產業規模超百億傳播潛力進一步釋放《中國紀錄片發展報告（2018）》發布

陳丹

4月17日，中國傳媒大學中國紀錄片研究中心（China Documentary Research Center ，簡稱CDRC）舉辦的《中國紀錄片發展報告（2018）》發布暨“紀錄片的邊界、類型與產能、價值”論壇在中國傳媒大學召開。中國紀錄片研究中心主任、課題組負責人何蘇六教授依托相關產業數據支撐，對2017年度紀錄片整體表現以及紀錄片市場發展情況進行了回望與前瞻。據CDRC不完全統計，當下中國紀錄片產業的直接經濟效益規模已超100億元，帶來的間接經濟和社會效益更是不可限量。

2017國產紀錄片扶持資金超38億元

CDRC年度最新調研數據顯示，2017年電視紀錄片全年總產量約2萬小時，同比增加5.8%;各級電視機構投入電視紀錄片制作（不含人力成本和技術成本），以及相關政府部門用于扶持支持國產紀錄片生產的資金，超過38億元（不包括新媒體、民營機構等其他渠道）。

在黨的十九大在京召開前夕，央視和地方電視媒體集中播出了一批符合時代主旋律的電視紀錄片，取得良好收視及巨大反響，紀錄片在觀看體驗上的視聽兼備、內容上的深入淺出，讓它可以成為政治傳播的拳頭文本。CDRC研判，在可以遇見的未來，在主流話語回歸的大趨勢下，紀錄片在政治傳播中的潛力將被進一步發掘和釋放。

在院線市場，2017年，獲得國家新聞出版廣電總局電影局過審的紀錄電影共44部，同比增長37.5%;進入院線放映的中外紀錄片9部，同比增長50%，數量再創新高;紀錄電影總票房為2.6 億元，票房再創新高。

CDRC對中國紀錄電影未來市場持樂觀態度，認為紀錄電影必將成為紀錄片產業板塊的重要部分。但同時指出，當下紀錄電影市場意識和導向不強，行政化思維過重;產品定位、營銷發行、產業鏈開發等欠缺;缺乏成熟和包容的院線發行放映機制的建立;觀眾對于紀錄電影的認知與觀賞習慣培育十分必要。

新媒體方面，媒介技術驅動下泛紀實內容呈現新景觀。2017年，紀錄片全網視頻總點擊量為12928.6億次，紀錄片總點擊量為90.5億次，占比0.70%。其中，騰訊、愛奇藝、優酷土豆的紀錄片視頻點擊量占比分別為37.8%、32.8%、20.4%。雖然有不少紀錄片成為“網紅”，但相對于熱門網絡影視劇和網絡綜藝，紀錄片網絡點擊量仍然偏低。

2017年，互聯網視頻點擊活躍的紀錄片共計2631部;從網絡傳播效果看，網絡媒體、微信公眾號及社交網民對紀錄片的關注程度加大，超越往年。在新的媒介技術驅動下，網生紀錄片尤其是紀實短視頻熱潮的出現，成為媒體融合時代泛紀實內容生態新景觀。

2018年趨勢展望

“中國紀錄片是一個價值和市場均被嚴重低估的產業。”何蘇六表示。他認為中國紀錄片行業之所以被低估，原因有以下幾點：首先，在新語境下，全領域產業數據統計困難，真實信息難以完全統計，產業數據嚴重被低估導致紀錄片市場不被看好;其次，紀實短視頻、戶外紀實真人秀、網絡直播等泛紀實內容劃分歸類模糊，新的媒介語境倒逼學界業界重思紀錄片的邊界與類型;第三，紀錄片價值多元性尚未被清晰劃分和認同。

結合近年來中國紀錄片市場的發展，報告在回望2010年以來中國紀錄片產業發展態勢的基礎上，對中國紀錄片的未來產業發展進行了如下展望：

1.邊界與類型：在新興媒介技術驅動下，泛紀實內容生態呈現出新景觀，紀錄片邊界和類型的模糊化，讓產業背后擁有更多想象力。

2.國之公器：紀錄片主流話語回歸，新時代紀錄片的政治身份將被繼續強化。

3.產業重思：中國紀錄片進入政治化產業時期。紀錄片的產業化同時也是國家在文化領域的一次謀變，是一場基于國家文化安全和當今社會價值考量所展開的國家層面的政治文化選擇。由此，中國紀錄片進入新的歷史時期——政治化產業時期。

4.數據共享：建立更加透明高效的產學研合作機制，業界學界合力拓展產業規模。

5.多輪驅動：互聯網、院線、主流媒體、公眾構成新時代紀錄片產業發展的核心驅動力。

6.紀實短視頻：從全民記錄到全民創作，紀實短視頻成為泛紀實內容生態的新晉力量。

7.“紀錄片的影院觀看”會成為紀錄片的新常態，是紀錄片產業板塊的重要部分。