶有懸念的魔術互動短片留住觀眾，延續收視，勾著他們明天接著看。”山東衛視電視劇采購負責人說道，“事實上，兩臺聯播并在宣推上合力起到了1+1>2的效果。”